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1.以低投入獲得主營業(yè)務(wù)之外的經(jīng)濟(jì)回報
在正常的主營業(yè)務(wù)經(jīng)營之外,企業(yè)可以通過商標(biāo)授權(quán)獲得一筆授權(quán)收入。由于在商標(biāo)授權(quán)當(dāng)中,企業(yè)幾乎不用投入什么成本(主要是一些交易成本),因此所獲得的這筆費(fèi)用可以說投資回報率很高。而且,商標(biāo)可以根據(jù)其授權(quán)的區(qū)域、時間、行業(yè)不同,進(jìn)行多個授權(quán),從而大大提高授權(quán)收入和利潤。迪士尼的一個授權(quán)商稱,根據(jù)授權(quán)的內(nèi)容不同,這筆費(fèi)用一般在100萬~500萬元人民幣之間。從沃特?迪土尼公司2006年度財務(wù)報告來看,在342.9億美元的年?duì)I業(yè)收入中,消費(fèi)品部門(從事商標(biāo)授權(quán)業(yè)務(wù))的營業(yè)收入為21.9億美元。盡管從收入例來說消費(fèi)品部門并不算大,但該部門利潤率高達(dá)28.2%,高出整個公司平均利潤率近10%。在全球,3000多家授權(quán)商正在銷售著超過10萬種與迪士尼卡通形象有關(guān)的產(chǎn)品。在中國,也已經(jīng)有100多家公司取得了迪士尼的商標(biāo)授權(quán),如愛國者M(jìn)P3上的米老鼠造型、三槍兒童內(nèi)衣胸前的小熊維尼、兒童家具用品上的灰姑娘故事等等。

2.降低產(chǎn)品研發(fā)成本,豐富產(chǎn)品種類
商標(biāo)的發(fā)展要求不斷推出新產(chǎn)品以增添商標(biāo)活力,但自行研發(fā)新產(chǎn)品不僅開發(fā)時間長,而且失敗率非常高。通過商標(biāo)授權(quán),企業(yè)能夠?qū)⑿庐a(chǎn)品的研發(fā)工作“外包”給一家性價比最高的企業(yè),自己則著力推廣商標(biāo)。這樣,企業(yè)能夠大大降低新產(chǎn)品的研發(fā)成本,在短時間內(nèi)就推出更多種類的產(chǎn)品。比如,通過商標(biāo)授權(quán),在藍(lán)貓旗下已有玩具、文具、童裝、圖書、飲料、食品等各種產(chǎn)品。盡管這些被授權(quán)商生產(chǎn)的新產(chǎn)品并不真正歸授權(quán)商所有,但在消費(fèi)者看來,所有使用同一商標(biāo)的產(chǎn)品都應(yīng)該是一家公司的。所以,可以把商標(biāo)授權(quán)看成是“虛擬聯(lián)合生產(chǎn)”的一種形式。
3.降低營銷推廣成本,擴(kuò)展授權(quán)商標(biāo)的影響范圍
通過商標(biāo)授權(quán),市面上能夠看到某一商標(biāo)冠名的形形色色的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在貨架上出售以及消費(fèi)者消費(fèi)的過程本身也是在傳播商標(biāo),從而降低了傳統(tǒng)的媒體推廣成本,擴(kuò)大了商標(biāo)影響范圍。像全球3000多家企業(yè)同時銷售10萬種迪士尼商標(biāo)授權(quán)產(chǎn)品,會使得迪士尼商標(biāo)時刻出現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中,迪士尼公司自己不需要花費(fèi)推廣成本就極大地提高了商標(biāo)曝光率。

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