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西式圖像配以中文注解
與前者相同,中國近代商標中也有大量以西方圖像作為主體圖案的標志設(shè)計。這些商標除標注有英文說明外,還配以詳盡、鮮明的中文注釋。此種情況主要表現(xiàn)于兩類商標中:
(1)西方的產(chǎn)品商標配以中文標注
依據(jù)商標分類,此種類型應(yīng)屬于“洋”牌,其中也有一些?！迸?所選圖案具有典型的西式風格,一些商標還附有英文名稱或簡略說明,加入其間的中文名稱,以拼貼的形式直接插入圖案或文字間,大多不做形象上的設(shè)計,商標整體呈現(xiàn)中西風格混雜交融的趨勢,這種異文化符號間的交錯對比正反映出殖民地時期,中國商標具有的典型特色。同時,英文圖像與附加的中文注釋,又體現(xiàn)出一種強勢文化的輸出,一種位于近現(xiàn)代經(jīng)濟運作模式中的跨文化營銷模式。在此類商標中加入中文標注的意義是為了更便于其產(chǎn)品在中國的營銷和推廣。加上中文的譯名,更方便中國消費者的認知,同時在稱呼上也更加容易。

(2)西式風格的圖像配以中文標識
這是模仿西方標志設(shè)計的一類商標,在圖像選擇上采取了具有西式風格的符號,但因為其畢竟是本土產(chǎn)品,而且還要在中國推廣,所以肯定要在文字標注上采用漢字標識。這樣在整個商標的組合上便出現(xiàn)了一種有趣的形式,中西方文化的“融合”以這種鮮明的方式出現(xiàn)在中國近代社會,從個側(cè)面反映出當時人們對這一模式的某種“期許”和“渴望”。同時,我們也可以由此推出,文化之間的碰撞與交融均是以圖像的混合開始的,而這種混合也成為最鮮明的信號,昭示著不同文化之間吸納與融合的進程。
對西洋商品的癡迷與國產(chǎn)商品的推崇形成了一種獨具特色的宣傳模式,其意義旨在令消費者在心理上達到崇洋與愛國情趣的雙重滿足。此點,最為鮮明地體現(xiàn)在商標所應(yīng)用的諸多洋式名稱,但與之矛盾的是對產(chǎn)品強調(diào)的重點在于它的國產(chǎn)背景,而不是如商標中顯現(xiàn)的西洋風格。諸如貼有“溯自本公司創(chuàng)辦之本意,原為提倡國貨,藉免利權(quán)外溢而設(shè),所有出品原料均屬完全土產(chǎn),所以較勝于舶來品哉(李丙仁,2003)“此種產(chǎn)品說明從另一側(cè)面表現(xiàn)出中國人樂于模仿西方人的思想模式、生活習慣和消費方式。在商標中采用洋式文字,但同時強調(diào)國貨產(chǎn)品與愛國之心,這種情況不僅受到當時社會環(huán)境與民眾輿論的深刻影響,同時也反映出一種直觀化、符號化的認知模式。在當時,洋文名稱表現(xiàn)的是一種西式的“時髦”生活方式與消費理念,而且代表了產(chǎn)品中所包含的外來先進技術(shù)。

標簽：西藏大同潮州淮南廈門宿州崇左百色

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