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在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌會(huì)遇到各式各樣的風(fēng)險(xiǎn)。在中國(guó)市場(chǎng)上，最大的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于假冒產(chǎn)品的破壞和襲擾，一個(gè)基本的判斷就是：有名牌就有冒牌。假冒偽劣產(chǎn)品經(jīng)常使有市場(chǎng)影響力的商標(biāo)遭遇消費(fèi)者投訴的尷尬，甚至由于害怕買(mǎi)到假貨干脆不消費(fèi)名牌，結(jié)果導(dǎo)致品牌的市場(chǎng)失效。這對(duì)于名牌來(lái)說(shuō)是一種現(xiàn)實(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。如何抵御和回避這種風(fēng)險(xiǎn)，中國(guó)名牌在現(xiàn)有的法律制度環(huán)境中似乎都沒(méi)有太好的方法。相比之下，外國(guó)商標(biāo)在中國(guó)的境遇要好得多。仔細(xì)觀(guān)察也許能夠發(fā)現(xiàn)，外國(guó)品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力是多方面因素的綜合。除了本身的技術(shù)和質(zhì)量難以模仿，在商標(biāo)注冊(cè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面，外國(guó)品牌也是有較大投入的。
在偶發(fā)事件面前，許多中國(guó)商標(biāo)也總是顯得手足無(wú)措，缺乏危機(jī)公關(guān)能力。在２００３年３月的一次“偽名牌”上榜事件中，格蘭仕品牌一不留神成了“偽名牌”，這對(duì)于雄心勃勃征戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)的格蘭仕來(lái)說(shuō)無(wú)疑是當(dāng)頭一棒！格蘭仕成為“偽名牌”的原因很簡(jiǎn)單，２００１年１１月，上海某商務(wù)中心的格蘭仕經(jīng)銷(xiāo)柜打出了“‘格蘭仕’空調(diào)，世界名牌”的字樣，被當(dāng)時(shí)正在進(jìn)行暗訪(fǎng)的中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行促進(jìn)會(huì)發(fā)現(xiàn)并拍照，這正是格蘭仕空調(diào)進(jìn)入“偽名牌”榜的“罪證”。中國(guó)的名牌似乎是需要官方認(rèn)定的，你不交費(fèi)，不參評(píng)，連中國(guó)名牌都不是，何來(lái)世界名牌？由于涉嫌虛假宣傳，一經(jīng)媒體曝光，格蘭仕的市場(chǎng)立即受到重創(chuàng)，顧客要求退貨，商場(chǎng)要求撤柜，在諸多市、縣、鎮(zhèn)還受到工商部門(mén)查處。格蘭仕副總俞堯昌大呼冤枉：作為全球最大的微波爐制造商，格蘭仕從來(lái)沒(méi)有宣傳自己是世界名牌，卻沒(méi)想到在和世界品牌浴血奮戰(zhàn)的時(shí)候，一夜之間被戴上了“偽名牌”的帽子，以至于整個(gè)企業(yè)一度陷入癱瘓。這不能不是中國(guó)品牌的悲哀！

企業(yè)需要提高品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。正如網(wǎng)絡(luò)病毒有時(shí)候會(huì)使一些電腦終端陷于癱瘓一樣，社會(huì)上也經(jīng)常出現(xiàn)一些感冒、“非典”之類(lèi)的病毒使社會(huì)肌體受到傷害，市場(chǎng)上的經(jīng)濟(jì)信息也經(jīng)常借助于媒體傳播一些對(duì)名牌有傷害的病毒。如何提高商標(biāo)的抗病毒能力，不被突如其來(lái)的東西所困擾，所擊倒，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中必須鍛煉和提高的一種能力。外國(guó)品牌商標(biāo)如麥當(dāng)勞和可口可樂(lè)這樣的世界級(jí)名牌也經(jīng)常遇到來(lái)自市場(chǎng)的病毒侵?jǐn)_，有時(shí)甚至非常嚴(yán)重，但是他們都能夠從容應(yīng)對(duì)、化險(xiǎn)為夷，甚至借助危機(jī)進(jìn)行市場(chǎng)公關(guān)，在贏(yíng)得關(guān)注的同時(shí)也贏(yíng)得同情和理解，從而更加鞏固品牌的市場(chǎng)影響力。中國(guó)企業(yè)的品牌同樣需要在接受市場(chǎng)病毒侵?jǐn)_的過(guò)程中不斷提高自身的抗病毒能力，這是成長(zhǎng)過(guò)程中必不可少的環(huán)節(jié)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)缺乏抗風(fēng)險(xiǎn)能力》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),缺乏,抗,風(fēng)險(xiǎn),能力,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。