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商標(biāo)識(shí)別要索調(diào)整的原則

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1.微調(diào)原則
商標(biāo)識(shí)別的調(diào)整要根據(jù)時(shí)機(jī)進(jìn)行調(diào)整,而且應(yīng)盡量以微調(diào)為主,切忌做外科手術(shù)似的大動(dòng)作,使商標(biāo)識(shí)別面目全非。當(dāng)然,如果原有商標(biāo)旗下的主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)生了很大的變化或原有的商標(biāo)識(shí)別證明是失敗的,就必須進(jìn)行大的調(diào)整,甚至要全部推倒重來。例如,萬寶路原來的商標(biāo)識(shí)別是按照女士煙規(guī)劃的,后來萬寶路定位為男士香煙,商標(biāo)識(shí)別就徹底改頭換面,樹立了“陽(yáng)剛、豪邁、勇敢、激情、進(jìn)取的男子漢氣概”的全新的商標(biāo)形象,并且大獲成功。
2.漸變?cè)瓌t
如果商標(biāo)識(shí)別確有必要做較大幅度的調(diào)整,應(yīng)盡可能分階段進(jìn)行,減少每一階段調(diào)整的幅度,避免讓消費(fèi)者感到過于突兀,一時(shí)無法接受。
3.不抵觸原則
不抵觸原則是商標(biāo)識(shí)別調(diào)整最基本的原則。由于多種原因,對(duì)商標(biāo)識(shí)別進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整不可避免,但即便如此,構(gòu)建新的商標(biāo)識(shí)別也不能與原有的商標(biāo)識(shí)別相沖突。“沃爾沃”近幾年來不斷為商標(biāo)識(shí)別注人一些新的元素,如時(shí)尚、美觀、現(xiàn)代,但卻始終強(qiáng)調(diào)“安全”,從它最新的廣告語(yǔ)“煥發(fā)激情魅力,安全始終如一”就可見一斑,所以沃爾沃在歐美市場(chǎng)上一直都很暢銷。
4.量力而行原則
量力而行原則是指引人新的商標(biāo)識(shí)別要有相應(yīng)的支持條件,例如要有相應(yīng)的資金、技術(shù)、人力資源等做支持。
總之,商標(biāo)識(shí)別的調(diào)整,要考慮企業(yè)自身的條件,做到與時(shí)(間)俱進(jìn)、與市(場(chǎng))俱進(jìn)。

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