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1931年6月6日的《民國(guó)日?qǐng)?bào)》刊載的一則小事很有趣，說(shuō)有一位自命為廣告學(xué)者的人，辦了一家廣告設(shè)計(jì)顧問社，有人請(qǐng)他去“顧問”一下，他的設(shè)計(jì)意見很獨(dú)特，說(shuō)：“廣告之效力在于觸目，廣告用女人，最易觸?！?0世紀(jì)二三十年代，以上海為中心的商標(biāo)上擠滿了女人，其目的無(wú)非是商人們?yōu)榱俗層^者觸目。
客觀地說(shuō)，為了這一“觸”，老商標(biāo)中的一些女人是很會(huì)賣弄風(fēng)情的。“觸我春愁偏婉轉(zhuǎn)，撩他離緒更纏綿”，她們很容易讓人想起海派小說(shuō)里的故事與人物，那微笑稍縱即逝，那姿態(tài)欲罷還迎，那衣著似掩似露，如此這般對(duì)于男人是具有相當(dāng)誘惑力的。三四十年代，有好事者以海灘的比基尼小姐、溪水旁的薄紗女郎、睡床上的半裸少婦等來(lái)引誘觀者、消費(fèi)者，以迎合當(dāng)時(shí)某些不良思潮。難怪魯迅批評(píng)說(shuō)：“中國(guó)現(xiàn)在并非沒有健康的女性，而月份牌所描寫的卻是弱不禁風(fēng)的病態(tài)女子。這種病態(tài)不是社會(huì)的病態(tài)，而是畫家的病態(tài)?！睋?jù)民國(guó)史料記載，30年代初，杭州市政府曾發(fā)出布告，取締報(bào)館登載猥褻的圖畫廣告，所謂“猥褻”圖畫就是指裸體女人。如上所云，也是造成美女商標(biāo)統(tǒng)統(tǒng)被后人長(zhǎng)期認(rèn)為審美層次不高，并沉寂幾十年的最大禍端。

當(dāng)時(shí)有一位算是廣告圈里的人在1931年的報(bào)紙上撰文道：“廣告中的女人實(shí)在也可笑得很，有些廣告與女人毫無(wú)關(guān)系，文詞也和圖畫莫不相關(guān)，廣告家卻硬生生地畫上一個(gè)女人，其用意固屬莫名其妙?！逼鋵?shí)，廣告的效力并非像此人說(shuō)的“可想而知”。我們所見較多的還是美女為煙草出鏡的商標(biāo)與廣告，眾所周知，香煙是男人的專利，煙草商和廣告畫家就是要?jiǎng)ψ咂h，且不厭其煩，讓畫中人取悅男人那不勞而獲的想象。男人呢，也在樂此不疲的欣賞中記住了商標(biāo)與廣告一角的香煙牌號(hào)。
老商標(biāo)中的女人世界，畢竟是以特定年代不多的幾個(gè)發(fā)達(dá)城市中上層社會(huì)為模本的，甚至是想象中的真實(shí)，它并不足以承擔(dān)起反映最大眾、最普遍生活的實(shí)情。戰(zhàn)亂頻頻、四野焦土之外，農(nóng)婦、工女不是為饑寒、疾病、反抗、愚昧所困，就是為工作、家務(wù)所累，時(shí)裝淑媛給她們帶來(lái)的心理是復(fù)雜的，獵奇、驚嘆、向往、羨慕，還是美夢(mèng)？
今天，從歷史的角度來(lái)看老商標(biāo)，以及它所記錄的女人世界，我們是不必以偏概全的。正是在女人效仿的日子里，在男人欣賞的目光間，在商人推銷的過(guò)程中，老商標(biāo)記錄了那個(gè)時(shí)代都市女人的生活狀態(tài)，從一定意義上又帶動(dòng)了她們追尋美好與新生活的步伐。畫面中所描繪的生活影像、審美意識(shí)、價(jià)值觀念，與今天的城市生活可能有或多或少的共鳴之處，這也許是現(xiàn)代人懷舊、青睞、收藏的原因之一吧。

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