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馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
馳名商標(biāo)可以通過(guò)向司法或行政部門申請(qǐng)認(rèn)定，但是商標(biāo)馳名與否還取決于商標(biāo)持有人對(duì)該商標(biāo)的維護(hù)和經(jīng)營(yíng)，是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的事實(shí)和客觀存在。根據(jù)商標(biāo)法第十四條以及有關(guān)馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)的規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素:(1)相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度;(2)該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間;(3)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍;(4)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄;(5)該商標(biāo)馳名的其他因素，如使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)銷量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)等有關(guān)材料。這與TRIPS協(xié)定第十六條以及巴黎公約第六條之二規(guī)定相一致，甚至更為具體。
在內(nèi)蒙古乳業(yè)集團(tuán)與安陽(yáng)市白雪公主乳業(yè)“酸酸乳”商標(biāo)侵權(quán)糾紛案中，（該案相關(guān)判決文書可見于:曹中強(qiáng).中國(guó)商標(biāo)報(bào)告(總第7卷)［M］.北京:中信出版社，2008:282 ～ 315）一審法院呼和浩特市中級(jí)人民法院對(duì)原告內(nèi)蒙古乳業(yè)集團(tuán)“酸酸乳”商標(biāo)為未注冊(cè)馳名商標(biāo)實(shí)施進(jìn)行了司法認(rèn)定，除綜合考慮了酸酸乳商標(biāo)的相關(guān)公眾知曉程度、使用的持續(xù)時(shí)間、宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理以及該商標(biāo)所用于的乳飲料產(chǎn)品的銷售收入和銷售范圍因素外，還將商標(biāo)所用于的乳飲料產(chǎn)品的特點(diǎn)和質(zhì)量也作為考慮因素?；谶@些因素，一審法院認(rèn)定“酸酸乳”商標(biāo)為未注冊(cè)馳名商標(biāo)。二審法院支持了一審法院的認(rèn)定。
但有學(xué)者提出，馳名商標(biāo)的美譽(yù)度保護(hù)是TRIPS協(xié)定及巴黎公約對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的重要考慮因素，商標(biāo)法并未完全考慮美譽(yù)度的因素。（王建平. TRIPS協(xié)定與中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法銜接研究［M］，成都:四川大學(xué)出版社，2006∶217）馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定第二條規(guī)定“馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)”，這種規(guī)定更符合TRIPS協(xié)定對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)精神。

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