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一、品牌不是CIS
CIS(企業(yè)識別系統(tǒng))在中國上世紀(jì)90年代流行開來。它包括三個核心層面:VI(視覺識別)、BI(行為識別)、MI(理念識別)。后經(jīng)完善增加了HI(聽覺識別)和SI(環(huán)境識別)。從名稱上看,CIS的主要作用在于識別,將企業(yè)一事一物、一言一行、一草一木進行統(tǒng)一包裝、執(zhí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)以一致的企業(yè)形象對外進行傳播。對于企業(yè)而言,品牌戰(zhàn)略包括更豐富的內(nèi)容,品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播、品牌維系、品牌管理、品牌延伸等,需要運用調(diào)研、廣告、公關(guān)、促銷、CIS等多種輔助手段得以實現(xiàn),應(yīng)該說CIS屬于品牌戰(zhàn)略中實現(xiàn)品牌形象塑造和傳播的一種有效手段。

二、做品牌不是打廣告
有的企業(yè)家認(rèn)為做品牌就是打廣告。沒錢的只好說做品牌沒有經(jīng)濟實力,有錢的掄起膀子不惜重金在媒體上進行廣告轟炸。中國企業(yè)家向來不缺乏這種一擲千金的勇氣。早在上世紀(jì)90年代初涌現(xiàn)的秦池、愛多、孔府酒依靠這種勇氣造就了企業(yè)一時無人能及的輝煌,同時也成全了央視等強勢媒體廣告時段越來越黃金的現(xiàn)實。然而,這些企業(yè)相繼倒下的事實證明,僅僅通過大眾媒體的高頻率露臉可以換來一時的聲名大噪,要保證企業(yè)的經(jīng)久不衰還得另尋它法。
不可否認(rèn)廣告的作用,廣告尤其是密集的廣告投放能在短時間內(nèi)迅速提高品牌知名度和關(guān)注度,引導(dǎo)消費者的購買選擇和購買行為在短期內(nèi)獲得市場的認(rèn)知和良好的銷售業(yè)績。這種作用猶如給企業(yè)注入興奮劑,市場刺激的短時效應(yīng)明顯,但是藥效一過,又恢復(fù)常態(tài),有時甚至?xí)霸獨?。因為高額的廣告費用支出如果不能及時轉(zhuǎn)換成銷售利潤,對于資金實力稍顯薄弱的企業(yè)而言都是致命的打擊。更何況廣告帶來的知名度和銷售業(yè)績并不代表品牌美譽度、忠誠度,品牌文化與內(nèi)涵.品牌精神與氣質(zhì),品牌的價值和品牌聯(lián)想也不是僅僅依靠廣告能打出來的。所以廣告和上文的CIS一樣都是品牌傳播的重要手段之一,卻不是品牌建設(shè)的唯一工具,我們很少看見星巴克的大眾媒體廣告,但是星巴克高端咖啡連鎖品牌的形象卻深人人心。品牌是一場持久戰(zhàn),需要企業(yè)靜下心來扎扎實實從戰(zhàn)略發(fā)展的角度進行遠(yuǎn)景規(guī)劃和辛勤耕耘,不要急功近利把寶全押在廣告上。

標(biāo)簽：海北湖北揚州鶴壁阿克蘇林芝浙江太原

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