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地理商標(biāo)概念模型分析

1、概念模型分析
構(gòu)念測(cè)量的可靠性、有效性分析和概念模型的驗(yàn)證性因子分析三個(gè)方面的檢驗(yàn)，為建立全模型（ｆｕｌｌｍｏｄｅｌ）奠定了基礎(chǔ)。全模型是一個(gè)包括外源變量和內(nèi)生變量的模型。在概念模型中，環(huán)境依賴和歷史傳承是外生變量（ｅｘｏｇｅｎｏｕｓｖａｒｉａｂｌｅ），地理商標(biāo)形象和公司商標(biāo)感知趨同是內(nèi)生變量（ｅｎｄｏｇｅｎｏｕｓｖａｒｉａｂｌｅ）。小編以表６．８中的相關(guān)系數(shù)矩陣為輸入矩陣，使用ＬＩＳＲＥＬ５．４版本軟件極大似然程序，以圖６．１概念模型為基準(zhǔn)編寫結(jié)構(gòu)方程全模型程序，對(duì)圖６．１概念模型進(jìn)行驗(yàn)證，檢驗(yàn)結(jié)果見表６．１０。由此可以看出，環(huán)境依賴和歷史傳承對(duì)地理商標(biāo)形象存在直接正向影響，環(huán)境依賴對(duì)公司商標(biāo)感知趨同存在直接正向影響，公司商標(biāo)感知趨同正向顯著影響地理商標(biāo)形象。它們的路徑系數(shù)（ｐａｔｈｃｏｅｆｆｉｃｉｅｎｔ）的Ｔ值都大于或者等于１．９６，在０．０５的顯著性水平下，說明路徑系數(shù)不等于０。路徑系數(shù)可以用來衡量變量之間的影響程度或變量的效應(yīng)大小。歷史傳承對(duì)公司商標(biāo)感知趨同的影響沒有得到支持。

2、探索性研究結(jié)果和正式研究的必要性
通過探索性研究，發(fā)現(xiàn)存在以下不足：①雖然各變量嚴(yán)格通過可靠性、有效性和驗(yàn)證性因子分析檢驗(yàn)，但外源變量對(duì)公司商標(biāo)認(rèn)知趨同的方差解釋程度為８％，略微低于１０％的界值（ＥｆｒｏｎａｎｄＧｏｎｇ，１９８３），因此，需要進(jìn)一步關(guān)注這種情況是否為普遍規(guī)律；②小編只選用了單一地理商標(biāo)作為研究對(duì)象，無法根據(jù)探索性研究結(jié)果進(jìn)行普遍意義的推論。
探索性研究數(shù)據(jù)分析結(jié)果表明：
（１）原產(chǎn)地域以外的消費(fèi)者對(duì)地理商標(biāo)形象都有較高的評(píng)價(jià)。
（２）在共享地理商標(biāo)情形下，原產(chǎn)地域以外的消費(fèi)者對(duì)公司商標(biāo)認(rèn)知呈趨同化特征。
（３）環(huán)境依賴對(duì)地理商標(biāo)形象有直接的正向影響。
（４）歷史傳承對(duì)地理商標(biāo)形象有直接的正向影響。
（５）環(huán)境依賴對(duì)公司商標(biāo)感知趨同有直接的正向影響。
（６）公司商標(biāo)感知趨同對(duì)地理商標(biāo)形象有直接的正向影響。
小編發(fā)現(xiàn)，探索性研究證明了對(duì)山西老陳醋商標(biāo)結(jié)構(gòu)研究中消費(fèi)者對(duì)地理商標(biāo)形象都有較高的評(píng)價(jià)和對(duì)公司商標(biāo)認(rèn)知呈趨同化特征兩種現(xiàn)象在西湖龍井茶領(lǐng)域的存在，但是小編調(diào)查的對(duì)象是西湖龍井茶，無法推斷其他不同類別的地理商標(biāo)也存在這兩種現(xiàn)象。另外，探索性研究發(fā)現(xiàn)，小編提出概念模型中的５種假設(shè)并沒有完全通過驗(yàn)證，檢驗(yàn)結(jié)果不支持歷史傳承對(duì)公司商標(biāo)感知趨同有直接的正向影響（Ｈ４）。其他地理商標(biāo)是否也表現(xiàn)出與探索性研究相一致的結(jié)果，對(duì)這個(gè)問題探索性研究無法給予滿意的答復(fù)，因此，為了提高小編理論模型的交互效度（ｃｒｏｓｓ－ｖａｌｉｄａｔｉｏｎ），有進(jìn)一步選取新的樣本進(jìn)行檢驗(yàn)的必要。

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