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商標(biāo)顯著性與商標(biāo)知名度的聯(lián)系與區(qū)別

商標(biāo)顯著性概念是建立在對固有顯著性與獲得顯著性的分類基礎(chǔ)上的,按照商標(biāo)具有固有顯著性的強(qiáng)弱依次將商標(biāo)分為臆造性商標(biāo)、任意性商標(biāo)、暗示性商標(biāo)、描述性標(biāo)志和通用名稱。具有固有顯著性就可以獲得商標(biāo)專不具有固有顯著性則無法獲得商標(biāo)專用權(quán),除非能夠證明該商標(biāo)已經(jīng)具有了第二含義”。在注冊取得原則之下,申請人無須證明商標(biāo)的使用狀況,審查員就依據(jù)審查標(biāo)準(zhǔn)和提交的材料作出固有顯著性的判斷;而在使用取得原則之下,兩個經(jīng)過同樣使用的商標(biāo),在商標(biāo)顯著性分類上的位置不同,被劃分為不同種類的商標(biāo)。商標(biāo)顯著性是建立在既往經(jīng)驗積累之上的規(guī)則體系,只對該商標(biāo)的識別能力和區(qū)別能力進(jìn)行客觀評價,并不對作為來源的企業(yè)商業(yè)信譽(yù)進(jìn)行評價。
而商標(biāo)的知名度則不同。商標(biāo)的知名度與來源企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)有著密切的聯(lián)系。同樣都是臆造性商標(biāo),但由于來源企業(yè)的生產(chǎn)工藝、銷售途徑和售后服務(wù)的差異性,導(dǎo)致商品質(zhì)量、服務(wù)水平存在著明顯的差異性,消費(fèi)者對于商品或服務(wù)的評價最終成為企業(yè)商業(yè)信譽(yù)的重要部分。來源企業(yè)差異性的商業(yè)信譽(yù)的存在,使得商標(biāo)在消費(fèi)者心目中具有不同的地位。而新聞媒體、廣告宣傳往往具有推波助瀾的作用,經(jīng)濟(jì)實力強(qiáng)大的企業(yè)能夠迅速地在消費(fèi)者心目中建立起良好的商業(yè)信譽(yù),而一旦出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題,如“三鹿奶粉事件”,企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)也將一落千丈。應(yīng)當(dāng)說商標(biāo)在標(biāo)示來源的同時,還傳遞了來源企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)和品質(zhì)保證的信息。商標(biāo)的標(biāo)示來源功能只是商標(biāo)的基本功能,不同的企業(yè)通過商標(biāo)所能夠傳達(dá)的內(nèi)容是不同的,消費(fèi)者在使用貼附不同商標(biāo)的商品過程中,商標(biāo)所彰顯的內(nèi)容也是不同的。美國聯(lián)邦法院認(rèn)為,相比項模糊的或弱商標(biāo),擁有廣泛公眾認(rèn)可和聲望的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)獲得更多的保護(hù)。在無數(shù)試圖吸引公眾的注意的符號中要想獲得知名度,并不僅僅需要選擇一個具有顯著性的商標(biāo),還需要大量的廣告宣傳、持續(xù)的品質(zhì)保障和技術(shù)進(jìn)步。對具有一定聲譽(yù)的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù),不僅有利于商標(biāo)專用權(quán)人,而且有利于保護(hù)相關(guān)消費(fèi)者的利益。對該商標(biāo)的假冒行為,不僅僅損害了商標(biāo)專用權(quán)人的利益也損害了消費(fèi)者的利益。

商標(biāo)顯著性只是法律為商標(biāo)使用者設(shè)定了一個普通標(biāo)準(zhǔn),但如果商標(biāo)在使用過程中具有了一定的知名度,對于消費(fèi)者具有特別重要的意義,法律也應(yīng)當(dāng)積極的對該種知名度進(jìn)行保護(hù)。相同的商標(biāo)往往會代表相同的品質(zhì),為了防止其他經(jīng)營者利用商標(biāo)權(quán)人的知名度,在不相類似的商品上使用相同或相似的商標(biāo),法律對于馳名商標(biāo)進(jìn)行了跨種類保護(hù),禁止他人在不相類似的商品或服務(wù)上申請相同或相似的商標(biāo),并禁止他人的使用。

標(biāo)簽：揚(yáng)州海北湖北浙江阿克蘇林芝鶴壁太原

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