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傳統(tǒng)商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)空間中的延展和異化

網(wǎng)絡(luò)空間中的商標(biāo)冒用,與現(xiàn)實社會中的商標(biāo)冒用,盡管本質(zhì)上都屬于一種商標(biāo)的冒用行為,但卻存在著較大的區(qū)別。通過對二者比較研究不難發(fā)現(xiàn),造成此類差異的根本原因主要在于網(wǎng)絡(luò)因素對傳統(tǒng)商標(biāo)使用領(lǐng)域的滲透。誠如有學(xué)者所言:“但凡網(wǎng)絡(luò)上的商標(biāo)法律問題,均與網(wǎng)絡(luò)的特點密不可分:一是網(wǎng)絡(luò)的虛擬性,二是網(wǎng)絡(luò)的全球性。"3展開來講,在網(wǎng)絡(luò)空間中,由于網(wǎng)絡(luò)用戶之間的社會背景和社會內(nèi)涵都被剝離于網(wǎng)絡(luò)之外,就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)空間中各行為主體以及各行為主體之間的交往關(guān)系呈現(xiàn)出有別于現(xiàn)實社會的虛擬性。因此,拋開了傳統(tǒng)交往關(guān)系的束縛,使得網(wǎng)絡(luò)空間中的各行為主體獲得了最大限度的獨立,加速了網(wǎng)絡(luò)主體之間的日常交流、文化介紹乃至市場交易。因此,受網(wǎng)絡(luò)虛擬性、開放性及便捷性的影響,網(wǎng)絡(luò)在給傳統(tǒng)交往和市場交易模式帶來便捷的同時,也導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的特征、功能在網(wǎng)絡(luò)空間中產(chǎn)生了質(zhì)的改變,使得商標(biāo)傳統(tǒng)的時空性、地域性、標(biāo)識性等法律特征均發(fā)生了明顯的網(wǎng)絡(luò)異化,隨之進(jìn)一步導(dǎo)致了商標(biāo)冒用行為的網(wǎng)絡(luò)異化。
(一)異化之一:商標(biāo)權(quán)的地域性趨于淡薄
一般認(rèn)為,考慮到商標(biāo)權(quán)的法律屬性及地域等時空物質(zhì)條件的限制,商標(biāo)權(quán)只能在一定的時空物質(zhì)條件之內(nèi)才具有法律意義,除非有關(guān)國家受制于一些條約的束縛。這就導(dǎo)致在現(xiàn)實社會中,商標(biāo)權(quán)的效力有著極為明顯的地域和時間局限性。盡管隨著世界各國對商標(biāo)保護(hù)的重視,各種商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)的國際條約在某種程度上擴(kuò)張了商標(biāo)的保護(hù)范圍,使得商標(biāo)權(quán)的立法保護(hù)在地域上的局限性得到了彌補(bǔ)。但在網(wǎng)絡(luò)空間中,由于網(wǎng)絡(luò)的開放性和虛擬性,極大地抹殺了地域的傳統(tǒng)概念,這也相應(yīng)地給傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)存在范圍和法律保護(hù)帶來了顛覆性的沖擊。誠如有學(xué)者所指出:借助于網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展及其對社會生活的廣泛滲透,各種信息得以在全世界范圍內(nèi)迅速的傳播,市場交易也突破了地域的限制轉(zhuǎn)而被電子商務(wù)所引領(lǐng),商標(biāo)權(quán)保護(hù)的地域性特征在此類背景下開始逐漸的淡化。1因此,正是由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和開放性對商標(biāo)的影響,使得傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)遭遇了更大的立法難題和權(quán)利尷尬。對此有學(xué)者進(jìn)行了總結(jié),認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)的虛擬性打破了傳統(tǒng)商標(biāo)以及市場交易的時空等物質(zhì)條件的限制,給網(wǎng)絡(luò)空間中商標(biāo)冒用行為的認(rèn)定和懲治帶來了司法難題。例如,在網(wǎng)絡(luò)空間中,當(dāng)從事不生產(chǎn)或者服務(wù)業(yè)行業(yè)的廠商或者服務(wù)商,使用同一商標(biāo)開展商業(yè)經(jīng)營活動時,兩商標(biāo)權(quán)人就有產(chǎn)生商標(biāo)混淆的可能性。2)因此,商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)空間中的異化之一,就是商標(biāo)傳統(tǒng)特征的變化,這種變化在性質(zhì)上使商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)空間中的存在,極大地超越了傳統(tǒng)現(xiàn)實社會中的時空界限。而與這種異化相伴隨的司法尷尬就是,商標(biāo)使用范圍、手段和空間的擴(kuò)張給網(wǎng)絡(luò)空間中的商標(biāo)冒用認(rèn)定帶來了挑戰(zhàn)。
(二)異化之二:商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)空間中使用方式和途徑的多樣化
商標(biāo)在現(xiàn)實社會中,一般主要應(yīng)用在商品標(biāo)識、廣告宣傳等方面,即使最初在網(wǎng)絡(luò)中的使用,無非也是傳統(tǒng)使用模式在網(wǎng)絡(luò)中的延伸,仍然限于網(wǎng)絡(luò)中的廠告宣傳等方面,仍然屬于傳統(tǒng)的商標(biāo)使用形式。但是隨著網(wǎng)絡(luò)對社會生活各個領(lǐng)域的滲透以及電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展,商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)空間中的使用方式、途徑以及功能得到了前所未有的擴(kuò)大和異化。這些商標(biāo)的用途及功能突破了現(xiàn)實社會的限制,形成了對現(xiàn)實社會中商標(biāo)冒用行為認(rèn)定的顛覆,帶來了諸多的商標(biāo)冒用糾紛。對此有研究者指出:“表現(xiàn)為網(wǎng)頁鏈接、縱深鏈接他人商業(yè)標(biāo)志的商標(biāo)冒用行為,以及將標(biāo)志符號作為關(guān)鍵詞搜索等新的商標(biāo)使用方式,特別是商標(biāo)與網(wǎng)絡(luò)域名復(fù)雜關(guān)系更使得商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)空間中的使用凸顯出混亂化、冒用形式復(fù)雜化、法律規(guī)制真空化。”
(三)異化之三:商標(biāo)標(biāo)識與商品的分離
在現(xiàn)實社會中,商標(biāo)總是與相應(yīng)的實體性商品相結(jié)合,這種現(xiàn)實社會中商品與商標(biāo)的密切結(jié)合,在某種程度上使得商標(biāo)背后所承載的商業(yè)信譽(yù)和經(jīng)濟(jì)價值得以充分實現(xiàn)。但是,在網(wǎng)絡(luò)空間中,由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和開放性,使得商標(biāo)更大程度上并未與商品形成直接聯(lián)系,而且有關(guān)網(wǎng)絡(luò)空間中的商標(biāo)冒用行為,也僅僅是對商標(biāo)某一網(wǎng)絡(luò)異化功能的非無法用傳統(tǒng)的民事、行政法律法規(guī)及刑事法律進(jìn)行懲治。網(wǎng)絡(luò)空間中商標(biāo)功能的上述異化現(xiàn)象,使得商標(biāo)權(quán)的非實體性、開放性以及虛擬性更加明顯,這無疑更加劇了網(wǎng)絡(luò)空間中商標(biāo)權(quán)保護(hù)與商標(biāo)冒用行為懲治的難度。因此,面對網(wǎng)絡(luò)空間中商標(biāo)與商品之間關(guān)系的異化與分離,思考如何協(xié)調(diào)與平衡商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)空間中的用途及功能異化具有極為重要的理論與實踐價值。
概言之,在網(wǎng)絡(luò)空間中,現(xiàn)實條件的變化與網(wǎng)絡(luò)特性的干擾使商標(biāo)冒用的法律懲治產(chǎn)生了諸多困難,并逐步導(dǎo)致了商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)空間中的功能異化。基于此,理論研究應(yīng)當(dāng)全面科學(xué)地認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)空間中的商標(biāo)及商標(biāo)權(quán),正確認(rèn)識其傳統(tǒng)特性和異化特征,并在認(rèn)清這些異化帶來的挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上,以全新的視角去審視網(wǎng)絡(luò)空間中的商標(biāo)冒用行為的懲治路徑。

標(biāo)簽：涼山亳州河北益陽長沙秦皇島烏魯木齊自貢

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