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商標公關(guān)實施途徑主要有兩類:一類是贊助公關(guān),即通過贊助參與社會公共活動,進行宣傳報道,并由此提高商標知名度,樹立良好的商標形象;一類是危機公關(guān),即為化解商標危機而進行的公關(guān)。
贊助公關(guān)按所贊助的對象的性質(zhì),又可分為教育公關(guān)、文化公關(guān)、體育公關(guān)、公益公關(guān)和慈善公關(guān)等。
教育公關(guān)
教育公關(guān)的具體方式有教育基金、教育基礎設施用資(如教學樓、圖書館、實驗室等)獎學金、貧困學生贊助基金、教師獎勵基金、教育科研獎勵基金、教材出版資助、教育競賽活動資助等。教育公關(guān)的對象有學生、教師、家長、政府機構(gòu)、與教育有關(guān)的社會團體、與教育有關(guān)的廠商和服務商,以及其他關(guān)心教育的公眾。贊助教育能獲得很好的社會效益,其中包括商標形象的提升。教育公關(guān),尤其對職業(yè)教育的贊助,還可能為商標企業(yè)提供人力資源上的回報。有的教育公關(guān)的對象,可以和目標市場結(jié)合起來,從而可以直接從公關(guān)投資獲得市場效益的回報。
金寶湯的“為教育集標簽”計劃

作為一個長盛不衰的食品商標,金寶湯推行了30年的“為了教育,收集標簽”活動使之建立了自己的草根商標資產(chǎn)。教育是金寶湯營銷活動中長久的主題,保持新鮮感的最佳調(diào)味品”則是不斷加入的“刺激元素”。而擴大活動影響力的手段是被金寶湯稱為“資產(chǎn)聯(lián)盟營銷”( Equity Alliance Marketing)的合作營銷模式,聯(lián)盟的對象包括零售商、學校、設備造商等與消費者接觸的各個環(huán)節(jié)。
金寶湯( Campbell Soup)的整合營銷副總裁 Terry Atkins開心地發(fā)現(xiàn),他的媽媽到他家里來看望他時,將家里所有的金寶湯易拉罐上的標簽小心地撕下來。這是她為 Terry Atkins的小外甥準備的,只要集齊一定數(shù)量的標簽,消費者就可以換取相當價值的文具和其他娛樂用品。這就是金寶湯推行了30年的“為了教育,收集標簽”( Labels for education,簡稱LFE)活動。據(jù)統(tǒng)計,2%的美國家庭參與了LFE活動,其中4%的家庭有6到12歲的兒童。TeryAtkins和IF項目總監(jiān) Anne pizarro認為經(jīng)過多年的經(jīng)營,LFE已經(jīng)形成了一個非常龐大的網(wǎng)絡,正是這種¨奶奶因素”幫助金寶湯建立了自己的草根商標資產(chǎn)。

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巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《商標公關(guān)途徑之教育公關(guān)》，本文關(guān)鍵詞商標,公關(guān),途徑,之,教育,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。