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介于單一商標戰(zhàn)略和多商標戰(zhàn)略之間的副商標戰(zhàn)略，從本質(zhì)上講，仍然是一種商標延伸戰(zhàn)略，它利用消費者對現(xiàn)有成功商標的信賴和忠誠，推動副商標產(chǎn)品的銷售。從海爾的實踐看，副商標戰(zhàn)略確實對單一商標戰(zhàn)略進行了有效補充，成功克服了采用多商標戰(zhàn)略和單一商標戰(zhàn)略各自存在的局限。
１．“副商標”能起到“同中求異”之效。
如果說企業(yè)的商標就像人的姓名一樣，從某種意義上說，“正商標”就是企業(yè)產(chǎn)品的“姓”，而“副商標”就像是產(chǎn)品的“名”。有姓有名才更容易把產(chǎn)品區(qū)分開來。比如海爾集團，其家電品種繁多，所有家電都稱“海爾”，不便于消費者區(qū)分，給人印象模糊。當海爾把電視機叫“海爾—探路者”，把其熱水器叫“海爾—小海象”時，消費者對海爾的產(chǎn)品種類就能一目了然。不僅如此，企業(yè)還可以用“副商標”把同種商品區(qū)別開來。比如海爾冰箱中功能先進、外形俊俏的冰箱叫“帥王子”；高雅華麗、彩畫門體的冰箱叫“畫王子”；單門體積小的冰箱則叫“小小王子”。
２．“副商標”可使產(chǎn)品更富個性之美。
由于企業(yè)產(chǎn)品種類眾多，“正商標”不可能把每個產(chǎn)品大類的個性充分展示開來，而“副商標”正好可以彌補它的這種不足。這樣，“正商標”和“副商標”同時使用，前者可使企業(yè)的產(chǎn)品正統(tǒng)化，而后者又可使產(chǎn)品顯示出個性化。二者相得益彰，使企業(yè)的商標更豐富、更富有立體感。

３．“副商標”為新產(chǎn)品留下空間。
由于“副商標”不像“正商標”那樣一旦確定下來，一般不能隨便做出改動，它可以隨著時間、地點和產(chǎn)品的特征不同而做出相應的變動。這樣就為企業(yè)在統(tǒng)一的“正商標”下不斷推出新產(chǎn)品留下了空間和余地。
４．“副商標”可壯大企業(yè)之勢。
因為在統(tǒng)一的“正商標”底下有許多的“副商標”，往往給消費者一種企業(yè)實力強大的感覺。這對于企業(yè)在消費者中樹立信賴感有很大的作用。像家電領(lǐng)域的海爾、ＴＣＬ等商標在這方面的感覺特別明顯。副商標運用得當還能反過來提升主商標。這種提升表現(xiàn)為低成本吸引眼球并提升知名度、強化商標核心價值、活化主商標、賦予主商標年輕感與成長感，提升主商標的各項美譽度指標，如親和力、技術(shù)感、高檔感、現(xiàn)代感、時尚感等。副商標不只限于成功推廣某一新產(chǎn)品，運用得好還可以對主商標的價值提升起作用。

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