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現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下商標的基本功能或本質(zhì)特征

現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下商標的基本功能或本質(zhì)特征商標是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物。在很少商品交換的自然經(jīng)濟形態(tài)下,商標是可有可無的。商標孕育于奴隸社會,成長、成熟于資本主義的萌芽、發(fā)展和上升時期。
在經(jīng)濟濟全球化與全球經(jīng)濟迅猛發(fā)展的今天,商標已從最初的識別商品或服務(wù)來源的標志,而大大溢出識別功能進而獲得相對獨立的地位,也就是由最初偏重于微觀的功能而擴展至中觀乃至宏觀的功能方面。但不管其功能如何擴展,其用以區(qū)別不同生產(chǎn)者提供商品來源的標志性功能是永續(xù)的。在同一商品或類似商品上,如果商標相同或近似,就起不到識別作用。商標的識別功能在于顯著性,顯著性不僅依賴于標志或名稱,而且更依賴于標志或名稱的核心價值。顯著性是商標的中心內(nèi)容,必須通過長期努力才能建立起來。
商標是商品的標志,這是商標最初的也是最基本的功能。后來,隨著商業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展,商標定義域的內(nèi)涵與外延擴展為一商標是商品和商業(yè)(服務(wù)業(yè))的標志。
自從有了商標注冊制度后,商標注冊即不允許發(fā)生混淆與混同。生產(chǎn)者經(jīng)營者只有通過商標注冊,獲取商標專用權(quán),才能有效維護切身的經(jīng)濟利益。因此說,識別性——仍然是現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下商標的基本功能或本質(zhì)特征。商標的其他功能或作用都是由此衍生、發(fā)展而來的。理解和運用商標基本功能具有現(xiàn)實意義,因為幾乎一切與商標行為有關(guān)的當事人,包括企業(yè)、政府、司法行為,從根本上看,都是圍繞著為發(fā)揮與保護商標的識別功能而運作和服務(wù)的。企業(yè)使用商標的目的是為了使自己的商品與他人的商品相區(qū)別,便于公眾識別;公眾按商標區(qū)別選擇商品。
基于此,商標注冊機關(guān)在大多數(shù)國家都是唯一性或獨此一家的。在我國,只有國家工商總局商標局才能辦理商標注冊申請的核準。為確保商標的區(qū)別功能,法律允許某一商標注冊后,即不允許他人在相同或類似的商品上注冊相同或近似的商標,并且強制性地實行注冊商標的專用,其目的就是為了防止商標混淆。而各級工商行政執(zhí)法機關(guān)與司法審判機關(guān)(法院)制止商標侵權(quán),保護商標專用權(quán),本質(zhì)上也是為了制止商標使用的混淆行為。所有這些都是為了確保商標有效地發(fā)揮識別功能。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,商標也派生、演繹、引申出一些新的功能,甚至是作用巨大的功能,但絕不能因此而忽視商標的基本功能,只能視為在基本功能基礎(chǔ)之上的擴展與升華而已。

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