損害商譽。損害商譽要求證明在后商標的使用將對在先商標的聲譽造成損害。損害商譽也經(jīng)常被稱為丑化，如果使用行為將對在先商標造成不好的影響，就存在丑化。在SouzaCruz SA w. Hollyhood SAS(Hollyhood /Hollyhood)案中，歐盟內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局上訴委員會列舉了可能發(fā)生丑化的三種情形: 第一，需要證明可能存在將該商標與質(zhì)量差相聯(lián)系，或產(chǎn)生讓人不愉快或者不道德的精神聯(lián)系，這些聯(lián)系與商標權人的商標形象相沖突。這種聯(lián)系的范圍很廣。例如在Hollyhood商標案中，判定使用于口香糖上的Hollyhood商標已經(jīng)確立了一種“健康、充滿活力、年輕”的形象，如果允許申請人將該商標注冊在煙草制品上，其聲譽將受到損害。委員會認為“對于糖果 經(jīng)營者來說，沒有其他聯(lián)系比將該商標與可以導致死亡的產(chǎn)品相聯(lián)系更糟糕的了”。另外，如果對商標的使用可能導致它成為不恰當?shù)挠哪踔林S刺的對象，也存在對該商標的丑化。
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