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商標(biāo)保護(hù)與勞動(dòng)

根據(jù)符號(hào)語(yǔ)源學(xué)上的商標(biāo)三元結(jié)構(gòu)論,包含了商標(biāo)外部表現(xiàn)形式、商標(biāo)所代表的信息以及使用商品三要素的合理體系為實(shí)質(zhì)意義上的商標(biāo),而商標(biāo)外部表現(xiàn)形式僅為形式意義上的商標(biāo)。形式上的商標(biāo)只有經(jīng)過(guò)在商業(yè)中的使用,才能產(chǎn)生區(qū)分商品來(lái)源的功能,成為實(shí)質(zhì)意義上的商標(biāo)。因此,實(shí)質(zhì)意義上的商標(biāo)的產(chǎn)生可分為兩個(gè)階段:第一個(gè)階段是形式上的商標(biāo)(即商標(biāo)外部表現(xiàn)形式)的創(chuàng)意;第二個(gè)階段是形式上的商標(biāo)經(jīng)使用具備了三要素。下文分別考察這商標(biāo)所有人在兩個(gè)階段是否投人了勞動(dòng),進(jìn)而,商標(biāo)所有人是否因投入的勞動(dòng)而應(yīng)獲得財(cái)產(chǎn)權(quán)作為回報(bào)。
商標(biāo)外部表現(xiàn)形式的創(chuàng)意可被簡(jiǎn)稱(chēng)為商標(biāo)設(shè)計(jì)。某些商標(biāo)在設(shè)計(jì)階段會(huì)涉及智力勞動(dòng):不僅具有美感的圖形商標(biāo)標(biāo)識(shí)需要投入創(chuàng)造性勞動(dòng),文字商標(biāo)的設(shè)計(jì)也可能大費(fèi)腦筋甚至投入巨資。（例如,美國(guó)石油公司在起用“Exon"作離標(biāo)之前,花費(fèi)了上億美元調(diào)查、論證,目的是使它不致與任何國(guó)家的現(xiàn)有文字相重合,又要有明快感和可識(shí)別性。又如,山東的浪潮集團(tuán)于2006年將英文商標(biāo)由“ LANGCHAO"更換為“ INSPUR”。新商標(biāo)的設(shè)計(jì)由國(guó)際品牌咨詢(xún)公司Interbrand操刀,整體項(xiàng)目用了三年的時(shí)間,單是交給該咨詢(xún)公司的費(fèi)用就有兩三百萬(wàn)元。(參見(jiàn)東方早報(bào)》200年4月19日)如果考慮商標(biāo)注冊(cè)制度的因素,新的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人為了避免申請(qǐng)商標(biāo)與他人在先注冊(cè)商標(biāo)發(fā)生沖突而導(dǎo)致申請(qǐng)被駁回,通常會(huì)在申請(qǐng)之前進(jìn)行商標(biāo)查詢(xún),并可能根據(jù)查詢(xún)結(jié)果反復(fù)創(chuàng)意、修改、選擇其商標(biāo)標(biāo)識(shí)。因此,相當(dāng)比例的商標(biāo)在設(shè)計(jì)創(chuàng)意需要授入資金和智力勞動(dòng)。）然而,另外一些商標(biāo)也可能從既有詞匯中隨機(jī)選擇,幾乎不存在創(chuàng)造性勞動(dòng)的投入。例如以自然界存在的花、草、蟲(chóng)、魚(yú)的名稱(chēng)作為商標(biāo)。這樣,一部分商標(biāo)的設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)造性勞動(dòng)的投入,另外一部分則不需要投入創(chuàng)造性勞動(dòng)。如果認(rèn)為商標(biāo)設(shè)計(jì)過(guò)程中投入的勞動(dòng)可以使商標(biāo)保護(hù)具有正當(dāng)性,就會(huì)得出這樣的推論投人了創(chuàng)造性勞動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)獲得保護(hù),而沒(méi)有創(chuàng)造性勞動(dòng)投入設(shè)計(jì)的商標(biāo)不應(yīng)當(dāng)獲得保護(hù)。這種推論是荒謬的。對(duì)于投入了創(chuàng)造性勞動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)的商標(biāo),可以應(yīng)用“價(jià)值增值”勞動(dòng)理論做進(jìn)一步的分析。按照“價(jià)值增值”勞動(dòng)理論,僅有勞動(dòng)并不必然產(chǎn)生財(cái)產(chǎn)權(quán),唯有勞動(dòng)產(chǎn)生了價(jià)值增值才能保證勞動(dòng)者獲得權(quán)利作為回報(bào)。一部分精心設(shè)計(jì)的商標(biāo)如果具有了版權(quán)保護(hù)所要求的“獨(dú)創(chuàng)性”,就成為“商標(biāo)作品”,可以獲得版權(quán)保護(hù)。另外一部分商標(biāo)雖然有創(chuàng)造性勞動(dòng)的投入,但商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身并不具有版權(quán)保護(hù)所要求的“獨(dú)創(chuàng)性”,就不能獲得版權(quán)保護(hù)。綜合而言,如果僅僅把眼光放在商標(biāo)設(shè)計(jì)上,是不可能找到商標(biāo)保護(hù)正當(dāng)性問(wèn)題的答案的。正如有學(xué)者所指出的那樣“(商標(biāo))圖案的智力創(chuàng)作只是產(chǎn)生了作品的著作權(quán),商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)生則另有原因”。（李兆玉:“商標(biāo)保護(hù)的理論基礎(chǔ)”,載《商場(chǎng)現(xiàn)代化20060年總第461期,第217頁(yè)。美國(guó)最高法院在著名的”離標(biāo)案”中裁定1870年美國(guó)商標(biāo)法違憲,大法官米勒( Samuel Miller)在判決書(shū)中指出:“通常的商標(biāo)與發(fā)明或發(fā)現(xiàn)沒(méi)有必然的聯(lián)系?！虡?biāo)可以是,而且通常是,采用某些已經(jīng)存在的東西,以之作為使用者的顯著標(biāo)記。在普通法中,商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)產(chǎn)生于對(duì)它的使用依據(jù)國(guó)會(huì)的這部法案,商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)由注冊(cè)而來(lái)。在這兩種情況下,它都不是依賴(lài)于新顆性發(fā)明、發(fā)現(xiàn)或者任何腦力的勞動(dòng)?！鄙鲜雠袥Q書(shū)以離標(biāo)通常并非智力勞動(dòng)的成果為出發(fā)點(diǎn),得出商標(biāo)并非憲法“版權(quán)與專(zhuān)利”條款所指作品的結(jié)論,并進(jìn)而駁斥了“版權(quán)與專(zhuān)利”條款賦予了國(guó)會(huì)以制定商標(biāo)法的必要權(quán)限。米勒大法官并沒(méi)有將形式上的臠標(biāo)與實(shí)質(zhì)上的商標(biāo)加以區(qū)分,但從文字舍義及語(yǔ)境可以推斷,他所稱(chēng)的“通常井乖智力勞動(dòng)成果”的“商標(biāo)”是指離標(biāo)的外部表現(xiàn)形式,也即形式上的商標(biāo)。）

休斯指出,“即使思想的產(chǎn)生是否需要?jiǎng)趧?dòng)并不清晰但需要?jiǎng)趧?dòng)投入執(zhí)行卻是顯而易見(jiàn)的”。在商標(biāo)權(quán)正當(dāng)性問(wèn)題上,也可以遵循這個(gè)思路。商標(biāo)設(shè)計(jì)可以對(duì)應(yīng)思想的產(chǎn)生,那么,思想的執(zhí)行是什么呢?那就是對(duì)商標(biāo)的使用。
商標(biāo)設(shè)計(jì)完成之后必須實(shí)際使用在特定的商品之上才能形成完整的三要素之結(jié)合,成為實(shí)質(zhì)意義上的商標(biāo)—這才是賦予商標(biāo)保護(hù)具有正當(dāng)性的決定性階段。商標(biāo)所有人在此階段必然需要投入勞動(dòng),包括商標(biāo)標(biāo)識(shí)的制作、商標(biāo)標(biāo)識(shí)在商品上的貼附、將貼附商標(biāo)標(biāo)識(shí)的商品投入市場(chǎng)、進(jìn)行廣告或者其他促銷(xiāo)活動(dòng)等。商標(biāo)使用將商標(biāo)標(biāo)識(shí)與商品相結(jié)合并產(chǎn)生了價(jià)值增值——使商標(biāo)具備了識(shí)別商品來(lái)源的功能,該功能不僅可以幫助消費(fèi)者降低購(gòu)物過(guò)程中的搜索成本,而且能促使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者提高商品的質(zhì)量。這種增加的價(jià)值不同于商標(biāo)外部表現(xiàn)形式所具有的符號(hào)價(jià)值。正是該價(jià)值增值的存在,使商標(biāo)所有人就其勞動(dòng)獲得財(cái)產(chǎn)權(quán)作為回報(bào)具有了合理的基礎(chǔ)。因此,是商標(biāo)的使用而非商標(biāo)的設(shè)計(jì)賦予了商標(biāo)保護(hù)以正當(dāng)性。
在特定的情形下,實(shí)質(zhì)意義上的商標(biāo)之形成未必經(jīng)歷上述兩個(gè)階段,即使不存在商標(biāo)的設(shè)計(jì)過(guò)程,僅僅通過(guò)使用也可以產(chǎn)生商標(biāo)權(quán)。例如,商標(biāo)所有人最初并沒(méi)有將某標(biāo)志作為商標(biāo)的意圖,但該標(biāo)志經(jīng)長(zhǎng)期使用已經(jīng)起到了識(shí)別商品來(lái)源的作用,具有了商標(biāo)的功能,從而成為實(shí)質(zhì)意義上的商標(biāo)。此類(lèi)商標(biāo)沒(méi)有經(jīng)歷商標(biāo)外部表現(xiàn)形式的創(chuàng)意階段,直接通過(guò)使用階段而產(chǎn)生,更直接地證明了,商標(biāo)所有人在商標(biāo)使用中投入的勞動(dòng)及其價(jià)值增量是商標(biāo)保護(hù)的正當(dāng)性源泉。
應(yīng)當(dāng)承認(rèn),商標(biāo)所有人在商標(biāo)使用中投入的勞動(dòng)可能是微不足道的,但只要該勞動(dòng)產(chǎn)生了價(jià)值增量(賦予了商標(biāo)以識(shí)別性),就應(yīng)當(dāng)由商標(biāo)法律制度加以保護(hù)。至于商標(biāo)所有人投入勞動(dòng)的多少及其相應(yīng)的價(jià)值增量之大小則應(yīng)由商標(biāo)保護(hù)力度的強(qiáng)弱來(lái)體現(xiàn)回報(bào)。同時(shí),知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為一種法律制度,考察其合理性不應(yīng)局限于個(gè)別保護(hù)對(duì)象的價(jià)值大小,而應(yīng)分析該制度對(duì)社會(huì)的整體功效。只要存在某知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的情形比空缺該保護(hù)的情形產(chǎn)生了價(jià)值的凈增加,該保護(hù)就存在合理性。具體到商標(biāo)保護(hù),如果只有商標(biāo)使用而沒(méi)有商標(biāo)保護(hù),必然會(huì)導(dǎo)致假貨橫行,不僅消費(fèi)者將付出高昂的搜索成本,而且在”劣幣驅(qū)逐良幣”的規(guī)律作用下,生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者也可能將競(jìng)相存、市場(chǎng)徹底標(biāo)所有人獲得了商標(biāo)保護(hù)就至少可以避免上述損失。因此,商標(biāo)保護(hù)制度使社會(huì)產(chǎn)生了價(jià)值的凈增量,具有正當(dāng)性。

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