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單一商標(biāo)戰(zhàn)略,又稱商標(biāo)化集合體,指企業(yè)的所有產(chǎn)品都使用同一個(gè)商標(biāo),為了區(qū)別各產(chǎn)品,通常在主商標(biāo)上加上一個(gè)描述性的副商標(biāo),即表現(xiàn)形式為:主商標(biāo)十描述性商標(biāo)。比如海爾電視機(jī),像其他海爾產(chǎn)品一樣,都使用統(tǒng)一的海爾商標(biāo),電視機(jī)則起到描述產(chǎn)品類別的作用。

單一商標(biāo)戰(zhàn)略模式中,按主商標(biāo)與描述性商標(biāo)的關(guān)聯(lián)性區(qū)分,又可分為有相同識(shí)別的商標(biāo)組合和不同識(shí)別的商標(biāo)組合。
相同識(shí)別
相同識(shí)別指主商標(biāo)與各產(chǎn)品商標(biāo)、母公司與各子公司使用統(tǒng)一的商標(biāo)識(shí)別。相同識(shí)別具有獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)：
第一，一榮俱榮,一損俱損。當(dāng)主商標(biāo)或某一產(chǎn)品商標(biāo)已經(jīng)占據(jù)一定的市場(chǎng)地位時(shí),由于其商標(biāo)之間的相同識(shí)別,使得具有相同識(shí)別的商標(biāo)都獲得正面聯(lián)想。如果新上市商標(biāo)也采用主商標(biāo)的相同識(shí)別,也會(huì)大大地降低了新商標(biāo)上市時(shí)風(fēng)險(xiǎn)。相反,如果其中某一產(chǎn)品商標(biāo)出現(xiàn)問題,就會(huì)產(chǎn)生惡性的連鎖反應(yīng),影響全線商標(biāo)的地位。英國石油化工巨頭BP公司獨(dú)特而統(tǒng)一的商標(biāo)識(shí)別體系為它在全球傳達(dá)了商標(biāo)的全新主張——“不僅貢獻(xiàn)石油”,即倡導(dǎo)“綠色環(huán)保、勇于創(chuàng)新、業(yè)績?yōu)楸?、銳意進(jìn)取。
案例:BP統(tǒng)一化的商標(biāo)識(shí)別體系
BP在商標(biāo)識(shí)別體系方面,采用了全球統(tǒng)一的bp標(biāo)志,統(tǒng)一了形象標(biāo)識(shí)。BP在發(fā)展歷程中,曾經(jīng)數(shù)次調(diào)整商標(biāo)LOGO,増進(jìn)公司的商標(biāo)識(shí)別體系,改進(jìn)和密切與客戶的聯(lián)系。公司的商標(biāo)標(biāo)志調(diào)整后,公司名稱簡(jiǎn)稱為BP,宇母也由大寫的BP變成了小寫的bp,顏色變成了清新淡雅的綠色。其圖形標(biāo)志也設(shè)計(jì)成由綠、黃、白三色向外擴(kuò)展而成的太陽花標(biāo)志,從里面熾熱的白逐步過度到黃色,以及貼近自然的綠。精美的新標(biāo)識(shí)一方面表達(dá)了BP包含從石油、天然氣到太陽能的能源行業(yè)特點(diǎn)。一方面有效傳遞了BP貼近自然,崇尚環(huán)保的人性化理念。

第二,降低宣傳費(fèi)。只要主商標(biāo)打響,或者某產(chǎn)品商標(biāo)出名,就可以帶動(dòng)其他產(chǎn)品商標(biāo),免去高額宣傳費(fèi)用。
第三,彰顯商標(biāo)實(shí)力。當(dāng)眾多的擁有相同商標(biāo)識(shí)別的不同產(chǎn)品共同出現(xiàn)在貨架時(shí),使得消費(fèi)者不由自主地聯(lián)想到商標(biāo)實(shí)力,并對(duì)擁有如此眾多子產(chǎn)品的大商標(biāo)產(chǎn)生信任感。

標(biāo)簽：河池邢臺(tái) 資陽辛集濱州邢臺(tái) 日喀則江門

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