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幾何風格與中國近代商標設計
從中國近代商標設計整體情況來看,幾何風格并不十分普遍和突出,大多僅為商標圖形的某一構成元素。例如邊框邊飾、輔助圖案等,只有為數(shù)不多的商標設計,完整采用幾何圖形,標志整體結構簡單、清晰,體現(xiàn)岀近現(xiàn)代標志設計一貫秉持的審美意識。
中國近代商標設計中的幾何風格主要借鑒于當時通行的各類西方標志,但在引鑒與模仿的過程中,也不全然仿效,而是根據(jù)特定情況作出逐一修改。概括而言,主要呈現(xiàn)出具有“固定性”傾向的圖形借鑒和更為“自由”的單純性模仿兩種借鑒趨勢。

(1)“固定性”傾向借鑒
具有“固定性”傾向的圖形借鑒。所謂“固定性”傾向,即在圖形引用過程中對商標類型存在統(tǒng)一化的預先設定,多表現(xiàn)于同類產(chǎn)品標識設計。例如,20世紀初期的化工、金工等行業(yè)標志便多采用簡單的幾何類圖形符號,不僅各類洋商標如此,本土同類產(chǎn)品標識也呈現(xiàn)出近似的審美取向。這種商標間的同源性趨勢,源于中國企業(yè)本身的競爭需要,以及對這一行業(yè)的學習性認知過程,它可以用一個簡單的公式予以概括:幾何圖形一西方一先進一現(xiàn)代,表現(xiàn)出中國企業(yè)在對商標圖案進行選擇時作出的本能性仿效心理,其意義旨在通過這種圖形上的近似,達到吸引消費,擴充市場的目的。
(2)“自由”的單純性模仿
更為“自由”的單純性模仿,反復引用某一幾何圖形,并在這程中將之推廣、泛化。典型的例子為五星圖案,此種圖形被反復應用于各類商標圖案,或縮小作邊飾處理,或作為主體圖案與輔助圖形,還可對其進行重復性排列、組合,形成獨特的視覺效果。這便使星形圖案在中國標志中得以廣泛使用,成為近代圖形標志中的一類典型元素,具有鮮明的時代特色。
然而,還需提及的是中國近代商標設計在圖形表現(xiàn)上較為粗糙,沒有采用理性、規(guī)范化的設計模式,故而商標圖形多呈現(xiàn)繪畫式的人工痕跡,即便在同一商標中,所選圖形符號仍然具有隨意性和變化性,例如商標中的星形符號,大多不止單顆,但所列星形在細微之處并不一致,在構圖中也不具備嚴謹、理性的視圖效果,圖形經(jīng)常會做些許浮動。這種情同中國近代商標設計中尚不完善的工藝流程,以及相對簡陋的印刷技術存有極為密切的關聯(lián),這種較為粗簡的風格也是20世紀初期中國商標設計所具有的時代特征之一。

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