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品牌侵權(quán)

1.品牌侵權(quán)的分類
如果說品牌搶注是在法律允許范圍之內(nèi)的話,那么品牌侵權(quán)( Brand Infringement)則屬于違法行為。品牌侵權(quán)的表現(xiàn)形式主要包括：
(1)商標(biāo)侵權(quán)
商標(biāo)侵權(quán)( Trademark Infringement)是最常見的一種品牌侵權(quán)形式。我國《商標(biāo)法》第五十二條規(guī)定:“未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可,在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的,構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為?！庇行┎环ㄉ碳抑苯犹子弥放苼礓N售自己的產(chǎn)品以此謀取暴利。據(jù)一些白酒經(jīng)銷商稱,市場上80%的茅臺是假貨,而在工商部門的市場巡查當(dāng)中,北京、哈爾濱、貴州、甘肅、重慶等地都發(fā)現(xiàn)大量假茅臺。這些茅臺大多來自茅臺鎮(zhèn),茅臺廠每年在防偽打假上投入達(dá)一億多元,但仍然難以阻止制假的瘋狂。另外一些企業(yè)則采用打擦邊球”的方法,把著名品牌的名字或者標(biāo)志做小幅度修改,來當(dāng)作自己的品牌,以此混淆視聽。比如,數(shù)年前在VCD行業(yè)影響甚大的“花都機(jī)”現(xiàn)象就是對著名VCD品牌的“擦邊球”式商標(biāo)侵權(quán)(見鏈接材料13-4)。品牌標(biāo)志侵權(quán)也有大量案例。如,北京豐臺區(qū)工商分局對大紅門地區(qū)花花公子品牌侵權(quán)銷售悄況進(jìn)行突擊檢查時發(fā)現(xiàn),有近十種打著花花公子旗號、注冊圖形不一樣的服裝?；ɑü悠放浦摹巴米宇^”商標(biāo)出現(xiàn)了多個“兄弟”:有的頭型扁些,有的耳朵長一點兒,有的打著小領(lǐng)結(jié),還有的“變身”成了小蜜蜂……最后,有1800件假的“花花公子”服裝被查封。盡管商標(biāo)法中有規(guī)定說“使用著名品牌近似的商標(biāo)也算商標(biāo)侵權(quán)”,但這個“近似”的度不好把握,也給不少投機(jī)分子鉆了空子。
品牌侵權(quán)除了最常見的品牌名稱侵權(quán)、品牌標(biāo)志侵權(quán),主要還有產(chǎn)品包裝侵權(quán)和廣告語侵權(quán)。在美國,包裝作為商標(biāo)的一部分可以通過注冊受到保護(hù),如1960年,可口可樂飲料瓶的外形通過了美國專利商標(biāo)局的注冊;而在我國,包裝是受到反不正當(dāng)競爭法保護(hù)的。例如,康師傅旗下食品“味全每日C"因涉嫌侵犯泉州一飲料公司飲料瓶的外觀設(shè)計專利權(quán),遭遇500萬元的巨額索賠,最后法院判決賠償80萬元,并立即停止原包裝系列產(chǎn)品的銷售。廣告語侵權(quán)又有多種表現(xiàn)形式,最常見的一種是在廣告語中出現(xiàn)其他品牌的名字,如神舟電腦發(fā)布的一條廣告語“有了神舟筆記本電腦,你還需要聯(lián)想嗎?”因涉嫌損害聯(lián)想的品牌聲譽(yù)而違反了《反不正當(dāng)競爭法》、《廣告法》及《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》的相關(guān)規(guī)定;又如IBM公司的一句“神機(jī)?妙算”的廣告語又遭到“神機(jī)”品牌持有者上海神機(jī)公司的訴訟。

(2)專利侵權(quán)
專利侵權(quán)( Patent Infringement)包括外觀專利侵權(quán)和技術(shù)專利侵權(quán)兩種根據(jù)中國專利法實施細(xì)則第2條,外觀設(shè)計是指“對產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或者其結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)上應(yīng)用的新設(shè)計”。在我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的過程中,模仿跨國公司產(chǎn)品外觀的事件時有發(fā)生,如手機(jī)、汽車等熱門行業(yè)都有很多涉嫌侵犯跨國公司產(chǎn)品外觀專利的案子發(fā)生。
技術(shù)專利侵權(quán)屬于技術(shù)層面的剽竊或抄襲。這種侵權(quán)可能源于商業(yè)間諜,也可能源于以前的合作伙伴。據(jù)路透社報道,2007年1BM公司向美國國際貿(mào)易委員會提交了一份申訴,以華碩公司計算機(jī)產(chǎn)品侵犯BM專利為由,要求美國政府禁止進(jìn)口其產(chǎn)品。據(jù)稱,BM同華碩曾經(jīng)就這些專利進(jìn)行了授權(quán),但該授權(quán)協(xié)議已經(jīng)于2004年12月31到期,此后未續(xù)約。如果成立,這就是典型的合作伙伴之間的專利侵權(quán)行為。一般來說,媒體通常報道的都是中國企業(yè)如何侵犯了跨國公司的專利技術(shù),而2007年國內(nèi)最大專利侵權(quán)案—法國施耐德公司對正泰集團(tuán)的技術(shù)侵權(quán),則反映出跨國公司同樣也會侵犯中國企業(yè)的專利技術(shù)。
2.品牌侵權(quán)的危害
品牌侵權(quán)對品牌的傷害非常大,具體表現(xiàn)在兩個方面。
(1)蠶食了利潤
侵權(quán)者以低廉的成本和價格,相同或近似的“品牌”進(jìn)入市場,輕而易舉就搶占了本該屬于正牌產(chǎn)品的市場份額。對于大部分消費(fèi)者而言,假冒的品牌更加具有吸引力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計,我國汽車零配件年需求量總金額可達(dá)42億元以上,而假冒偽劣產(chǎn)品卻蠶食了汽車零配件市場的66%還多,總銷售額達(dá)30億元。
(2)損害了品牌形象
侵權(quán)者不僅掠奪了品牌持有者的市場,其低質(zhì)低價還破壞了品牌的良好形象?；轄柨邓驹谄放瓢l(fā)展過程中遭遇了多起侵權(quán)事件,其董事長不無感觸地說:“培育一個市場可能要花無數(shù)的人力、物力、財力,然而如果被人仿冒的話,這個市場在一兩個月內(nèi)就可以被毀掉?！?br>

標(biāo)簽：大慶武漢懷化雞西蚌埠蘇州銅陵常州

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