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產(chǎn)品形象與商標(biāo)的關(guān)系

在“注意力”經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，產(chǎn)品的個(gè)性和品牌商標(biāo)形象如何對消費(fèi)者的視覺感官形成強(qiáng)力的沖擊力，吸引住消費(fèi)者的眼球，在林林總總的競爭品牌商標(biāo)中脫穎而出？毋庸置疑，產(chǎn)品形象是最能達(dá)成這一效果的最佳載體。例如，王老吉品牌商標(biāo)旗下雖然產(chǎn)品類型有很多種，但消費(fèi)者一提到王老吉的品牌商標(biāo)名稱時(shí)，總會(huì)油然想起它的紅罐涼茶這個(gè)最具典型的產(chǎn)品。所以，產(chǎn)品獨(dú)特的形象在消費(fèi)者心目留下深刻的印象，自然會(huì)影響消費(fèi)者對于品牌商標(biāo)的印象。從這個(gè)角度來說，產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)對于消費(fèi)者對品牌商標(biāo)的認(rèn)知有很大的意義，是不容忽視的重要品牌商標(biāo)符號(hào)之一。產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品造型、產(chǎn)品顏色、產(chǎn)品味道等。
產(chǎn)品包裝是一個(gè)產(chǎn)品最重要的形象，一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝除了具有對產(chǎn)品的保護(hù)和美化功能外，還具有廣告的傳播作用，同時(shí)，還有利于產(chǎn)品陳列展銷，以及消費(fèi)者識(shí)別購買及激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。所以，我們可以這樣來說，產(chǎn)品包裝是品牌商標(biāo)與消費(fèi)者溝通的最好橋梁。產(chǎn)品包裝在設(shè)計(jì)上，首先要做到造型和顏色的獨(dú)特性。諸如口可口樂線條優(yōu)美的瓶子、東方樹葉系列茶飲料很有設(shè)計(jì)感的造型、茅臺(tái)一貫堅(jiān)持的白瓷瓶、白加黑感冒藥黑白色對比的包裝等等，都在不同程度上傳遞出品牌商標(biāo)的個(gè)性和內(nèi)涵。其次要做到品牌商標(biāo)綜合信息的訴求展示。一個(gè)成功的產(chǎn)品包裝，除了全面展示產(chǎn)品的基本信息，如品牌商標(biāo)名稱、品牌商標(biāo)標(biāo)志、產(chǎn)品信息等，還要通過不同的面、體關(guān)系，綜合考慮形態(tài)關(guān)系、色彩延伸、形態(tài)組合、元素識(shí)別、構(gòu)圖特征等，從而將品牌商標(biāo)綜合信息在產(chǎn)品包裝上有效表達(dá)，更好與消費(fèi)者進(jìn)行良好的溝通。如茅臺(tái)酒的包裝，除了品牌商標(biāo)名稱、品牌商標(biāo)標(biāo)志等品牌商標(biāo)符號(hào)元素外，還在包裝上詳細(xì)介紹了茅臺(tái)產(chǎn)地、特質(zhì)以及相關(guān)的品牌商標(biāo)故事，從而讓消費(fèi)者通過包裝更加深刻了解了茅臺(tái)作為“國酒”的全面信息。

產(chǎn)品造型與產(chǎn)品包裝沒有關(guān)系，是產(chǎn)品自身的外形特征。一些品牌商標(biāo)經(jīng)過多年的發(fā)展，在產(chǎn)品的外形上，形成了獨(dú)具一格的風(fēng)格。例如，一提起奔馳，消費(fèi)者自然會(huì)想起其剛硬的外形特征及放置在車頭的立標(biāo)；一提到KFC，人們會(huì)想到店內(nèi)整潔、明快、清爽的裝修和布局；一提到招商銀行，映入人們眼簾的是，鮮紅色的3M膜做的醒目的門頭等等。這些產(chǎn)品的外形因?yàn)楠?dú)特的風(fēng)格而形成了不可更改的魅力，已經(jīng)是品牌商標(biāo)個(gè)性和文化的一部分，吸引了大量忠實(shí)的消費(fèi)者，具有排他性的獨(dú)特價(jià)值，強(qiáng)烈彰顯著品牌商標(biāo)的個(gè)性和內(nèi)涵。
產(chǎn)品顏色于產(chǎn)品來說，強(qiáng)烈暗示著產(chǎn)品的個(gè)性和特征，就如一些品牌商標(biāo)的某款顏色已成為其經(jīng)典之作，不可替代。就如法拉利跑車一定是紅色的才正宗，王老吉紅罐涼茶改成其他顏色就不是王老吉。
產(chǎn)品味道也是產(chǎn)品形象的一個(gè)重要因素，因?yàn)閷τ谝恍┥婕叭藗冃嵊X、味覺的產(chǎn)品來說，獨(dú)特的味道同樣是產(chǎn)品最重要的個(gè)性表達(dá)及品牌商標(biāo)個(gè)性之一。比如，老干媽豆豉辣椒醬，因?yàn)槠洫?dú)特的貴州豆豉風(fēng)味，行銷全世界。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《產(chǎn)品形象與商標(biāo)的關(guān)系》，本文關(guān)鍵詞產(chǎn)品,形象,與,商,標(biāo)的,關(guān)系,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。