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圖形商標中引入符號

對“符號的直接引用”是指將所選圖形直接引人商標設計形式上不做過多的修改,只加入一些標注性文字,或僅以圖案表示。從現(xiàn)有資料分析,中國近代商標圖形幾乎囊括所有常見的古祥符號類型:一些視覺表現(xiàn)較繁復的圖畫類商標(如布匹、顏料商標).完整地引用和再現(xiàn)了傳統(tǒng)古祥紋樣,所選符號多為復雜化的圖形結構,如吉祥動物、植物、器物等具象符號,或采取多層次的構成方法;而在一些小型圖標中,因形式所限,表現(xiàn)主題多為符號特征更為鮮明的單體紋樣或直接以吉祥符圖呈現(xiàn),常見的例子有太極八卦、萬字符號、盤常、銅錢紋飾等;至于文字類標志,多以“福壽”、“喜”、“吉”等篆體團型結構表現(xiàn)。
20世紀初期,中國商標設計尚處于起步階段,設計師對于圖形的選擇普遍較為自由,不會受到來自企業(yè)、市場的過多限制。因此,那時的商標具有極為富的表現(xiàn)形式,尤其是對于傳統(tǒng)符號的引用更是包羅萬象,幾乎囊括了各種常見的圖形樣式。其中,能夠被直接引用于商標設計的圖形符號主要有以下兩類:
①純符號類圖案,即是前文所述之吉祥符圖。此類中,引用較為頻繁的符號類型主要有太極圖、八卦圖、萬字符、盤常、方勝、古錢幣圖案等。
②具有象征寓意的圖形符號,常見的主題有龍、鳳、蝙蝠、石榴、葫蘆、童子、神佛等各類動植物或人物紋樣。

此類商標圖案多為具象風格,延續(xù)傳統(tǒng)圖形元素與構成法則。商標命名普遍采用諧音表意法,具有指示吉祥的象征寓意。但是,這種圖形上的相似并不構成意義上的等同:因為經(jīng)濟價值的注入,商標圖形本身具有的象征寓意被其所承載的商品信息逐步消解可以說,此類商標圖案只是對原符號形式的單純模仿,目的是通過該圖形所具有的文化屬性進一步提升產(chǎn)品認知度,以此迎合當時的社會整體環(huán)境與經(jīng)濟發(fā)展狀況。
雖然,近代商標設計大多借鑒于傳統(tǒng)圖形符號,但在具體表現(xiàn)中又存在某些變體形式,而這些變化形式也源于傳統(tǒng)的圖案母題,以及由母題衍生出來的多種樣式。這便在同主題上又作了細微劃分,從而避免商標圖形在表現(xiàn)相同母題時容易出現(xiàn)的形式雷同。例如在表現(xiàn)“太極圖”這一符號母題時,不同商標又在形式上作了區(qū)分:一些商標采用完整的太極八卦圖,以乾坤符號作為商標的邊飾,并且在形狀上作進一步修整—或為傳統(tǒng)的圓形,或依據(jù)八卦形態(tài)呈八邊形構圖;另外還有一些商標僅以太極圖作為主體圖案,在太極陰陽兩格中書寫商標名稱和廠家稱號;或以傳統(tǒng)陰陽魚形式表現(xiàn)(如粵東佐壽堂使用的太極圖商標,整體呈圓形結構,文字標注隨陰陽魚的弧線排列)。
與此同時,還有一類是不具有任何文字說明的商標設計,僅以圖形符號作為標志主體。也許,在信息傳達上此類商標略顯薄弱,但對于產(chǎn)品的整體裝潢可能更為適宜,也更為靈活。這其中當然還包括圖案化的字體商標,因為文字本身便已傳達出與商標有關的某些信息,所以這一形式更適宜于漢字的圖案化處理。

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