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市場形象的表現(xiàn)識別是指商標(biāo)在市場中所能夠體現(xiàn)出來的競爭優(yōu)勢(企業(yè)競爭優(yōu)勢技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢、新概念優(yōu)勢等)。有很多的企業(yè)提出了,“開創(chuàng)……”,比如,某家具制造企業(yè)提出“開創(chuàng)中國客廳文化第一商標(biāo)”,某商標(biāo)床墊公司提出“開創(chuàng)中國健康睡眠還有“引領(lǐng)行業(yè)這些都在突出自己的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢。
市場形象表現(xiàn)識別可以從以下方面表現(xiàn):
(1)產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新；
(2)銷售網(wǎng)絡(luò)；
(3)產(chǎn)品的技術(shù)與工藝；
(4)產(chǎn)品的質(zhì)量;
(5)企業(yè)的信譽;
……
如劍南春一直不懈地追求質(zhì)量,追求釀酒技術(shù)的領(lǐng)先,因此在全國大部分名酒生產(chǎn)銷售滑坡、利潤下降的時候,劍南春憑借強大的質(zhì)量基礎(chǔ),不斷在市場上創(chuàng)造優(yōu)異的業(yè)績。
在強勢的商標(biāo)操作之下,水井坊以最古老的釀酒作坊被載入吉尼斯世界紀(jì)錄,號稱中國白酒第一坊”,是“中國白酒業(yè)的活文物”。水井坊還得了兩個第一:一是中國歷史學(xué)家和考古學(xué)家第一次以科學(xué)的手段發(fā)掘出最全面、最完整、最古老、最具有民族獨創(chuàng)性的酒坊遺址;二是中國文博專家和科技專家第一次確認(rèn)了水井坊酒窖是中國最古老的酒窖和中國白酒釀造工藝的起源,具有巨大的科學(xué)學(xué)術(shù)價值和歷史文化價值。2000年5月水井街酒坊遺址被國家文物局評為“1999年全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”;2001年,水井坊通過一系列的尋根運作,找到了商標(biāo)的文化歸屬,進(jìn)而使商標(biāo)迅速脫穎而出,成為白酒業(yè)的新貴。正是其有了那么多的文化內(nèi)涵與特殊背景,才使得水井坊能夠支撐起高價位。

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