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商標(biāo)是重要的，然而商標(biāo)是什么？到現(xiàn)在為止，對商標(biāo)的定義有 300 多種，其實不看任何關(guān)于商標(biāo)的書籍，你也可大致說出商標(biāo)的含義。到目前為止，幾乎所有關(guān)于商標(biāo)的書籍，都有如下類似的描述：

商標(biāo)的英文單詞“Brand”，出自古挪威文“Brandr”，意思是“燒灼”，是指在牲畜身上烙上標(biāo)志用以區(qū)分其所有者，人們用這種方式標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產(chǎn)，起到識別和證明的作用。到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)，并以此為消費者提供擔(dān)保，同時向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)。16 世紀(jì)早期，蒸餾威士忌酒的生產(chǎn)商將威士忌裝入烙有生產(chǎn)者名字的木桶中，以防不法商人偷梁換柱。到了 1835 年，蘇格蘭的釀酒者使用“Old Smuggler”這一商標(biāo)，以維護(hù)采用特殊蒸餾程序釀制的酒的聲譽。
以上的描述，都是從 Brandr、Brand 出發(fā)來說明商標(biāo)的起源、商標(biāo)的概念的。其中有幾個嚴(yán)重誤區(qū)：
首先，最初的“燒灼”目的是用于區(qū)別財產(chǎn)所有者的，并不具有現(xiàn)代商標(biāo)的特征，只有用于交換目的的“印記”才具有商標(biāo)的特征。
其次，學(xué)問研究也有購買奢侈品的心理，要“洋味”十足。研究商標(biāo)之人大都從英文單詞說起，好像商標(biāo)這玩意兒只有外國才有，只有外國才好，好像只有研究西方的才能體現(xiàn)學(xué)識水平。渾然不知在中國，幾千年前就有商標(biāo)了。
最后，中文的“商標(biāo)”二字，更能真正表達(dá)商標(biāo)的含義與本質(zhì)，以及打造商標(biāo)的措施、方法和手段。
人類生活的早期由于生產(chǎn)力水平低下，社會產(chǎn)品并不豐富，制造者和中間商只需把產(chǎn)品直接放在貨架上就可以銷售，根本用不著商標(biāo)和標(biāo)識。到了中世紀(jì)，歐洲的同業(yè)組織竭力勸服手工業(yè)者在自己的產(chǎn)品上加上商標(biāo)，以避免劣質(zhì)商品的沖擊和侵害，原始的商標(biāo)概念才由此誕生。

標(biāo)簽：大慶銅陵蚌埠常州雞西懷化武漢蘇州

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