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如果企業(yè)已經(jīng)錯(cuò)失了國(guó)際注冊(cè)的機(jī)會(huì)那么就應(yīng)該充分重視對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)積極應(yīng)對(duì)各種侵權(quán)狀況。據(jù)國(guó)家工商管理總局商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù),自20世紀(jì)80年代中國(guó)出口商品商標(biāo)被搶注的有2000多起,比如“狗不理”、“北京同仁堂”、“海信”等商標(biāo),已受到不同程度的惡意搶注。然而,中國(guó)企業(yè)在海外將侵權(quán)者或者搶注者告上法庭的案例并不多。國(guó)內(nèi)企業(yè)由于受到對(duì)國(guó)外法律不熟悉取證難度大、訴訟費(fèi)用高昂、時(shí)間跨度長(zhǎng)等因素的限制,多采取收購(gòu)、協(xié)商或索性放棄在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的商標(biāo)權(quán)等消極的方式進(jìn)行應(yīng)對(duì),不但不能有效地維護(hù)馳名商標(biāo)的權(quán)利,反而會(huì)使侵權(quán)者更加猖狂。
企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到馳名商標(biāo)既是企業(yè)重要的經(jīng)營(yíng)資源,更是關(guān)乎企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略資源,企業(yè)只有重視用商標(biāo)打開(kāi)市場(chǎng)、攻占市場(chǎng)才能不斷提高企業(yè)的國(guó)際竟?fàn)幜屨紘?guó)際市場(chǎng)的制高點(diǎn)。因此無(wú)論處在世界何地,一旦發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)權(quán)益受到侵犯,都應(yīng)當(dāng)勇敢地通過(guò)法律途徑維權(quán)。比如,“海爾”商標(biāo)在歐洲被惡意注冊(cè),海爾集團(tuán)積極應(yīng)訴,成功地奪回了商標(biāo),而且借用訴訟的影響拓展了海爾商標(biāo)在海外的影響?！巴踔潞汀痹诘聡?guó)被惡意搶注,王致和食品集團(tuán)有限公司搜集了大量的證據(jù),最終贏得了這場(chǎng)跨國(guó)訴訟的勝利,并且給被同一公司搶注的“白家”、“恰恰”等企業(yè)提供了可借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的信心支持。

當(dāng)然,進(jìn)行馳名商標(biāo)的跨國(guó)維權(quán)行動(dòng)也不可盲目行事,在國(guó)際市場(chǎng)上商標(biāo)糾紛處理不當(dāng)會(huì)使企業(yè)的前期努力功虧一簣,因此必須認(rèn)真對(duì)待,事先就要進(jìn)行周密的防范,糾紛發(fā)生后更要積極回應(yīng)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立健全商標(biāo)管理機(jī)構(gòu),對(duì)產(chǎn)品出口國(guó)的商標(biāo)法律有一定程度的了解。在對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)中要樹(shù)立防范意識(shí),在和國(guó)外的代理商或者外貿(mào)公司簽訂產(chǎn)品代銷(xiāo)合同時(shí),對(duì)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題要作出明確的約定,以避免事后糾紛。要注意保存好與有關(guān)方面貿(mào)易往來(lái)的商業(yè)函件,以便在出現(xiàn)商標(biāo)糾紛后能夠提供有利于自己的證據(jù)。在對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)中,企業(yè)還應(yīng)當(dāng)委托律師事務(wù)所或商標(biāo)代理公司等相關(guān)機(jī)構(gòu),在國(guó)外對(duì)自己的商標(biāo)使用情況進(jìn)行日常監(jiān)控,以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)是否被他人搶注。一旦發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)被他人搶注,一定要在規(guī)定的法律時(shí)限內(nèi)啟動(dòng)法律程序,以避免錯(cuò)失機(jī)會(huì)。

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