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不論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外,馳名商標(biāo)的保護(hù)和著名商標(biāo)的保護(hù)都是兩個(gè)不同的問(wèn)題,但是,這兩個(gè)問(wèn)題通常都是放在一起處理和討論的。比如,在法國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法典第713-5條和與之相鄰的第714-4條中分別出現(xiàn)了著名商標(biāo)與馳名商標(biāo)這兩個(gè)提法。
著名商標(biāo)“最初在美國(guó)1995年通過(guò)的聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法正式出現(xiàn)。其基本特征通常是至少具有相對(duì)顯著性、使用時(shí)間長(zhǎng)、使用范圍廣、銷(xiāo)售渠道多、在被告所在領(lǐng)域具有知名度、使用同樣商標(biāo)的第三人少。是否注冊(cè)不是一個(gè)主要的衡量指標(biāo)。就顯著程度而言,著名商標(biāo)不能像普通商標(biāo)乃至馳名商標(biāo)那樣僅僅是相對(duì)顯著而必須絕對(duì)顯著。著名商標(biāo)因此不僅具有強(qiáng)烈的區(qū)別能力,同時(shí)還具有強(qiáng)烈的吸引能力。”
在國(guó)外的法律文件和學(xué)者論著中,“ famous marks”經(jīng)常與well-known marks”相提并論,大多是用著名商標(biāo)( famousmarks)來(lái)指稱馳名商標(biāo)( well-known marks)當(dāng)中知名度最高的那一部分商標(biāo)。

在我國(guó),也多有對(duì)著名商標(biāo)這一概念的使用。不過(guò),著名商標(biāo)成了一個(gè)省級(jí)的榮譽(yù)稱號(hào),其較高知名度存在的地域范圍要比國(guó)家商標(biāo)局和商評(píng)委認(rèn)定的馳名商標(biāo)要小一些。所以理解本文中提到的著名商標(biāo),應(yīng)當(dāng)注意區(qū)分是在討論國(guó)內(nèi)的情況還是在討論國(guó)際公約或者外國(guó)的情況。
世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織工業(yè)法律部主任巴歐默( Ludwig Baeumer)曾指出,馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍與普通商標(biāo)的保護(hù)范圍相同,同樣是僅限于在相同或類(lèi)似商品上使用相同或近似的商標(biāo),只是保護(hù)的前提不同:不再以商標(biāo)的注冊(cè)或使用為前提,而是以在要求保護(hù)的特定國(guó)家或者地區(qū)的馳名為前提,可以適用于商標(biāo)沒(méi)有本地實(shí)際使用的情形。另一方面,對(duì)著名商標(biāo)的保護(hù)則可以超出普通商標(biāo)的保護(hù)范圍,能夠覆蓋不相類(lèi)似的商品或服務(wù)。如果有特別的理由,比如為了防止著名商標(biāo)的顯著性被淡化或者不合理地利用了著名商標(biāo)的聲譽(yù),對(duì)著名商標(biāo)的保護(hù)就可以超出常規(guī)的范圍。應(yīng)當(dāng)說(shuō)明的是雖然這種擴(kuò)大保護(hù)最初僅適用于享有比一般馳名商標(biāo)更廣泛的知名度的著名商標(biāo),但是,近年來(lái)的立法已經(jīng)不再僅對(duì)著名商標(biāo)給予擴(kuò)大保護(hù)。當(dāng)然,為了保證擴(kuò)大保護(hù)的正當(dāng)性,仍要求滿足一些特定的條件。對(duì)于馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的保護(hù)是兩種不同的保護(hù),它們出現(xiàn)的時(shí)間也不同。國(guó)際上討論和確定較早的保護(hù)是對(duì)著名商標(biāo)的保護(hù),而對(duì)一般馳名商標(biāo)的保護(hù),則要晚得很多。

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