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毫無疑問，一個(gè)新的組織的誕生，與一個(gè)呱呱墜地的嬰兒一樣，怎樣命名，起一個(gè)什么樣的名字，如何科學(xué)命名，是該組織走向未來發(fā)展空間的首要問題。商標(biāo)名稱是決定商標(biāo)成功的重要方面，為方便讀者閱讀，我還是講解一下應(yīng)該重點(diǎn)注意的問題以及我國傳統(tǒng)文化帶來的影響。
命名既有其行業(yè)的內(nèi)在規(guī)律，也有國際化、全球化經(jīng)濟(jì)浪潮帶來的影響。今天的企業(yè)命名應(yīng)該是一項(xiàng)創(chuàng)意工作———當(dāng)然要在法律允許的范圍內(nèi)，除去公司注冊(cè)中固定要出現(xiàn)的體現(xiàn)公司經(jīng)營性質(zhì)領(lǐng)域的文字、詞組外，企業(yè)的命名常見的有以下幾類:
(1)人名。人名法即以商標(biāo)產(chǎn)權(quán)所有者或創(chuàng)始人的名字來取名，國內(nèi)外案例這方面的都比較多。現(xiàn)代有以范思哲為商標(biāo)名稱的范氏時(shí)裝公司;以體操王子李寧的名字命名的“廣東李寧體育用品有限公司”;肯德基、靳羽西則用自己的形象、名字為商標(biāo)命名......(見圖5 －1)。

(2)因應(yīng)。迎合消費(fèi)者的消費(fèi)取向，因勢(shì)利導(dǎo)，利用相應(yīng)形式，采用受目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者喜愛的事物命名商標(biāo)或服務(wù)的方法(見圖5 －2)。
(3)求吉。人人都有求吉利的心理，對(duì)待公司店名自然也不例外。傳統(tǒng)的商人求吉心理重，因此，以吉利的語言、文字組合作為組織名稱的做法極為普遍(見圖5 －3)。

(4)求雅。中華民族五千年的燦爛文明史，孕育了數(shù)不勝數(shù)的帝王將相、文人才子，他們留下的詩詞、典故蘊(yùn)含著豐富的文化和美學(xué)價(jià)值，能夠使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，都可以作為商標(biāo)命名的素材(見圖5 －4)。
(5)俚語。俚語起名法就是用通俗語言或人們喜聞樂見的口語來為商標(biāo)命名，如“狗不理”等。
(6)地名。以企業(yè)、產(chǎn)品的發(fā)祥地或?qū)ι虡?biāo)有關(guān)聯(lián)、具有特殊指代意義的地名作為商標(biāo)名稱，是傳統(tǒng)商標(biāo)企業(yè)里較為常見的一種命名方法。

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