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為商標品牌打廣告非常必要

我們也許想大聲地告訴顧客:自己的產(chǎn)品與商標是行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的,因此,作為商標管理者,告訴那些想要了解自己產(chǎn)品或者商標的客戶我們的商標是多么優(yōu)秀,其實是一件十分令人自豪的事。
如果我們打算建立想要的商標價值,那么我們需要明晰自己商標哪些客群,也就是說哪些客群會對我們的產(chǎn)品或商標感興趣。產(chǎn)品商標可以通過各種不同的方式交流與傳播,但是我們必須清楚這些交流或者傳播對商標是否有利。
商標交流的重擔(dān)首先落在了商標經(jīng)理以及商標總監(jiān)身上,商標交流可以是公司員工之間對商標的看法,也可以是公司與客戶之間針對商標的溝通。如果這些溝通與交流是正面的,那么就會加快商標的創(chuàng)造力以及對于商標的戰(zhàn)略性思考;如果這些溝通與交流是負面的,那么就會損害商標的形象與價值。作為商標總監(jiān),我們在商標溝通與交流中占主導(dǎo)地位,因此,我們需要指導(dǎo)員工進行積極正面的商標交流,在與客戶溝通與交流中也要保持積極正面的商標形象與價值。
為商標打廣告非常必要
眾所周知,創(chuàng)建一個商標后,首先要做的就是讓大家知道這個商標的存在。因此,我們需要創(chuàng)建商標知名度,只有通過大眾媒體不斷地宣傳商標的核心價值與承諾以及商標定位,在日常生活中,人們不斷地接觸、看到、聽到、留下印象,商標才能慢慢地被消費者所接受,消費者才會繼而購買相關(guān)產(chǎn)品,于是,這個商標便成了知名商標。這些大眾媒體通常就是電視、廣播、雜志、報紙以及一些廣告牌、汽車標記牌等手段?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新科技也為產(chǎn)品商標的宣傳做出了貢獻,例如一些商標的網(wǎng)絡(luò)標語,以及一些通過電子郵件發(fā)送給消費者的廣告。
對于商標營銷者來說,在電視上打廣告是商家最常用的宣傳手段,同時也是最有影響力的宣傳手段,因為電視是集畫面與聲音于一體的,既形象又生動。例如,我們可以看到電視上宣傳的化妝品廣告讓臉上的皺紋慢慢消失;電視上宣傳的減肥藥廣告讓啤酒肚不知不覺消失。

通過廣播做廣告也是宣傳產(chǎn)品及商標的一種手段。也許,我們經(jīng)常聽到的廣播廣告有:“在炎熱潮濕的夏天一杯冰紅茶該是多么的享受!”冰紅茶的廣告;“下一個路口熱騰騰的美味漢堡正在等著您”漢堡店的廣告。有時候,電臺也會在節(jié)目中插播一些名人現(xiàn)場采訪,其實也是為這些名人做廣告,提高他們的知名度。通過廣播為商標做廣告最好的形式就是當(dāng)廣告播放之后,電臺主持人再對商標做30秒到1分鐘的評述。如果再有什么名人加入進來一起討論這個商標,那就更好了。
在美國,賀曼商標的成功就源自于廣播廣告的影響力。 Paul Harvey是個廣播界十分聞名的人物,他在電臺中負責(zé)主持一檔新聞節(jié)目,賀曼的廣告插播在他所主持的節(jié)目中,當(dāng)廣告播放完后, Paul Harvey說自己也在使用這個商標的產(chǎn)品,自己非常喜歡這個商標。于是這個商標慢慢被人們所關(guān)注,繼而發(fā)展壯大。因為,聽眾認為,連 Paul Harvey這樣的名人都喜歡這個商標,那么這個商標一定非常優(yōu)秀。
就像電視和廣播一樣,雜志、電子郵件、報紙以及戶外廣告等宣傳方式都有自己的優(yōu)勢與缺點。但是,我們的產(chǎn)品或商標可以通過這些宣傳手段或方式被消費者們所了解,作為商標管理者,我們所要做的就是要從中選擇一種或者幾種方式來宣傳自己的商標。
現(xiàn)如今,互聯(lián)網(wǎng)成為最熱門的大眾傳播媒體。網(wǎng)絡(luò)上各種產(chǎn)品或商標的標語隨處可見,尤其是各種網(wǎng)站為了給自己提高知名度所展示的各種標語。這里互聯(lián)網(wǎng)的功能相當(dāng)于電視、廣播、雜志以及報紙等。這些在互聯(lián)網(wǎng)上打廣告的商家希望網(wǎng)民們能夠關(guān)注自己的產(chǎn)品及商標。電子郵件的功能與寄送信件一樣,然而,區(qū)別是電子郵件可以通過網(wǎng)絡(luò)馬上寄送到對方的電子郵箱里。

標簽：資陽邢臺邢臺江門辛集河池日喀則濱州

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