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中國近代商標(biāo)設(shè)計(jì)中洋化風(fēng)格的普遍呈現(xiàn),源于20世紀(jì)初期大量洋牌產(chǎn)品的涌入和傾銷。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后,“勉強(qiáng)”打開國門的近代中國民眾,受到同樣獵奇心態(tài)的驅(qū)使,逐漸接受了這些來自西洋“物美價(jià)廉”的新奇貨物。一時(shí)間,中國市場(chǎng)處處充斥洋貨,從早期的商標(biāo)注冊(cè)中便可略見一斑,20世紀(jì)20年代注冊(cè)的商標(biāo)有六成以上為洋牌產(chǎn)品,國貨品牌極少,這種情況的出現(xiàn)與當(dāng)時(shí)外商的傾軋銷售和中國小農(nóng)經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)生產(chǎn)模式的滯后,以及民族資產(chǎn)階級(jí)的勢(shì)單力薄、社會(huì)局勢(shì)的動(dòng)蕩都有直接或間接的關(guān)系。中國普通消費(fèi)者對(duì)洋牌的逐漸接受也進(jìn)一步提升了這些產(chǎn)品在中國的占有量,與產(chǎn)品直接相關(guān)的商標(biāo)設(shè)計(jì)也逐漸被消費(fèi)者熟識(shí)和接受,同時(shí)成為中國商標(biāo)品牌最早的仿效對(duì)象,尤其是那些來自西方的產(chǎn)品—一西藥、化工產(chǎn)品、輕工業(yè)產(chǎn)品和一些奢侈品等,大多都會(huì)采用具有洋化風(fēng)格的商標(biāo)圖案,其創(chuàng)意根據(jù)來自于營銷上的“產(chǎn)原國意識(shí)”和由此形成的從眾心理。

與此同時(shí),在傳統(tǒng)圖形商標(biāo)與洋化圖形商標(biāo)之間還存在著許多模糊雜糅的中間風(fēng)格。這是西洋風(fēng)格與中國本土圖形語匯雜糅碰撞的結(jié)果,畢竟,那些帶有明顯西洋風(fēng)格的圖形對(duì)于中國消費(fèi)者而言,在具有特異性的同時(shí)也或多或少地造成了理解上的難度或不可解。這種情況對(duì)于產(chǎn)品的銷售推廣勢(shì)必產(chǎn)生不良效果,所以便要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行改造,采用中國人熟悉的圖形符號(hào)或表現(xiàn)形式進(jìn)行商標(biāo)的再設(shè)計(jì)。但是,最先進(jìn)行這種圖形改良的卻并非中國商人,而是最早將商標(biāo)引入中國的各大洋行。
最初,為了吸引更多的中國消費(fèi)者,洋行開始采用專用商標(biāo),這是一種次屬標(biāo)志,其作用主要是為了更好地區(qū)分產(chǎn)品類型,同時(shí)便于消費(fèi)者識(shí)別。天津德商德孚洋行的產(chǎn)品外包裝貼有獅馬牌總商標(biāo),并以不同顏色分貼專用商標(biāo),如三鴿、三貓之類,或以中國小說戲劇故事繪制商標(biāo)。之后,為了擴(kuò)大銷量,外國產(chǎn)品商標(biāo)直接采用中國化的圖形符號(hào),其日的不僅是為了迎合中國消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣,同時(shí)也為了混淆消費(fèi)者的判斷力,同中國產(chǎn)品爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

標(biāo)簽：百色廈門大同崇左淮南潮州宿州西藏

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《近代商標(biāo)東西方圖形風(fēng)格交糅混雜（2）》，本文關(guān)鍵詞近代,商標(biāo),東西方,圖形,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。