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品牌商標(biāo)核心價(jià)值

在市場(chǎng)上出現(xiàn)了這樣一個(gè)趨勢(shì)，就是品牌商標(biāo)有被“泛化”的趨勢(shì)。企業(yè)認(rèn)為，只要大家都知道的商標(biāo)名稱(chēng)，就可以稱(chēng)之為品牌商標(biāo)。而如果消費(fèi)者對(duì)你的品牌商標(biāo)不能夠產(chǎn)生正面的品牌商標(biāo)聯(lián)想，或者找不到一個(gè)核心利益訴求，那么，你的品牌商標(biāo)就遭遇到空洞化的危險(xiǎn)。
市場(chǎng)上有無(wú)數(shù)的品牌商標(biāo)，而且很多品牌商標(biāo)都具有相當(dāng)大的知名度，但當(dāng)問(wèn)及消費(fèi)者，某一個(gè)品牌商標(biāo)究竟代表什么，有什么特別的意義，在很多情況下，我們無(wú)法獲得一個(gè)令人滿(mǎn)意的答案。那么，這些品牌商標(biāo)出了什么問(wèn)題？
當(dāng)企業(yè)在運(yùn)作品牌商標(biāo)的過(guò)程中，品牌商標(biāo)只擁有一個(gè)空洞的外殼，缺少明確的核心價(jià)值、品牌商標(biāo)內(nèi)涵和個(gè)性，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌商標(biāo)只是一個(gè)“質(zhì)量保證”的商業(yè)符號(hào)，無(wú)法產(chǎn)生消費(fèi)者的品牌商標(biāo)忠誠(chéng)，更不用談品牌商標(biāo)的深層情感價(jià)值。這個(gè)時(shí)候，我們稱(chēng)之為品牌商標(biāo)的“空洞化”。
如果單從概念角度來(lái)看，好像并不好理解。我們接下來(lái)談一下品牌商標(biāo)空洞化的主要表現(xiàn)形式，就好理解多了。第一，品牌商標(biāo)在概念營(yíng)銷(xiāo)上“流連忘返”，只關(guān)注消費(fèi)者的產(chǎn)品功能利益，沒(méi)有從情感上打動(dòng)消費(fèi)者；第二，在品牌商標(biāo)所從事業(yè)務(wù)的領(lǐng)域當(dāng)中，品牌商標(biāo)轉(zhuǎn)換率很高，不能形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的忠實(shí)顧客群體；第三，品牌商標(biāo)沒(méi)有形成明確的核心價(jià)值觀念，缺少個(gè)性，在市場(chǎng)上滑入“同質(zhì)化”的泥潭。
品牌商標(biāo)空洞化，主要體現(xiàn)在品牌商標(biāo)在個(gè)性缺失條件下的低層次營(yíng)銷(xiāo)溝通。巨額的廣告花費(fèi)是在建立品牌商標(biāo)知曉度，而不能提供給消費(fèi)者獨(dú)特的心理“感動(dòng)”。目前已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)品牌商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，而品牌商標(biāo)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在于品牌商標(biāo)價(jià)值之間的競(jìng)爭(zhēng)。那些遠(yuǎn)離消費(fèi)者價(jià)值，看似熱鬧的品牌商標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)，只能給早已微薄的利潤(rùn)帶來(lái)“雪上加霜”的打擊。
沒(méi)有內(nèi)涵和個(gè)性的品牌商標(biāo)，在市場(chǎng)上必定是走不遠(yuǎn)的。在品牌商標(biāo)空洞化面前，我們也不能夠無(wú)動(dòng)于衷，坐視品牌商標(biāo)價(jià)值的缺失而慘遭市場(chǎng)淘汰和消費(fèi)者拋棄。那么，我們?cè)撛鯓幼?，才能走出品牌商?biāo)空洞化的雷區(qū)？

宜家（ＩＫＥＡ）是如何應(yīng)用成功的品牌商標(biāo)差異化定位策略來(lái)俘獲市場(chǎng)忠誠(chéng)的。就像英國(guó)一家媒體評(píng)價(jià)宜家的評(píng)語(yǔ)：“它不僅僅是一個(gè)店，它是一個(gè)宗教；它不是在賣(mài)家具，它在為你搭起一個(gè)夢(mèng)想。”
我們將解決辦法分為６個(gè)步驟：
①準(zhǔn)確的品牌商標(biāo)定位；
②提煉品牌商標(biāo)核心價(jià)值；
③樹(shù)立鮮明的品牌商標(biāo)個(gè)性；
④宣傳品牌商標(biāo)的精神價(jià)值；
⑤表現(xiàn)品牌商標(biāo)價(jià)值；
⑥堅(jiān)持品牌商標(biāo)創(chuàng)新。
品牌商標(biāo)要不空洞，需要言之有物。有的品牌商標(biāo)特別善于講故事，告訴你消費(fèi)者品牌商標(biāo)獨(dú)特的成長(zhǎng)經(jīng)歷，將他們帶入一個(gè)遐想聯(lián)翩的品牌商標(biāo)世界；有的品牌商標(biāo)在技術(shù)開(kāi)發(fā)上總是走在同行的前列，借此樹(shù)立技術(shù)領(lǐng)先的品牌商標(biāo)形象；有的品牌商標(biāo)總是和時(shí)尚形影相隨，提倡前沿的生活方式；有的品牌商標(biāo)與社會(huì)公益僅僅捆綁，以彰顯負(fù)責(zé)任的品牌商標(biāo)價(jià)值；還有的品牌商標(biāo)
品牌商標(biāo)要將無(wú)形的變?yōu)橛行蔚模屜M(fèi)者看得見(jiàn)、摸得著。讓消費(fèi)者感受得到你的存在，因?yàn)槟愕拇嬖诙械接幸饬x，那你離卓越的品牌商標(biāo)就越來(lái)越近了。

標(biāo)簽：山東南充陜西韶關(guān) 龍巖銀川連云港貴港

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌商標(biāo)核心價(jià)值》，本文關(guān)鍵詞品牌,商標(biāo),核心,價(jià)值,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。