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（一）盧泰宏的三步驟：產(chǎn)品+定位+個(gè)性
盧泰宏認(rèn)為，塑造商標(biāo)個(gè)性，把握住三個(gè)間題，就是事半功倍了。這三個(gè)問(wèn)題是：第一，你的產(chǎn)品或服務(wù)有什么突出特征或特質(zhì)?第二，你的產(chǎn)品或服務(wù)如何定位?以誰(shuí)為目標(biāo)顧客?這些目標(biāo)消費(fèi)群偏好何種生活形態(tài)和心理個(gè)性?第三，你的產(chǎn)品或者服務(wù)怎樣人格化，以使廣告對(duì)象產(chǎn)生“代入”感?
這三個(gè)問(wèn)題，歸納起來(lái)，可用一個(gè)公式表示：產(chǎn)品+定位+個(gè)性＝商標(biāo)性格。
（二）林恩?阿普紹7步驟
林恩?阿普紹認(rèn)為，確定通過(guò)哪種規(guī)范步驟來(lái)建立一種商標(biāo)個(gè)性是困難的。但是，他認(rèn)為有一些步驟還是十分必要的。他給出了7個(gè)步驟：
首先，從每個(gè)消費(fèi)者出發(fā)，考慮不同的方案；
其次，從商標(biāo)定位出發(fā)，展望商標(biāo)個(gè)性；
再次，從主要的情感出發(fā)，考慮商標(biāo)個(gè)性；
第四，優(yōu)先考慮對(duì)商標(biāo)個(gè)性的喜歡程度；
第五，發(fā)掘商標(biāo)個(gè)性的潛力，增強(qiáng)信心；
第六，投資中的投資（重新提起的主題）；
第七，設(shè)立“商標(biāo)個(gè)性的監(jiān)督員”，并與“商標(biāo)定位的監(jiān)督員”一起工作。
這與其說(shuō)是7個(gè)步驟，還不如說(shuō)是7個(gè)方面更恰當(dāng)，因?yàn)?，總體而言，七者沒(méi)有前后相繼的緊密聯(lián)系，雖然其中一些內(nèi)容對(duì)我們塑造商標(biāo)個(gè)性很有啟發(fā)。
（三）精信廣告公司的6步驟
美國(guó)Gery廣告公司是商標(biāo)性格論的創(chuàng)建者。在當(dāng)今，該公司的策劃范式已從“商標(biāo)個(gè)性”過(guò)渡到“商標(biāo)未來(lái)”。
它包括6個(gè)步驟：①商標(biāo)現(xiàn)狀考察；②當(dāng)前商標(biāo)性格；③市場(chǎng)分析；④市場(chǎng)渴望的商標(biāo)性格；⑤消費(fèi)者溝通；⑥溝通效果評(píng)估。
這6個(gè)步驟，揭示了品凈性格在精信的商標(biāo)策劃范式中，仍然占有重要的地位；同時(shí)又對(duì)商標(biāo)性格進(jìn)一步劃分為當(dāng)前性格和渴望性格，指出要把商標(biāo)塑造成市場(chǎng)渴望的性格。

標(biāo)簽：四平甘南榆林安徽安徽晉中西藏辛集

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)個(gè)性塑造步驟》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),個(gè)性,塑造,步驟,商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。