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概括而言,此類(lèi)商標(biāo)圖形多采用中國(guó)傳統(tǒng)吉樣圖案中的音譯特點(diǎn)進(jìn)行圖案設(shè)計(jì),使之呈現(xiàn)符號(hào)化的穩(wěn)定態(tài)勢(shì),從而能夠被人們很快理解。在中國(guó)近代商標(biāo)中,具有此種成像特點(diǎn)的圖形符號(hào)依據(jù)表現(xiàn)方法的細(xì)微差別大致可分為以下兩種情況:
①借鑒傳統(tǒng)吉祥紋樣中的諧音方法,以特定圖形表現(xiàn)商標(biāo)名稱(chēng)。中國(guó)吉祥符圖經(jīng)常采用諧音的方法表意。這是利用又語(yǔ)一音多字的特點(diǎn),以符號(hào)本身的讀音諧所要象征之物的發(fā)音,所選符號(hào)語(yǔ)音同象征物讀音相同或相近,通過(guò)這種方式表達(dá)一定的吉祥寓意。吉祥符圖多為動(dòng)植物或某些生活器物,也有以人物形象、特定行為表現(xiàn)吉祥含意的情況。例如,以“鹿”諧“祿”,“魚(yú)”諧“余”,“桂”諧“貴”等,以上均為一圖對(duì)應(yīng)一意。不過(guò),更經(jīng)?？吹降氖嵌鄠€(gè)圖案元素組合在一起表示某種吉祥寓意的情況,典型的例子有以鯰魚(yú)音諧“年”,柑橘音諧“吉”,組合起來(lái)便是象征“年年大吉”之意的吉祥符圖。
分析中國(guó)近代商標(biāo)圖樣,可以找到多例與此類(lèi)似的視覺(jué)表現(xiàn)方法,這是因?yàn)樯胁怀墒斓纳虡?biāo)設(shè)計(jì)在面對(duì)西方標(biāo)志尋求本土化語(yǔ)言時(shí),多借鑒傳統(tǒng)圖案,而吉祥紋樣便是此中最具特點(diǎn)的一例。有關(guān)選擇的原因和表現(xiàn)方式前文已經(jīng)有所介紹,現(xiàn)著重分析一下商標(biāo)圖案中采用的諧音方法。
首先,應(yīng)當(dāng)明確的是圖形符號(hào)讀音與所指物讀音之間的意義構(gòu)成關(guān)系。這里的所指物并非是產(chǎn)品本身,而是商標(biāo)名稱(chēng)或企業(yè)名稱(chēng)其次,商標(biāo)名稱(chēng)或企業(yè)名稱(chēng)在與圖形符號(hào)構(gòu)成意義連接時(shí)并不具有單一的組合模式,可以采用文字與文字的對(duì)應(yīng)關(guān)系,也可以采用圖形表意文字字意或文字諧音。
②在商標(biāo)稱(chēng)謂、表現(xiàn)內(nèi)容與廠家名稱(chēng)之間建立符號(hào)性的指代連接。此類(lèi)商標(biāo),所選符號(hào)可以是傳統(tǒng)圖形,也可以采用具有時(shí)代特征的新形象,或者直接以文字表示,從而令商標(biāo)名稱(chēng)與企業(yè)名稱(chēng)保持讀音、字形上的相似或一致。

標(biāo)簽：宿州百色淮南大同崇左廈門(mén) 潮州西藏

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《傳統(tǒng)商標(biāo)的讀音多取諧音》，本文關(guān)鍵詞傳統(tǒng),商,標(biāo)的,讀音,多取,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。