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商標(biāo)淡化理論是否是一個好理論仍然存在爭議。一個人的觀點很大程度上取決于,如果為了維護自由競爭和自由表達(dá)的目的,對于一個商標(biāo)應(yīng)當(dāng)給予多少保護和排他性。許多評論者認(rèn)為商標(biāo)“淡化”就是一個神話:它是一個在現(xiàn)實世界從來沒有被證明存在的理論構(gòu)建。例如,何友德和布蘭德斯就認(rèn)為,市場中未經(jīng)授權(quán)使用知名商標(biāo)的現(xiàn)象是存在的,但假定該種現(xiàn)象是非常嚴(yán)重的看法,是沒有依據(jù)的,并且認(rèn)為這種使用將否定性地影響知名商標(biāo)在消費者頭腦中的力量的看法,也是沒有依據(jù)的。

同時,對于商標(biāo)淡化概念的擴大使用也是令人擔(dān)憂的。一些法院法官擔(dān)心淡化概念的擴大適用會損害市場經(jīng)濟的自由競爭,“唯恐在制止商業(yè)名稱侵權(quán)中,在提出保護要求中它吞沒了所有競爭”。對過分排他性權(quán)利的保護將導(dǎo)致作出不利于商標(biāo)“總體權(quán)利”判決的擔(dān)憂。
如果反淡化法律被如此解釋和適用,結(jié)果將會導(dǎo)致授予知名商標(biāo)所有者排除任何人的自動權(quán)利,并且排除在所有產(chǎn)品或服務(wù)中所有相似商標(biāo)的使用。商標(biāo)排他性權(quán)利的這種強烈的擴展將打破在自由競爭和公平競爭之間的微妙平衡。對這種擴展的拒絕則是與商標(biāo)專用權(quán)保護理論和商標(biāo)法的目標(biāo)相一致的。在公平競爭與自由競爭之間的平衡是需要加以維持的,它關(guān)系著市場經(jīng)濟是否能夠以合理的效率和競爭性的方式繼續(xù)良好運行。反淡化保護是一個強而有力的法律工具,我們必須謹(jǐn)慎使用。

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