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早期的出土文物顯示，中國可以稱得上世界上最早使用商標(biāo)的國家，但現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中的所謂商標(biāo)還是西方的舶來品。
中國古代早就以瓷器和茶葉名譽(yù)天下，可以說是中國最早打造的有中國特色的世界商標(biāo)了。據(jù)有關(guān)資料記載，南北朝后期（公元６世紀(jì)中后期），中國生產(chǎn)陶器的工匠就會(huì)在其產(chǎn)品上使用商業(yè)性署名以作為區(qū)別產(chǎn)品的標(biāo)志。這或許只是某個(gè)工匠的個(gè)別行為，但也可以說是商標(biāo)意識的萌芽。到了宋代，山東濟(jì)南一家專造細(xì)針的劉家鋪，因?yàn)槠滗侀T前有一石兔，鋪主靈機(jī)一動(dòng)，就在產(chǎn)品包裝上印上兔子的圖形與“兔兒為記”的字樣來區(qū)分自己與其他商鋪的產(chǎn)品。這個(gè)“白兔”牌細(xì)針可謂我國歷史上最早最完整的商標(biāo)。
雖然中國商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上不乏商標(biāo)發(fā)展的資源，但由于長期以來，我國傳統(tǒng)社會(huì)主流的思想是重農(nóng)抑商，商品經(jīng)濟(jì)沒有充分發(fā)展的大環(huán)境，與市場經(jīng)濟(jì)相匹配的商標(biāo)與商標(biāo)意識一直受到抑制而沒有太大的發(fā)展。

據(jù)考證，商標(biāo)（ｂｒａｎｄ）一詞來源于古挪威文字ｂｒａｎｄｒ，這個(gè)詞的意思是“烙印”。其最早來源可能僅僅是游牧部落區(qū)別自己部落財(cái)產(chǎn)的方式。為了區(qū)分屬于不同部落的財(cái)產(chǎn)（當(dāng)時(shí)主要是各個(gè)部落放牧的家畜），各個(gè)游牧部落都采用燒灼的方法在家畜身上留下印記。后來隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已經(jīng)脫離游牧生活的人們繼續(xù)沿用這種古老的方法，也在自己制作的手工品上留下這樣一個(gè)記號。最初意義上的商標(biāo)在古代手工藝人手中濫觴，這些抽象的符號承擔(dān)起了區(qū)分產(chǎn)品和招徠客戶的作用，是商標(biāo)最原始的形式。瓦工、石匠等在其制作的手工品上打上某種標(biāo)記，鐵匠、銅匠也在其產(chǎn)品上塑上符號。歐洲中世紀(jì)不少藝術(shù)品，包括金銀器、雕塑等手工藝品上都附有了創(chuàng)作者的名字，這是一種原始的商品命名方式，同時(shí)也是現(xiàn)代商標(biāo)概念的來源。這一方面反映了當(dāng)時(shí)個(gè)人意識的覺醒；另一方面也是商品經(jīng)濟(jì)商標(biāo)意識的成長。中世紀(jì)的商標(biāo)，其功能有的是為了維持手工藝人的聲譽(yù)和產(chǎn)量，有的是用來吸引客戶，但更多的是為了保護(hù)行會(huì)的壟斷地位以及維護(hù)商品質(zhì)量，為的是能很方便地找到那些生產(chǎn)低質(zhì)量商品的商人，防止商品生產(chǎn)中的偽劣假冒。

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