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典型的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)價(jià)值評(píng)估模型

因?qū)僮匀伙L(fēng)物，雖然許多農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中逐步形成了大規(guī)模生產(chǎn)，但它與工業(yè)品依然呈現(xiàn)諸多差異。因此，農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品的商標(biāo)價(jià)值也應(yīng)當(dāng)有所不同。２００８年之前，國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估理論模型及其方法研究尚無(wú)人涉及，但對(duì)農(nóng)業(yè)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的相關(guān)研究已有相關(guān)成果。
（１）MSQD評(píng)價(jià)法
該評(píng)價(jià)法在２００６年提出。其MSQD四類指標(biāo)分別是農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的市場(chǎng)占有力（M）、超值創(chuàng)利能力（S）、未來(lái)發(fā)展能力（Q）和質(zhì)量安全能力（D）。其綜合價(jià)值（P）用公式表示為：
P＝（M＋S＋Q）*D
四個(gè)指標(biāo)的具體內(nèi)容分別為：
１）市場(chǎng)占有能力指標(biāo)（M）。包括某農(nóng)業(yè)商標(biāo)實(shí)現(xiàn)的銷售收入、銷售利潤(rùn)兩部分。這是最基本的市場(chǎng)占有能力即市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的反映。因?yàn)槭袌?chǎng)占有份額即銷售收入是前提指標(biāo)，因此，M值主要通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的銷售收入等指標(biāo)計(jì)算求得銷售利潤(rùn)。
２）超值創(chuàng)利能力指標(biāo)（S），包括某農(nóng)業(yè)商標(biāo)實(shí)現(xiàn)的銷售利潤(rùn)、銷售利潤(rùn)率，行業(yè)農(nóng)業(yè)商標(biāo)平均利潤(rùn)率，某農(nóng)業(yè)商標(biāo)的銷售利潤(rùn)率差異、超額收益。所有相關(guān)因素都是表現(xiàn)一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)超過(guò)其他同行業(yè)商標(biāo)的贏利能力。超值創(chuàng)利能力是商標(biāo)價(jià)值的關(guān)鍵因素，如果市場(chǎng)占有率高但超值創(chuàng)利能力弱，商標(biāo)價(jià)值不可能高。該超值收益指標(biāo)主要通過(guò)利潤(rùn)率和銷售收入指標(biāo)來(lái)計(jì)算。
３）質(zhì)量安全能力指標(biāo)（Q），其收益由某農(nóng)業(yè)商標(biāo)的質(zhì)量安全能力系數(shù)乘以銷售利潤(rùn)得出。質(zhì)量安全能力系數(shù)包括四個(gè)系列指標(biāo)：農(nóng)業(yè)商標(biāo)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化評(píng)價(jià)系數(shù)、農(nóng)業(yè)商標(biāo)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)量評(píng)價(jià)系數(shù)、農(nóng)業(yè)商標(biāo)產(chǎn)品肥料、農(nóng)藥、添加劑使用評(píng)價(jià)系數(shù)、農(nóng)業(yè)商標(biāo)產(chǎn)品加工、衛(wèi)生、包裝、運(yùn)輸、貯藏評(píng)價(jià)系數(shù)。由上述４個(gè)系列指標(biāo)之和推算出農(nóng)業(yè)商標(biāo)的質(zhì)量安全能力系數(shù)，然后乘以銷售利潤(rùn)獲得質(zhì)量安全能力收益指標(biāo)最終結(jié)果。

４）未來(lái)發(fā)展能力指標(biāo)（D），指農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的未來(lái)收益指標(biāo)，由影響市場(chǎng)的能力、生存力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)輻射力、行業(yè)趨勢(shì)力、產(chǎn)品美譽(yù)度、商標(biāo)知名度等７項(xiàng)指標(biāo)綜合構(gòu)成，并將每項(xiàng)指標(biāo)的倍數(shù)設(shè)為１～３。通過(guò)該７項(xiàng)指標(biāo)之和可推算出商標(biāo)的未來(lái)發(fā)展能力倍數(shù)。
按照數(shù)理模型P＝（M＋S＋Q）×D，將以上各個(gè)指標(biāo)進(jìn)行相加相乘即可得出農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)價(jià)值。
該評(píng)估方法在考慮了市場(chǎng)占有力（M）、超值創(chuàng)利能力（S）、未來(lái)發(fā)展能力（Q）等與其他商標(biāo)價(jià)值評(píng)估方法相對(duì)一致的指標(biāo)的同時(shí)，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的特殊性，增加了質(zhì)量安全能力（D），有其行業(yè)針對(duì)性，對(duì)于成熟且市場(chǎng)穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，是一種較為有效的商標(biāo)評(píng)估方法。但該評(píng)估方法的各項(xiàng)指標(biāo)的數(shù)據(jù)采集存在著一定的限制和難度，且基本立足于一般的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品商標(biāo)形態(tài)，而對(duì)區(qū)域性公用商標(biāo)的特點(diǎn)基本沒有涉及。
（２）中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)
２００６年，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品推進(jìn)委員會(huì)推出中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選，其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)參照中國(guó)名牌的評(píng)價(jià)指標(biāo)，以市場(chǎng)和質(zhì)量評(píng)價(jià)為主，兼顧效益和發(fā)展評(píng)價(jià)。其中，市場(chǎng)評(píng)價(jià)以市場(chǎng)銷售和出口兩項(xiàng)指標(biāo)反映消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可程度、產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力；質(zhì)量評(píng)價(jià)考核產(chǎn)品的實(shí)物質(zhì)量水平和質(zhì)量保證能力，實(shí)物質(zhì)量與國(guó)內(nèi)國(guó)際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平做比較，質(zhì)量保證能力反映質(zhì)量管理的有效性；效益評(píng)價(jià)主要以生產(chǎn)成本費(fèi)用率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率、實(shí)現(xiàn)利稅三個(gè)指標(biāo)評(píng)價(jià)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和管理水平；發(fā)展評(píng)價(jià)主要考核長(zhǎng)期持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的能力，包括技術(shù)開發(fā)投入水平、規(guī)模水平、生產(chǎn)技術(shù)及裝備三個(gè)指標(biāo)，評(píng)價(jià)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)拓展能力，但并不強(qiáng)調(diào)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)等因素。

上述兩種農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)價(jià)值評(píng)估方法，以及模糊綜合評(píng)估方法（主要指標(biāo)設(shè)定為市場(chǎng)上最優(yōu)等商標(biāo)產(chǎn)品的價(jià)值、待評(píng)估商標(biāo)產(chǎn)品的成本、成本加成利潤(rùn)等三個(gè)因子。商標(biāo)評(píng)估值＝G×（F／１００）－C－P），商標(biāo)強(qiáng)度乘數(shù)法（商標(biāo)價(jià)值＝商標(biāo)收益×商標(biāo)強(qiáng)度乘數(shù)；商標(biāo)收益＝（當(dāng)年收益x３＋前第一年收益x２＋前第二年收益x１）／（３＋２＋１）；２５０y＝x２，x∈［０，５０］；（y－１０）２＝２x－１００，x∈（５０，１００］；其中，x為商標(biāo)強(qiáng)度得分，y為商標(biāo)強(qiáng)度乘數(shù)）都在一定程度上借鑒了國(guó)際上典型的商標(biāo)資產(chǎn)、商標(biāo)價(jià)值評(píng)估模型及其評(píng)估指標(biāo)體系、計(jì)算方式，并兼顧了農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)特征，但依然是針對(duì)企業(yè)商標(biāo)，而非農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)，且均沒有開展軟件化開發(fā)長(zhǎng)期的評(píng)估應(yīng)用。
但是，正如前述，由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的特殊性及其商標(biāo)價(jià)值影響力，借助國(guó)內(nèi)外相關(guān)理論模型，充分針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的特征，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估理論體系、進(jìn)行商標(biāo)評(píng)估，具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

標(biāo)簽：甘孜商丘深圳黃石上海公主嶺徐州玉樹

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