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知名未注冊商標的保護策略

知名未注冊商標的保護策略
商標保護的目的是為了促進貿(mào)易，貿(mào)易的繁榮離不開商標的保駕護航。企業(yè)應(yīng)當制定出合理、有力的商標保護策略，在國際貿(mào)易大潮中立于不敗之地。
商標注冊制度，是指商標權(quán)利的獲得以注冊為條件，包括強制注冊制度和資源注冊制度。強制注冊制度，即商標的使用和權(quán)利的獲得需要以商標注冊為前提，即只有注冊商標方可使用并獲得保護。我國在現(xiàn)行商標法實施之前的相當一段時間內(nèi)實行的就是強制注冊制度?，F(xiàn)行商標法中，除了少數(shù)特殊商品外，均實行自愿注冊制度。自愿注冊制度，是指使用人有權(quán)自行決定是否將自己使用的商標向商標主管機關(guān)提出注冊申請。如果使用人認為不需要進行商標注冊和取得商標專用權(quán)的，可以不申請注冊。但是，未注冊商標不具有排他的權(quán)利，因而無權(quán)禁止他人使用相同或近似的商標于同類商品上。因此，商標使用人有權(quán)進行注冊，亦有權(quán)以放棄排他權(quán)為代價而選擇不進行注冊。無論適用哪種制度，商標使用人均可以就自己使用的商標向商標主管機關(guān)進行登記，獲得商標排他專用權(quán)。
有些國家沒有單行的商標法，并且現(xiàn)行法律中并未對商標權(quán)做出特別規(guī)定，在這些國家中，商標權(quán)取得的確認和保護方法，可以從以下幾個方面予以謀劃：
１.發(fā)行商業(yè)廣告
廣告是宣傳推廣產(chǎn)品或服務(wù)的主要途徑之一，也可以作為商標權(quán)公示的方法。為了實現(xiàn)公示目的，建議企業(yè)在廣告中介紹產(chǎn)品的性能和優(yōu)勢之余，把商標和企業(yè)本身進行突出強調(diào)，使得相關(guān)公眾能夠建立商標和企業(yè)的直接聯(lián)系。廣告載體的選擇，建議企業(yè)盡量采用主流媒體，以及發(fā)行量大和發(fā)行面廣的媒體，這樣的公示效果好，且一旦發(fā)生侵權(quán)時，被法院采信認可的可能性也大。

２.定期刊登警示性公告
與商業(yè)廣告相比，警示性公告的格式和內(nèi)容比較單一，費用也低，因此成為目前被很多國內(nèi)企業(yè)采用的商標保護模式之一。警示性公告，是以公示商標所有權(quán)為內(nèi)容，以報紙為載體的公示方法。其內(nèi)容主要包括“××企業(yè)為××商標的所有人和唯一使用人，使用商品為××，××企業(yè)保留該商標在上述商品上的所有權(quán)利”。
警示性公告沒有法定的有效期，因此建議企業(yè)每２～３年即刊登一次。如企業(yè)名稱和地址發(fā)生了變更，建議企業(yè)重新進行公告。
警示性公告是發(fā)生商標侵權(quán)時證明權(quán)利的初步證據(jù)，一般均會被法院認可采信，所以建議國內(nèi)企業(yè)定期在目的國的主要媒體上刊登警示性公告。此外，企業(yè)也可以通過監(jiān)測各報刊上商標的警示性公告，來發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為。因為對于警示性公告并沒有審查程序，所以，可能存在非法的、惡意的公告行為，對此，企業(yè)可以主動進行監(jiān)測。
３.固定保留商標使用證據(jù)
妥善固定和保留商標使用的證據(jù)，如商業(yè)合同、發(fā)票、銷售憑據(jù)、報關(guān)單、提單等。商標使用證據(jù)是有效證明商標權(quán)的主要證據(jù)，因此，企業(yè)應(yīng)當固定和保留好使用證據(jù)，特別是那些未通過廣告和警示性公告來進行公示的商標。此外，上述沒有商標專門立法的國家中，商標侵權(quán)為無名侵權(quán)，即沒有商標侵權(quán)之訴，需要通過提起一般的民事侵權(quán)訴訟來解決爭議，全部舉證責任都歸于權(quán)利人。所以，企業(yè)要固定和保留完整的使用證據(jù)，以證明自己為合法善意的商標權(quán)人。
在英美國家以及東南亞國家包括馬來西亞、菲律賓、新加坡、柬埔寨、泰國、緬甸、印度尼西亞、文萊等使用優(yōu)先制國家，誰先使用的證據(jù)對于確定誰就是商標主人至關(guān)重要，這些國家往往依據(jù)誰先使用的證據(jù)來確定誰是權(quán)利人。所以，在使用優(yōu)先制國家，知名未注冊商標的原始使用憑證，如廣告、公告、銷售、使用、報關(guān)、提單等，就是證明、認定、維護其權(quán)利的有效武器。

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