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商標資產(chǎn)的支點：企業(yè)與企業(yè)關系
企業(yè)與企業(yè)是對抗關系，還是合作關系？是競爭關系，還是伙伴關系？是冤家關系，還是親家關系？是河水不犯井水的關系，還是“與狼共舞”的關系？這是商標資產(chǎn)中最難處理的一種關系利益人的關系。
如何處理企業(yè)與企業(yè)的關系，直接關系商標資產(chǎn)的增減；如何處理企業(yè)與企業(yè)的關系，是商標關系的支點。處理好企業(yè)與企業(yè)的關系，等于撬起商標資產(chǎn)的杠桿。企業(yè)與企業(yè)地理空間界限是企業(yè)建筑物的空間，是企業(yè)的法定地址；企業(yè)與企業(yè)的市場空間界限是商標關系空間；企業(yè)與企業(yè)的理論空間界限是商標。
商標使同類商品或服務相區(qū)別；商標使企業(yè)與企業(yè)相區(qū)別；商標使企業(yè)財富相區(qū)別。處理好企業(yè)與企業(yè)關系的實質(zhì)是處理好商標關系，處理好商標資產(chǎn)關系，運營商標資產(chǎn)、第三態(tài)資產(chǎn)處理錯綜復雜的企業(yè)關系，如企業(yè)競爭由價格競爭，轉(zhuǎn)向質(zhì)量競爭，進而發(fā)展到商標競爭。
經(jīng)濟全球化很明顯的一個特征是跨國并購風潮涌現(xiàn)，特別是大型跨國公司的并購、收購、參股已成為一大景觀，其背后是商標關系的擴張，是商標資產(chǎn)的增值，是商標市場地位的鞏固與拓展。
商業(yè)時代企業(yè)與企業(yè)的關系，本質(zhì)上是商標關系。沒有商標的企業(yè)，是沒有市場地位的企業(yè)，是不足畏懼、不構(gòu)成競爭威脅的企業(yè)，是很難形成商標關系的企業(yè)。沒有商標、沒有商標關系的企業(yè)，只能在其地理空間范圍內(nèi)打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，只能運用自己的實際資產(chǎn)（有形資產(chǎn)）創(chuàng)造微利，而且只是在依附于別人的商標生存的同時，為商標所有者提供超額利潤。著名的耐克公司及其他名牌，正是運用自己的商標與設計，既從制造商那里賺取利潤，又從消費者那里發(fā)財，但它們的有形資產(chǎn)、實際資產(chǎn)并不多，其財富凝聚在第三形資產(chǎn)——商標之中。

標簽：懷化雞西銅陵大慶武漢常州蘇州蚌埠

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