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商標(biāo)是民族文化和軟實(shí)力的重要標(biāo)志

商標(biāo)是一種特殊的藝術(shù)語言,是一種文化的濃縮。商標(biāo)作為特有的文化載體,傳承的是企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營活動中積淀的企業(yè)精神或企業(yè)文化,并滲透到企業(yè)運(yùn)行的全過程,成為企業(yè)文化中分量最重的元素,成為特立獨(dú)行的商標(biāo)文化。在市場競爭中,商標(biāo)文化的價(jià)值,既體現(xiàn)在對商品的渲染功能上,更體現(xiàn)在對商標(biāo)文化的內(nèi)涵、底蘊(yùn)的凝聚上。通過商標(biāo)文化信息的傳遞,使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同及共鳴,同時(shí)滿足其物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)的需求。所以,商標(biāo)文化是品牌競爭中的無形力量,是經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的寶貴資源。
隨著我國加入WTO及全球經(jīng)濟(jì)一體化的席卷之勢,有些人認(rèn)為不存在民族工業(yè)的概念了。這是非常荒謬的。因?yàn)?只有民族性才有世界性。民族性的物質(zhì)載體就是民族產(chǎn)品、民族工業(yè),民族性的精神載體就是民族文化。文化是軟環(huán)境、軟實(shí)力,柔能克剛,文化的影響力是潛移默化的,其能量是巨大而長久的。一個民族如果沒有自己的民族特色,那么在世界上就是沒有地位的民族。假如只有外來文化,沒有自己的民族文化,這個民族就只能被弱化、矮化甚至被同化。商標(biāo)恰恰是介于有形產(chǎn)品和無形文化之間的紐帶,是企業(yè)有形產(chǎn)品與無形文化的契合點(diǎn),而企業(yè)文化又是民族文化的組成部分。有人說跨國公司無國界,是的,從跨國公司的經(jīng)濟(jì)影響力與文化滲透力上看,確實(shí)如此。但是,跨國公司不是無國公司,他們的影響力與滲透力恰恰是通過商標(biāo)文化來擴(kuò)展的,其商標(biāo)文化不僅影響了我們這一代人,可能要影響幾代人。說起麥當(dāng)勞、肯德基,大家都知道是美國的;說到三星、大宇,都知道是韓國的;提起索尼、松下,都知道是日本的;提到奔馳、西門子,都知道是德國的。這就是民族性。
弘揚(yáng)民族性精神,做堅(jiān)定的愛國者,必須愛護(hù)民族的物質(zhì)載體—一產(chǎn)品;就必須愛護(hù)民族的精神載體——文化。中華民族要屹立于世界民族之林,需要有我們自己的民族文化以及擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和知名品牌。民族品牌最接近本國國民,最貼近本民族消費(fèi)文化,最易觸動消費(fèi)欲望,誰抓住了消費(fèi)者誰就占有了市場。
為什么精明的日本商人寧愿提價(jià)20%訂購紅豆集團(tuán)的“紅豆”牌針織內(nèi)衣或出價(jià)一億元人民幣欲買斷“紅豆”商標(biāo)呢?因?yàn)?“紅豆”固然是自然界存在的客觀事物,是植物樹種的一個名稱。但是,在唐朝著名詩人王維筆下,一首名為《相思》的不朽詩篇,使得“紅豆”具有了豐富的文化內(nèi)涵,她能使人產(chǎn)生許多聯(lián)想,比如相思、相知、相戀、相愛等,能使人在精神上寄托著無限的思念之情?！凹t豆生南國,春來發(fā)幾枝。愿君多采擷,此物最相思?！彼?精明的日本商人正是看中了“紅豆”商標(biāo)的文化價(jià)值及其所隱含的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)還因?yàn)?中日文化交流的歷史淵源,源遠(yuǎn)流長,特別是在唐朝,據(jù)傳,日本派遣到唐朝的使節(jié)達(dá)十三次之多,使團(tuán)人員有大使、副使、留學(xué)生、留學(xué)僧及各類專業(yè)人士等,每次使團(tuán)人員有數(shù)百名之眾。后來又有遣隋使等。所以,在文化上,日本受中華文化的影響是很深、很廣的,以至于日本人所寫的漢體詩達(dá)到了很高的造詣,其書法也是如此,等等。所以,精明的日本商人愿提價(jià)20%訂購“紅豆”牌針織內(nèi)衣,其目的就是想在中華文化影響所及、包括日本在內(nèi)的海外國家和地區(qū)的消費(fèi)者為銷售對象。因?yàn)?在中國大陸本土,由于成本、價(jià)格的因素,他是競爭不過“紅豆”商標(biāo)持有人及其制造商的。但是,如果把“紅豆”商標(biāo)以一億元人民幣或者更高的價(jià)格賣給(轉(zhuǎn)讓)精明的日本人的話,那么,他就可以在海內(nèi)外的所有市場上壟斷這品牌的生產(chǎn)與銷售。然而,精明的紅豆人沒有讓精明的日本人如愿以償。他們立志以“紅豆”商標(biāo)為利器,打造民族品牌。歷經(jīng)二十年發(fā)展,紅豆集團(tuán)的銷售收入已近200億元,其中使用“紅豆”商標(biāo)的服裝、內(nèi)衣、襯衫、皮鞋等的銷售收入已達(dá)百億元。
“十七大”報(bào)告指出:“當(dāng)今時(shí)代,文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉,越來越成為綜合國力競爭的重要因素,豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望。”“中華文化是中華民族生生不息、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的不竭動力?！薄爸腥A民族偉大復(fù)興必然伴隨著中華文化繁榮昌盛。”
民族自主品牌凝聚著民族的智慧和才華,具有特殊的文化心理含義。目前,我國消費(fèi)者普遍存在崇尚洋品牌的心理,實(shí)際上是缺少民族自信心的表現(xiàn)。必須培育一批極具競爭力的自主品牌,以提升我國消費(fèi)者對民族工業(yè)的信心,增強(qiáng)民族凝聚力,這在政治與經(jīng)濟(jì)上都具有重大而深遠(yuǎn)的意義。
因此說,商標(biāo)作為特有的文化載體,同樣強(qiáng)有力地顯示了民族文化的軟實(shí)力。