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據(jù)統(tǒng)計(jì)，在整個(gè)20世紀(jì)80年代，財(cái)富500強(qiáng)中大約230家公司從財(cái)富500強(qiáng)中消失了。世界500強(qiáng)企業(yè)的平均壽命只有40年，而中國500強(qiáng)的企業(yè)壽命僅有11年，中小型企業(yè)的平均壽命僅有1.5年。在美國，大約62%的企業(yè)壽命不超過5年，只有2%的企業(yè)能存活超過50年，中小企業(yè)平均壽命不到7年，大企業(yè)的壽命不足40年，一般跨國公司的平均壽命10～12年，每年近100萬家企業(yè)倒閉。從產(chǎn)品的角度來看，我國目前每年新增數(shù)十萬個(gè)商標(biāo)，但商標(biāo)生命周期不足兩年。
從以上數(shù)據(jù)我們可以看出，市場(chǎng)是瞬息萬變、危機(jī)四伏的，如果企業(yè)不對(duì)商標(biāo)精心呵護(hù)，商標(biāo)就可能受到損害，甚至衰落，消失在激烈兇猛的市場(chǎng)浪潮中。一些著名的商標(biāo)甚至百年老字號(hào)，由于沒有監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的變化，或由于突發(fā)事件，造成商標(biāo)價(jià)值的損失甚至徹底破壞。例如著名的食品商標(biāo)“冠生園”、保健品商標(biāo)“三株口服液”以及酒類商標(biāo)“秦池”等。這種商標(biāo)價(jià)值損失甚至徹底破壞的原因主要是兩個(gè)方面：一是企業(yè)自己把自己給做沒了，即企業(yè)創(chuàng)出商標(biāo)后，不思進(jìn)取，缺乏創(chuàng)新，在新商標(biāo)入市競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇之時(shí)，被市場(chǎng)淘汰；二是企業(yè)不注意對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，讓別人鉆了空子，如被別人搶注商標(biāo)，仿冒商標(biāo)，生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品等，破壞了商標(biāo)的聲譽(yù)。
我們很多企業(yè)和商標(biāo)由于缺乏必要的維護(hù)和危機(jī)防范機(jī)制，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中慘遭淘汰，而成功的企業(yè)和商標(biāo)，都是戰(zhàn)勝各種困難，渡過各種危機(jī)才生存下來的。因此，商標(biāo)創(chuàng)建者必須樹立商標(biāo)維護(hù)意識(shí)，建立完善的商標(biāo)危機(jī)管理機(jī)制，來維護(hù)商標(biāo)形象，保持商標(biāo)強(qiáng)勢(shì)的商標(biāo)地位，為商標(biāo)提供堅(jiān)實(shí)的防御基礎(chǔ)，而在權(quán)益上要善于運(yùn)用法律武器和其他手段保護(hù)商標(biāo)，以確保商標(biāo)不受侵害。

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