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報紙、雜志及媒體的名稱是可以在相關服務類別申請注冊商標的。
也許,人們對蘭州市出版的《讀者》雜志并不陌生。據悉,從198年至今,經過20多年的風雨歷程,《讀者》雜志現已發(fā)展壯大為月發(fā)行量達800萬份、發(fā)行量居中國第一、世界綜合類期刊排名第四的著名大刊。然而,人們也許還記得,《讀者》雜志的曾用名為《讀者文摘》,后因與美國《讀者文摘》同名發(fā)生糾紛,于1993年7月改為現名。美國《讀者文摘》于1922年創(chuàng)刊時也不是本名,后因美國第十六屆總統(tǒng)林肯成為其讀者,提出建議,遂改名為《讀者文摘》。
介紹這一由來,只是想說兩層意思,一方面,為讀者提供服務的報紙期刊,作為一種特殊產品文化產品、精神食糧,也需要對服務來源的提供者能夠加以區(qū)別。不然,則容易引起混淆。所以,當《讀者》正式更名后,便將“讀者”二字申請注冊了商標。時下,將媒體名稱及欄目名稱注冊成商標已是司空見慣、比比皆是了。如中央電視臺,截至2008年6月5日已注冊了517件商標。其中英文縮寫CCTV在所有商品和服務類別中共有75件商標申請注冊,中央電視臺自身申請注冊的有51件,其余24件是他人申請注冊的;同期,中央電視臺的“同一首歌”欄目,共有69件商標申請注冊,其中,中央電視臺自身申請注冊的只有4件,其余65件是他人申請注冊的;同期,《讀者》在所有商品和服務類別中,共有47件商標申請注冊,其中46件是《讀者》雜志社自己申請的。當然,對傳媒界之間因知識產權發(fā)生糾紛的調解,主要是版權即著作權的調整范疇。但是,另一方面,現在的媒體已不僅僅局限于單純的傳媒業(yè)務,許多媒體已涉足于其他領域,特別是一些報業(yè)集團、出版集團、廣電集團等,有的已經在非相關、非傳統(tǒng)的其他領域獲得了長足發(fā)展,如揚子晚報等。而如果將其媒體名稱在其涉足的相關商品或服務類別上申請注冊商標,那么,憑借媒體的高知名度以及媒體的自身優(yōu)勢,則定能在其觸及的領域迅速地打開局面。

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