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創(chuàng)建馳名商標是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容,一旦創(chuàng)建成功,則馳名商標成為企業(yè)的無形資產(chǎn)和重要資源,對企業(yè)的進一步發(fā)展具有重要的作用。不僅如此,對于一個國家而言,以馳名商標為主要內(nèi)容的品牌戰(zhàn)咯的推進也是該國市場經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量。正因為如此,各國都高度重視馳名商標,對其予以有力的保護,這種保護的力度遠遠超過一般商標。在經(jīng)濟全球化的大背景之下,這種保護呈現(xiàn)出理論更加縝密、力度進一步加大、制度進一步完善的趨向。
我國馳名商標保護制度的歷史
1978年9月,國務(wù)院發(fā)出《關(guān)于成立工商行政管理總局的通知》,同年11月,工商行政管理總局發(fā)出《關(guān)于管理商標的通知》。1979年11月,中國恢復(fù)了中斷近14年的商標統(tǒng)一注冊制度,商標工作進入一個新的歷史時期。
1980年11月,為貫徹執(zhí)行經(jīng)國務(wù)院批準的《中華人民共和國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎勵條例》,工商行政管理總局對我國139個工業(yè)企業(yè)的129個商標頒發(fā)了國家著名商標(名牌)證書”。同時,各省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局對2000多個商標頒發(fā)了“地方著名商標(名牌)證書”。這對當時提高社會商標意識和“創(chuàng)著名商標、保著名商標”活動起到了一定的作用。1982年8月23日,第五屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第二十四次會議通過了《中華人民共和國商標法》,但并沒有規(guī)定馳名商標的保護。1983年國務(wù)院制定的《商標法實施細則》中也沒有關(guān)于馳名商標的明文規(guī)定。

我國對馳名商標的保護始于1985年加入《巴黎公約》(此時,《巴黎公約》成員國已達95個),承擔了履行該公約規(guī)定的國際義務(wù)之后。除了保護工業(yè)產(chǎn)權(quán),國家也開始了中國馳名商標保護工作方面的探索性實踐,直接以《巴黎公約》的有關(guān)規(guī)定為依據(jù),保護過一些外國的馳名商標。如1987年8月,國家工商行政管理局商標局在商標異議案件中認定美國必勝客國際有限公司的“ PIZZAHUT”商標及屋頂圖形的商標為馳名商標,對澳大利亞鴻圖公司在相同商品上搶注的相同的商標不予注冊,這是中國加入《巴黎公約》后認定的第一件馳名商標。隨后“ PIZZAHUT”、“LUX及力土”、“MM’S”、MICKEY MOUSE(米老鼠)”、“IBM"、“ Marlboro”、“CoCa-Col”和“SHER-wooD”等國外商標也被國家工商行政管理局認定為馳名商標并加以保護。隨著經(jīng)濟體制改革的進一步深入,我國的一些企業(yè)在參與國際競爭過程中也遇到了如何有效保護自己的馳名商標問題,“同仁堂”商標就是其中的第一例。1989年11月,國家工商行政管理局認定“同仁堂”商標為馳名商標,以幫助當時的北京藥材公司解決該商標在日本被搶注的問題。

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