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馳名商標(biāo)相比于普通商標(biāo)，具有更為廣泛的知名度，更能影響消費(fèi)者的選購，對(duì)維護(hù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有重要的作用，是商標(biāo)持有人重要的無形資產(chǎn)。國際貿(mào)易中馳名商標(biāo)的仿冒問題一直受到重視。早在巴黎公約中就包含了保護(hù)馳名商標(biāo)的條款，TRIPS協(xié)定在巴黎公約的基礎(chǔ)上提高了對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的力度。馳名商標(biāo)保護(hù)與商標(biāo)注冊(cè)制度具有密切關(guān)系，巴黎公約與TRIPS協(xié)定對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的重點(diǎn)也體現(xiàn)于商標(biāo)注冊(cè)方面。
馳名商標(biāo)保護(hù)與商標(biāo)注冊(cè)制度的關(guān)系
(一)馳名商標(biāo)保護(hù)的目的是對(duì)注冊(cè)制度弊端的矯正
在商標(biāo)法的演變過程中，大多數(shù)國家都確立了以注冊(cè)制度為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)利保護(hù)制度。相比于以使用作為獲取商標(biāo)權(quán)的基本制度，在注冊(cè)制度下法律賦予在先注冊(cè)人商標(biāo)專用權(quán)，從商標(biāo)確權(quán)效率的角度看，注冊(cè)制度具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。但注冊(cè)制度本身也具有負(fù)面作用，主要體現(xiàn)在對(duì)商標(biāo)實(shí)際使用人利益保護(hù)的欠缺。在采用注冊(cè)在先原則的情況下，商標(biāo)最先使用人往往會(huì)因他人的搶注行為，其已產(chǎn)生的商標(biāo)利益得不到有效保護(hù)。特別是對(duì)具有一定知名度的商標(biāo)，經(jīng)過商標(biāo)使用人的大量投入，消費(fèi)者已經(jīng)形成區(qū)分意識(shí)，如果不能獲得商標(biāo)保護(hù)，則對(duì)商標(biāo)使用人的大量投入以及已獲得的商譽(yù)利益造成不公平對(duì)待，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者利益的保護(hù)也非常不利。

因此，采用注冊(cè)制度的許多國家也都對(duì)商標(biāo)注冊(cè)制度進(jìn)行調(diào)整，在不改變注冊(cè)制度基本構(gòu)建原則的同時(shí)，對(duì)注冊(cè)制度補(bǔ)充例外性規(guī)定，允許商標(biāo)在先使用人在一定條件下可以對(duì)抗注冊(cè)在先原則，以保護(hù)在先使用人與消費(fèi)者的利益。馳名商標(biāo)保護(hù)的本質(zhì)正是通過對(duì)絕對(duì)的注冊(cè)在先原則制度的突破，從而得以確認(rèn)與保護(hù)在先使用的馳名商標(biāo)其所有者具有的正當(dāng)利益。馳名商標(biāo)的保護(hù)是對(duì)注冊(cè)制度弊端進(jìn)行一定程度的矯正，在維護(hù)效率與形式正義的同時(shí)也強(qiáng)調(diào)對(duì)馳名商標(biāo)所有人的利益給予保護(hù)。
(二)馳名商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù)通過注冊(cè)制度的基本機(jī)制得以實(shí)現(xiàn)
馳名商標(biāo)權(quán)利人的利益因注冊(cè)在先原則而受到侵害，為了保護(hù)馳名商標(biāo)人的真實(shí)利益，需要對(duì)注冊(cè)制度進(jìn)行了一定的修正。馳名商標(biāo)保護(hù)并未產(chǎn)生專門的制度設(shè)計(jì)，仍是利用注冊(cè)制度本身實(shí)現(xiàn)對(duì)馳名商標(biāo)獲得注冊(cè)給予特別保護(hù)。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的審查制度，在這一階段，審查機(jī)關(guān)可以根據(jù)主動(dòng)審查，拒絕與馳名商標(biāo)抵觸的商標(biāo)獲得注冊(cè)，也可以通過馳名商標(biāo)所有人的異議申請(qǐng)，決定拒絕與馳名商標(biāo)相抵觸的商標(biāo)獲得注冊(cè)。二是以注冊(cè)商標(biāo)的撤銷制度，已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)如果與馳名商標(biāo)相抵觸，馳名商標(biāo)所有權(quán)人也可以通過注冊(cè)商標(biāo)撤銷制度，撤銷已注冊(cè)的商標(biāo)。

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