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商標(biāo)使用許可制度對我國出口行業(yè)企業(yè)發(fā)展的重要意義

商標(biāo)使用許可制度對我國出口行業(yè)企業(yè)發(fā)展的重要意義
一些出口企業(yè)面臨經(jīng)營困難的根本原因是,企業(yè)生產(chǎn)采取定牌加工”的模式,企業(yè)勞動創(chuàng)造的利潤多數(shù)被外方拿走。因此,為貫徹落實黨的十七大提出的:加快轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式,加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌的宏偉戰(zhàn)略目標(biāo),和《家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》提出的:提升我國知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護(hù)和管理能力,建設(shè)創(chuàng)新型國家的指導(dǎo)方針,我國出口行業(yè)、出口企業(yè)應(yīng)認(rèn)真反思“定牌加工”經(jīng)營模式的弊端,厘清我國打造民族自主品牌的基本條件,增強(qiáng)打造自主品牌的民族自信心和勇氣,努力探索運用注冊商標(biāo)使用許可制度,以現(xiàn)有出口自主知名商標(biāo)為紐帶,運用自主商標(biāo)使用許可經(jīng)營模式,逐步代替為外國公司“定牌加工”,凝聚行業(yè)企業(yè)力量,攜手打造我國國際知名品牌。
實踐證明:商標(biāo)戰(zhàn)略之所以必要,是因為選擇其來解決市場競爭問題,較之于市場自行解決問題,所產(chǎn)生的社會成本較低。因此,出口行業(yè)運用注冊商標(biāo)使用許可制度,攜手打造國際自主品牌,能迅速帶動行業(yè)品牌擴(kuò)張,降低品牌推廣成本,逐步提高品牌附加值。
1.商標(biāo)使用許可,有利于優(yōu)化行業(yè)資源配置
經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展和市場競爭的日趨激烈,僅僅依靠某個企業(yè)的力量在短時間內(nèi)開拓和占領(lǐng)國際市場,打造國際知名品牌是艱難的。運用目前已在國際市場上知名的自主品牌的市場影響力、市場競爭力,以商標(biāo)使用許可的法律形式,整合同行業(yè)中、小企業(yè)的技術(shù)、人才、生產(chǎn)、營銷、推廣等資源集中同行業(yè)中、小企業(yè)力量共同打造自主品牌信譽(yù)、自主品牌個性和自主品牌文化,可憑借集體的力量較快提高自主品牌的國際市場競爭力。
2.商標(biāo)使用許可,有利于迅速擴(kuò)大出口行業(yè)經(jīng)營規(guī)模
目前,我國出口行業(yè)中絕大多數(shù)企業(yè)尚未達(dá)到年銷量800億元人民幣的經(jīng)營規(guī)模。國內(nèi)出口行業(yè),以國際注冊自主商標(biāo)為平臺,采取商標(biāo)使用許可的方式,整合行業(yè)企業(yè)生產(chǎn)能力,可迅速地擴(kuò)張行業(yè)經(jīng)營規(guī)模,提高國際市場占有率;可壯大出口產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢,彌補(bǔ)多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小、科研力量薄弱等不足;還有利于創(chuàng)造我國自主商標(biāo)的市場信譽(yù)、擴(kuò)大我國自主商標(biāo)在國際市場的影響,取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

3.商標(biāo)使用許可,有利于中小企業(yè)迅速打通商品進(jìn)人國際市場的障礙
打造國際知名品牌是一項長期的系統(tǒng)工程,不可能一蹴而就,需要投人大量的人力、物力和財力。對我國中小企業(yè)來說,使用國內(nèi)企業(yè)在國際市場上享有較高聲譽(yù)的注冊商標(biāo),既能在較短的時間內(nèi)獲得較穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益,同時又可以扭轉(zhuǎn)為外國企業(yè)“打工”遇到的種種被動局面,增強(qiáng)創(chuàng)造民族品牌的自豪感,便于中小企業(yè)迅速在市場上站穩(wěn)腳跟,大大降低創(chuàng)業(yè)風(fēng)險。
4.商標(biāo)使用許可,有利于遏制同行業(yè)的無序競爭
近些年來,在國際貿(mào)易中,我國許多同行業(yè)企業(yè)以價格戰(zhàn)互相殘殺,暴露出我國企業(yè)市場營銷戰(zhàn)術(shù)的貧乏。內(nèi)耗是我國企業(yè)的通病,許多企業(yè)把市場營銷當(dāng)作你死我活的競爭,以為壓住了競爭對手,自己就是老大。殊不知在市場中沒有水遠(yuǎn)的第一,只有永遠(yuǎn)的品牌。運用商標(biāo)使用許可制度,聯(lián)合眾多企業(yè)共同打造一個品牌,企業(yè)的利益用一件商標(biāo)連在一起,可避免“價格戰(zhàn)”、“口水戰(zhàn)”和“廣告戰(zhàn)”,有效維護(hù)國際貿(mào)易領(lǐng)域的公平競爭秩序,遏制同行業(yè)的無序競爭
5.商標(biāo)使用許可,有利于統(tǒng)一出口商品質(zhì)量管理
商標(biāo)許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量,被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量,是商標(biāo)使用許可制度的顯著法律特征。各國商標(biāo)法對商標(biāo)許可人、被許可人監(jiān)督和保證商品質(zhì)量的規(guī)定,對商標(biāo)許可人和被許可人具有約束作用,當(dāng)事人尤其是被許可人必須遵守。
6.運用商標(biāo)使用許可制度,可有效維護(hù)民族品牌形象
運用商標(biāo)使用許叮制度,眾多企業(yè)按照統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提供商品,可有效維護(hù)民族品牌形象,維護(hù)民族品牌市場信譽(yù),維護(hù)統(tǒng)一的品牌形象和共同的經(jīng)濟(jì)利益,共同打造民族自主品牌市場知名度。

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