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商標(biāo)資產(chǎn)的計(jì)量

商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，當(dāng)然也需要用計(jì)算資產(chǎn)價(jià)值的單位進(jìn)行計(jì)量。但是，商標(biāo)資產(chǎn)的計(jì)量同其他資產(chǎn)是有區(qū)別的。譬如，專利和專有技術(shù)作為資產(chǎn)，在它們沒有被公開出售（轉(zhuǎn)讓）之前，公司財(cái)務(wù)只能按照實(shí)際獲得專利或?qū)Ｓ屑夹g(shù)所發(fā)生的成本和費(fèi)用去計(jì)算其資產(chǎn)價(jià)值，包括研究和開發(fā)的投入、人力資本的投入、相關(guān)的購置費(fèi)用、人工費(fèi)、專利申請費(fèi)用和年費(fèi)等。而商標(biāo)作為無形資產(chǎn)的計(jì)算和商標(biāo)也有根本的區(qū)別，商標(biāo)的無形資產(chǎn)計(jì)算也多采取成本法，如設(shè)計(jì)費(fèi)用、注冊費(fèi)用、保護(hù)費(fèi)用等。商標(biāo)是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，其資產(chǎn)的計(jì)算也需要采取資產(chǎn)評估的方法進(jìn)行。
商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值計(jì)量依據(jù)的是商標(biāo)所能夠帶來的實(shí)際收益所體現(xiàn)的資產(chǎn)價(jià)值。可以用來衡量商標(biāo)價(jià)值的具體計(jì)算方法有三種：
（一）超額收益現(xiàn)值法
一個(gè)商標(biāo)究竟能夠?yàn)槠渌姓邘矶啻笫找?，可以從行業(yè)平均利潤的超額收益部分評估計(jì)算出來。即商標(biāo)資產(chǎn)應(yīng)該用“超額收益現(xiàn)值法”計(jì)量其資產(chǎn)價(jià)值。具體計(jì)算公式為：
Ｐ＝（Ｔ－Ｅ×Ｉ）÷Ｒ
式中：Ｐ———商標(biāo)價(jià)值；Ｔ———企業(yè)預(yù)期年收益額；Ｅ———企業(yè)各單項(xiàng)資產(chǎn)評估價(jià)格之和；Ｉ———行業(yè)平均利潤率；Ｒ———本金化率。
通常情況下，商標(biāo)所帶來的收益應(yīng)該是高于企業(yè)各項(xiàng)資產(chǎn)總收益的部分，各項(xiàng)資產(chǎn)的收益可以通過“各項(xiàng)資產(chǎn)的總和（Ｅ）×行業(yè)平均利潤率（Ｉ）”來表示，超額部分可以視同為商標(biāo)所帶來的收益。那么當(dāng)這部分收益一定的時(shí)候，它是由多少資產(chǎn)才能帶來的呢？這需要確定一個(gè)本金化率（Ｒ），一般情況下，本金化率可以用銀行的貼現(xiàn)率來做參照。假如當(dāng)期的貼現(xiàn)率是５％，如果企業(yè)的稅后利潤為５０００萬元，各項(xiàng)資產(chǎn)之和為５億元，行業(yè)平均利潤率為６％，那么，平均的資產(chǎn)利潤額為３０００萬元，剩余的２０００萬元就可以視同為商標(biāo)的超額收益。按照本金化率５％計(jì)算，商標(biāo)的收益現(xiàn)值應(yīng)當(dāng)為４億元。

（二）市場價(jià)格法
一個(gè)商標(biāo)價(jià)值幾何？完全由商標(biāo)買賣雙方通過討價(jià)還價(jià)所確定的市場價(jià)格來表現(xiàn)。最簡單的如專欄１１－５列示的：伊卡璐商標(biāo)價(jià)值４９．５億美元，施貴寶同意賣，寶潔公司愿意買，買賣雙方都能接受這個(gè)價(jià)格，本質(zhì)上就是認(rèn)同這個(gè)商標(biāo)的價(jià)值。同樣的，孔雀電視機(jī)廠以３６５萬美元把孔雀商標(biāo)賣給了飛利浦公司，飛利浦公司根本就不還價(jià)，一口答應(yīng)接受，這就直截了當(dāng)?shù)赜?jì)算出了孔雀商標(biāo)的價(jià)值（不是商標(biāo)價(jià)值）。菲利普?莫里斯公司當(dāng)年把米勒（Ｍｉｌｌｅｒ）啤酒商標(biāo)賣給了南非釀酒廠（ＳｏｕｔｈＡｆｒｉｃａｎＢｒｅｗｅｒ－ｉｅｓ）。如果菲利普?莫里斯出售的僅僅是商標(biāo)，沒有生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，沒有銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)，那么成交價(jià)格就是商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值。
（三）整體資產(chǎn)溢價(jià)法
通常情況下，商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值只有在整體資產(chǎn)價(jià)值中才能體現(xiàn)出來。同樣的設(shè)備和廠房，同樣的人力資源規(guī)模和技術(shù)水平，僅僅由于商標(biāo)的不同，其產(chǎn)品（或服務(wù)）在市場上的表現(xiàn)會有很大的差異。顧客愿意為商標(biāo)支付高價(jià)格，這種不同商標(biāo)之間，或者有商標(biāo)和沒有商標(biāo)之間多出的溢價(jià)部分，實(shí)際上就是商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值表現(xiàn)。如果我們把一個(gè)公司的整體資產(chǎn)上市，或者整體出售，那么購買者愿意支付的整體資產(chǎn)價(jià)格，減去廠房、設(shè)備等有形資產(chǎn)的價(jià)值，再減去技術(shù)專利等可以計(jì)量的無形資產(chǎn)的價(jià)值，所余的差額就是商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值。

標(biāo)簽：玉樹商丘黃石深圳徐州甘孜上海公主嶺

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