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一般而言,龍型商標多采用具象的表現(xiàn)特點,描繪出龍的各種細節(jié),以及或翻滾、或騰空的優(yōu)美姿態(tài);而一些圖案化的龍,也具有以上諸種特征,身體細長、扭曲,形態(tài)靈活線條流暢。但若將龍形圖案引入紋章標志則具有一定的難度。為了與標準的對稱獸形態(tài)相符,龍身必定要作相應的縮短,且還有表現(xiàn)出四爪,以此支撐整個身體以及中間的盾形結構。從整體效果來看,紋章中的龍多為“S”形,姿態(tài)較為呆板,缺乏靈動、疾馳的韻律美感但卻在體量上有所增加,突出其所具有的威武氣勢,較之東方的游龍,紋章中的龍與西方神話中的龍形圖案在體貌特征上具有更多的相似點。

除了借鑒支撐獸的形態(tài),在紋章商標中還具有更為多樣化的表現(xiàn)形態(tài)。例如,20世紀40年代南洋兄弟煙草公司使用的一枚“九龍”牌商標,整體結構采用典型的紋章圖案風格,中間的盾形結構被劃為六個部分,在兩列三行的格局中插圖六條橫向行走的龍紋圖案,姿態(tài)模仿西方紋章中常見的行走獅形獸,姿態(tài)一致,方向相同,僅在色彩上作出相應區(qū)分,使圖案變化更為豐富。為了使紋章更為完整,并使圖案做到上下呼應,在盾形結構頂部又加入了一條體形較大的龍形圖案,姿態(tài)與六條小龍完全一致。
然而,此商標最具特點之處應為兩邊的對稱獸形態(tài),為了與商標主題統(tǒng)一,兩側的圖案仍選用了龍作為裝飾物但并未采用上文例子中的標準站立姿態(tài),而是以更具有中國特色的盤龍形態(tài)表現(xiàn),具體構成方法是將兩條龍盤卷于兩根柱子上,類似皇家建筑中的盤龍柱。設計師采用這種表現(xiàn)方法的原因推測應是受到本土風格的強烈影響,并且也為了在圖形設計中造成一種視覺上的反差試想,如果仍采用站立姿態(tài)的龍,圖案表現(xiàn)將會非常復雜,結構也會呈現(xiàn)繁散的效果;在中間盾形結構已經極為復雜的基礎上,兩側裝飾仍采用發(fā)散的布局結構會令整個標志喪失平面空間的結構感,也會令中心圖案不再清晰、明確。
但這種盤龍柱式的表現(xiàn)方法在此卻非常合適,雖然圖案仍比較復雜,但通過柱狀形態(tài)的約束,使圖案結構變得更為簡潔,整體線條也更加明確。

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