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2001年12月31日,一名韓國人將五糧液的漢語拼音“ WULIANGYE”搶先注冊成商標。2003年1月23日,韓國官方發(fā)布相關公告,同年2月14日,代理五糧液品牌相關商標業(yè)務的四川超凡商標事務所發(fā)現(xiàn)了搶注行為,同年2月19日,五糧液提出異議書,并出具了五糧液不僅是中國,也是國際馳名商標和品牌,且使用在先的證據(jù)。
韓國的注冊方在2003年5月的答辯中認為,該商標在韓國不是馳名商標,因此不是惡意注冊,不存在誤導消費者的問題。但調查后發(fā)現(xiàn),該韓國注冊方同時還搶注了紅星二鍋頭的“紅星”、湖南酒鬼酒的“酒鬼”及張裕三鞭酒的“三鞭”等中國商標,存在著惡意搶注的嫌疑。
經(jīng)過14個月的拉鋸戰(zhàn)和三個回合的舉證,2004年4月20日,韓國商標總局否定了被告關于“五糧液”在韓國不知名、注冊不存在誤導的辯解,作出了“駁回韓國注冊人注冊申請”的最終裁定。品牌價值269億元的“五糧液”終于奪回自己的商標權利,并已將其中文標志和漢語拼音向韓國商標總局提出注冊申請。
五糧液分管銷售的董事表示,五糧液是國內酒業(yè)的知名品牌,發(fā)展勢頭迅猛,從“九五”期間到2004年,公司創(chuàng)下了銷售收入平均增長40%的神奇速度,2004年,曾實現(xiàn)銷售收入138億元除了內地市場,海外市場也是五糧液不可或缺的市場。五糧液集團通過在海外實行區(qū)域代理制,同時采取一些促銷手段(包括調整產(chǎn)品售價等),吸引了眾多海外消費者購買,目前出口創(chuàng)匯已超過1000萬美元。該董事說,除了傳統(tǒng)的五糧液酒出口外,五糧液系列酒如青梅酒、五糧醇等也走出了國門,主要出口到日本、美國、加拿大等地,其中韓國也是其重要出口市場之一。該董事表示,如果這次維權失敗,即意味著五糧液進軍韓國、國際市場之路被阻斷。產(chǎn)品不能以原有的商標進入當?shù)厥袌?只能另換商標,這將對企業(yè)已有的無形資產(chǎn)造成無法估量的損失,并給企業(yè)經(jīng)營增加成本。
作為白酒行業(yè)首次跨國商標案的勝訴,相當于交錢上了重要的一課。同時也提醒了國內知名企業(yè),在全球經(jīng)濟一體化的今天,要特別重視商標注冊的地域性和周期性,商標注冊和保護更應作為品牌先行的必要手段,如同戰(zhàn)爭中的糧草一樣,“兵馬未動,糧草先行”,秉承“自愿注冊原則”和“申請在先原則”,企業(yè)應對已經(jīng)在他國進行交易的商標及時“補過”、盡快注冊,對即要打入他國市場的商標提前、及時注冊。

標簽：西藏安徽晉中甘南榆林辛集安徽四平

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