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個(gè)人商標(biāo)塑造步驟

不同領(lǐng)域的人取得的成功有著一個(gè)共同點(diǎn)，那就是他們都恰當(dāng)?shù)亟⒘朔献约禾攸c(diǎn)的個(gè)人商標(biāo)價(jià)值體系，并不斷地對(duì)個(gè)人商標(biāo)進(jìn)行維護(hù)和完善，讓受眾認(rèn)知自己的同時(shí)不斷加強(qiáng)對(duì)自己情感認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人的商標(biāo)價(jià)值。一個(gè)人的個(gè)人商標(biāo)成功不是偶然，在今天這個(gè)日趨復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境下，建立個(gè)人商標(biāo)就要遵循一些原則、方法和步驟，只有有意識(shí)的按照規(guī)律來建設(shè)個(gè)人商標(biāo)，那么，個(gè)人商標(biāo)才會(huì)更容易成功，通過分析一些個(gè)人商標(biāo)成功的歷程，筆者歸納出建立個(gè)人商標(biāo)的以下幾個(gè)步驟。
（1）分析個(gè)人商標(biāo)的現(xiàn)狀，明確商標(biāo)定位
完善的個(gè)人商標(biāo)塑造離不開準(zhǔn)確的商標(biāo)定位，這是進(jìn)行個(gè)人商標(biāo)塑造的基礎(chǔ)和根本出發(fā)點(diǎn)。對(duì)于任何人而言，要想取得成功就必須對(duì)于所要面對(duì)的事情和問題有一個(gè)清晰的判斷，同時(shí)對(duì)自身有一個(gè)準(zhǔn)確的定位。只有了解自己，才能對(duì)身邊的事物和整個(gè)世界有一個(gè)更加準(zhǔn)確的理解，才能更好地發(fā)揮自身的積極性和自動(dòng)性。也只有對(duì)自身有了客觀的了解才能尋找到自己的樂趣和長處所在，進(jìn)而對(duì)自身要從事的職業(yè)、自身的發(fā)展方向有一個(gè)比較清晰的定位，從而逐步創(chuàng)立屬于自己所獨(dú)有的個(gè)人商標(biāo)。如果個(gè)人定位不準(zhǔn)確，就會(huì)找不到自己發(fā)展的最佳方向，進(jìn)而對(duì)一個(gè)人的職業(yè)生涯造成巨大的負(fù)面影響。在現(xiàn)實(shí)生活中，很多人具有極強(qiáng)的內(nèi)在素質(zhì)和外在形象，但因?yàn)闆]有定位好自己的人生從而使自己的優(yōu)勢沒有得到最大程度的發(fā)揮，也在很大程度上影響了個(gè)人商標(biāo)的建立和價(jià)值的貢獻(xiàn)。因此，實(shí)施個(gè)人商標(biāo)建設(shè)第一步就是要對(duì)自己做出分析后，進(jìn)行個(gè)人商標(biāo)的準(zhǔn)確定位。首先要求個(gè)人的行為要以興趣為主要的職業(yè)和行為導(dǎo)向，興趣對(duì)一個(gè)人的職業(yè)發(fā)展有著很大的影響，在現(xiàn)代社會(huì)工作已不再僅僅是一種謀生的手段，同時(shí)也是個(gè)人生活的重要組成部分，只有選擇那些自己感興趣的職業(yè)和行為，才能保證個(gè)人商標(biāo)的最大實(shí)現(xiàn)。其次，要明白自己的優(yōu)勢和不足，在進(jìn)行個(gè)人商標(biāo)定位時(shí)要對(duì)自己的性格類型、優(yōu)點(diǎn)和不足有一個(gè)全方位的了解，在進(jìn)行個(gè)人商標(biāo)設(shè)計(jì)和定位時(shí)要充分結(jié)合自己性格類型，選擇那些能夠充分發(fā)揮自身特點(diǎn)、避免自身不足的職業(yè)和活動(dòng)。
綜上所述，與企業(yè)商標(biāo)一樣，打造個(gè)人商標(biāo)的確離不開對(duì)自身做商標(biāo)分析，即要對(duì)自己的現(xiàn)狀有足夠清晰的認(rèn)識(shí)，知道自己在社會(huì)公眾心目中所處的位置，以及分析自己的長處和短處。另外，還要對(duì)競爭對(duì)手進(jìn)行分析，知道競爭對(duì)手的優(yōu)勢和劣勢，只要這樣，才能為個(gè)人商標(biāo)做出清晰而精準(zhǔn)的商標(biāo)定位，確定個(gè)人商標(biāo)的價(jià)值觀和個(gè)性。例如，劉德華是華人圈里名氣最大的明星之一，從1981年考入香港第十期無線電視藝員訓(xùn)練班開始，逐漸走進(jìn)了大眾的視野。從剛出道時(shí)“無線五虎將”到“四大天王”，劉德華都是娛樂界的焦點(diǎn)，三十多年過去了，劉德華在充滿變數(shù)的娛樂圈不僅沒有沒落，反而取得了更加全面的發(fā)展，是娛樂界的“常青樹”。至今，劉德華發(fā)行過唱片100多張、演唱過的歌曲1000余首、舉辦過400多場演唱會(huì)、接拍過140多部電影、獲得500余次獎(jiǎng)項(xiàng)，曾被授予香港特區(qū)榮譽(yù)勛章，獲得香港十大杰出青年和世界十大杰出青年。劉德華的成功不是偶然的，而是與其個(gè)人商標(biāo)建設(shè)分不開的。劉德華是這樣分析當(dāng)時(shí)娛樂界的環(huán)境以及他個(gè)人特點(diǎn)的：演戲是他最擅長的方向；唱歌不能作為優(yōu)勢專長去打造，因?yàn)樵趺闯赡芏歼_(dá)不到張學(xué)友、譚詠麟、許冠杰等人的高度；華人在世界娛樂界沒有地位，想要進(jìn)軍好萊塢，除了李小龍這種個(gè)性和專長特別突出的人能取得影響外，一般華人很難在世界娛樂界立足......通過以上的分析，劉德華清晰明確了個(gè)人發(fā)展定位和商標(biāo)塑造策略，首先將自己演藝圈確定為華人圈，即便出名后也沒有盲目地向國際化的好萊塢發(fā)展。其次是先演優(yōu)則后唱，即依靠自己最核心的競爭力取得知名度和美譽(yù)度，再延伸到演唱事業(yè)。再次，大量接拍電影和開演唱會(huì)，保持曝光率。第四，保證作品質(zhì)量，并保持勤奮、敬業(yè)、健康和積極的正面形象，減少緋聞。第五，積極參與公益事業(yè)，增強(qiáng)個(gè)人商標(biāo)美譽(yù)度，比如主動(dòng)擔(dān)任殘奧會(huì)愛心大使，積極參加各種賑災(zāi)演出，使得他在公眾心目中的形象得以進(jìn)一步的提升。

通過這個(gè)案例分析，如果劉德華不對(duì)當(dāng)時(shí)的娛樂界的環(huán)境和競爭態(tài)勢、自身的優(yōu)劣勢做出正確的分析，那么他就不會(huì)將自己的事業(yè)始終定位于華人圈，就不會(huì)先通過演藝事業(yè)取得成功后才進(jìn)入歌壇，可能才取得一點(diǎn)成績就想進(jìn)入好萊塢，或還沒有太多知名度就進(jìn)入歌壇，如果是那樣的話，可能劉德華抑或會(huì)取得更大的成功，但也可能就如其他人一樣，成為過雨云煙，就不是今天娛樂界的“常青樹”劉德華。
（2）確定個(gè)人商標(biāo)的識(shí)別形象
與企業(yè)商標(biāo)一樣，形式識(shí)別符號(hào)是商標(biāo)核心價(jià)值表達(dá)的載體，沒有識(shí)別符號(hào)，就無法鮮明的表達(dá)個(gè)人商標(biāo)價(jià)值觀和個(gè)性，即不能直接的將個(gè)人商標(biāo)價(jià)值主張明確地告訴受眾。所以，個(gè)人商標(biāo)需要通過發(fā)型、服飾、手勢、網(wǎng)名、簽名、口吻甚至口頭禪等識(shí)別符號(hào)，無形的將個(gè)人商標(biāo)價(jià)值觀和個(gè)性有形化，達(dá)到讓受眾加深印象的效果。例如，經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平，一頭銀發(fā)，加上激烈的語氣，夸張手勢，將其較真、犀利、深刻、激情的經(jīng)濟(jì)學(xué)者的商標(biāo)價(jià)值和個(gè)性表達(dá)得淋漓盡致，從而從眾多的經(jīng)濟(jì)學(xué)家里脫穎而出，給受眾留下深刻的記憶；易中天是一個(gè)善于個(gè)人商標(biāo)建設(shè)的高手，他將一個(gè)受眾不太關(guān)心的冷門———文史專業(yè)，激發(fā)起人們廣泛關(guān)注和興趣。易中天受歡迎的重要原因是站在現(xiàn)代視覺和平民立場來講述歷史，他通過一種大白話的形式，運(yùn)用現(xiàn)代語氣將原本嚴(yán)肅枯燥的歷史生動(dòng)地傳播給大眾。尤其他一身立領(lǐng)裝、豐富的表情、大白話的表達(dá)、抑揚(yáng)頓挫的語調(diào)、夸張舞臺(tái)肢體語言，給大眾留下了一個(gè)富有激情的平民學(xué)者形象。
（3）加強(qiáng)個(gè)人商標(biāo)內(nèi)在素質(zhì)和外在形象的培養(yǎng)
個(gè)人商標(biāo)定位和個(gè)人形象識(shí)別是實(shí)施個(gè)人商標(biāo)策略的基礎(chǔ)，但不是唯一的要求，更為重要的是，個(gè)人必須具備與個(gè)人商標(biāo)定位和形象識(shí)別相符合的內(nèi)在綜合素質(zhì)。對(duì)于個(gè)人而言，個(gè)人商標(biāo)就如企業(yè)商標(biāo)、產(chǎn)品商標(biāo)一樣，要有知名度、美譽(yù)度和忠誠度，比如張藝謀，是大眾熟知的導(dǎo)演，拍攝很多優(yōu)秀的電影作品，具有很高的知名度，2008年導(dǎo)演了北京奧運(yùn)會(huì)開、閉幕式，在大眾心目中建立了較高的美譽(yù)度，他是票房的保證，即忠誠度很高，只要他拍攝的電影，喜歡電影的大眾都會(huì)去觀看。從某種意義上來說，個(gè)人商標(biāo)就是個(gè)人的能力和人品，其最基本的特征是具備兩個(gè)高質(zhì)量，一是個(gè)人業(yè)務(wù)技能的高質(zhì)量，二是人品的高質(zhì)量，也就是說德才兼?zhèn)?，即?nèi)在素質(zhì)和外在形象的要具有統(tǒng)一性。如果說個(gè)人商標(biāo)是一棟房子的話，個(gè)人的內(nèi)在素質(zhì)就是支撐這棟房子的鋼筋、水泥和磚瓦，而房子給予人們印象的美丑則是個(gè)人的言談舉止和外在形象。所以，只有良好的外觀，而內(nèi)部的鋼筋、水泥質(zhì)量不行，這個(gè)房子的一旦倒塌就會(huì)將建立的形象一同毀掉，但內(nèi)部質(zhì)量再怎么好，沒有通過外在形象去展示給人們，或是內(nèi)在質(zhì)量與外觀表達(dá)的不統(tǒng)一，也會(huì)影響人們對(duì)這棟房子的評(píng)價(jià)。因此，加強(qiáng)個(gè)人商標(biāo)的內(nèi)在素質(zhì)和外在形象的培養(yǎng)是缺一不可的。

內(nèi)在素質(zhì)是對(duì)個(gè)人商標(biāo)策略的本質(zhì)要求，個(gè)人商標(biāo)的建立和維系都是建立在個(gè)人深厚的內(nèi)在素質(zhì)基礎(chǔ)之上的，如果一個(gè)人沒有過硬的內(nèi)在素質(zhì)和能力，就難以形成與眾不同的個(gè)人商標(biāo)。外在形象是個(gè)人商標(biāo)的直接載體，一個(gè)人的能力再怎么強(qiáng)，但道德水平或外在形象欠佳都會(huì)很大程度上影響個(gè)人商標(biāo)的塑造。因此，在進(jìn)行個(gè)人商標(biāo)塑造時(shí)要注意從內(nèi)在能力和外在形象兩個(gè)大的方面完善。例如，前面說到的易中天，他本身就具備深厚的學(xué)術(shù)功底，在與“CCTV百家講壇”欄目合作之前，就以自己的創(chuàng)作模式寫出了《讀城記》、《品人錄》等作品，在“CCTV百家講壇”建立個(gè)人外在形象后，又接著推出《品三國》系列，《漢代風(fēng)云人物》系列以及《先秦人物》系列著作，通過他內(nèi)在的個(gè)人綜合素質(zhì)作為基礎(chǔ)，使得他個(gè)人商標(biāo)形象一直持續(xù)在大眾心目中。如果易中天沒有這么強(qiáng)的內(nèi)在綜合素質(zhì)，那么，雖然通過CCTV這平臺(tái)把外在形象建立得怎么好，最終都會(huì)被大眾遺忘。所以，就即便他淡出銀屏，大大眾對(duì)他的評(píng)價(jià)還是非常高的。
（4）注重個(gè)人商標(biāo)的宣傳和促銷
在信息泛濫的社會(huì)，尤其是隨著信息時(shí)代的到來和快速發(fā)展，個(gè)人商標(biāo)宣傳手段和途徑的豐富，個(gè)人僅僅擁有明確的商標(biāo)定位、內(nèi)在素質(zhì)和外在良好的形象，要想建立個(gè)人商標(biāo)，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此，只有利用一切可以利用的宣傳渠道，才能建立讓別人信賴的個(gè)人商標(biāo)。如果一個(gè)人不懂得包裝和推銷自己，就不能為人所知，也就難以打造出自己的個(gè)人商標(biāo)。所以，首先通過平時(shí)與公眾交往的時(shí)候，利用這種最直接的傳播渠道，讓受眾體驗(yàn)到個(gè)人的魅力，是建立個(gè)人商標(biāo)的有效途徑；其次是參加一些有影響力的活動(dòng)，主動(dòng)結(jié)識(shí)更多的朋友，通過這些活動(dòng)來展示個(gè)人形象；再次是開通個(gè)人博客、微博、微信，或在有檔次的媒體上發(fā)表具有個(gè)人獨(dú)到見解的觀點(diǎn)，讓大眾深層次認(rèn)識(shí)到自己的內(nèi)涵；還有，如果已經(jīng)建立了一定的知名度，初步具備名人效應(yīng)的話，可以通過出席大型的活動(dòng)、接受媒體采訪、出書、為商標(biāo)代言等方式來進(jìn)行個(gè)人商標(biāo)進(jìn)一步塑造。例如，中國著名房地產(chǎn)大亨SOHO現(xiàn)代城的潘石屹，就是一個(gè)善于個(gè)人商標(biāo)建設(shè)的高手，從一個(gè)不是太受大眾好感的房地產(chǎn)商，成為社會(huì)的“公知”人物，潘石屹不僅打響了個(gè)人商標(biāo)，還成為房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)廣泛議論的對(duì)象。潘石屹開始通過“SOHO現(xiàn)代城”及“長城腳下的公社”等樓盤的概念塑造建立在行業(yè)內(nèi)的一定知名度，然后他參演電影《阿司匹林》，本色出演了一個(gè)角色，引起人們關(guān)注，在博客、微博興起的時(shí)候，他通過博客、微博來表達(dá)了個(gè)人對(duì)房地產(chǎn)、社會(huì)現(xiàn)象等一些自己的觀點(diǎn)，逐步成為了一個(gè)“公知人物”，建立了先是“公知”，后才是“房地產(chǎn)商”的個(gè)人商標(biāo)形象。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《個(gè)人商標(biāo)塑造步驟》，本文關(guān)鍵詞個(gè)人,商標(biāo),塑造,步驟,個(gè)人,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。