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何為商標使用的困惑

雖然各國商標法對商標權(quán)肇始于注冊的價值判斷保持了大體認同，但是商標作為商品或者服務(wù)來源識別的標志與商品或者服務(wù)質(zhì)量同一性指示的手段，其使用無疑才是商標權(quán)的價值源泉。商標使用能夠樹立注冊商標的信譽，得到消費者承認與信賴，從而為商標權(quán)人帶來實際利益。傳統(tǒng)觀點認為，商標保護制度的宗旨決定了在商業(yè)活動中使用商標，使其發(fā)揮應(yīng)有的經(jīng)濟功能與價值，是對商標提供保護的根本理由。有學(xué)者旗幟鮮明地指出商標使用的價值，即商標的生命在于商業(yè)使用，商標的價值在于商業(yè)使用。因此，商標使用在商標的價值取得與商標權(quán)的效力維持以及保護上是一個根本性命題。
但是，商標使用與專利實施一樣，是一個含義雋永的語匯，商標使用的內(nèi)蘊在整個商標法的視野下別有洞天。這一方面源于商標法體制內(nèi)關(guān)于商標、客體等基本概念的不確定性與無名誤解，另一方面也源于體制外的知識產(chǎn)權(quán)體系統(tǒng)一的概念擬制需要，同時受使用在消費者、生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者以及社會公共利益三者關(guān)系之中的定位與偏向這一分析框架的影響。分析范式不同，商標使用所表現(xiàn)出來的形態(tài)、價值與保護思路也不同。

立足于生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者的立場，將商標的財產(chǎn)屬性與符號壟斷不加鑒別的聯(lián)系起來，商標使用可以分為商業(yè)使用與包含說明性使用、指示性使用與敘述性使用等在內(nèi)的合理使用。從知識產(chǎn)權(quán)法概念體系化的需求看，這種認識恰恰能與著作權(quán)法上的授權(quán)使用與合理使用的二元體系相呼應(yīng)，知識產(chǎn)權(quán)法至少在客體使用方式上完成了概念內(nèi)涵的共同要素提取與體系統(tǒng)一。
從消費者的立場看，具有法律價值的商標使用表現(xiàn)為有助于消費者辨識商標與商品或者服務(wù)的特定關(guān)系，這種辨識不要求指明商品或者服務(wù)的具體提供者，而只要對此種固定關(guān)系有明確認知即可。因此，宣誓權(quán)利性質(zhì)的使用或者不具有建立這種聯(lián)系努力的使用則不能列入其中。
從公共利益立場看，為社會公益的維系與調(diào)節(jié)計，符號壟斷與生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者刺激不足顯然都不能達到福利的最大化，商標注冊與商標使用的優(yōu)點尚需均衡，商標使用也就在商標的工具性與目的性之間維持動態(tài)均衡。從商標作為一個信息模型視之，促成或者保證市場運轉(zhuǎn)的商標使用無疑是創(chuàng)建并維系這一模型結(jié)構(gòu)的基本手段，那么商標符號的使用，比如指示性使用則不構(gòu)成構(gòu)建信息模型的商標使用，也難以創(chuàng)造商標的真正價值。體系化所推崇的理想化的概念協(xié)調(diào)一致在實質(zhì)上也就表現(xiàn)為概念的擬制而已。

按照法律的思維結(jié)構(gòu)，法律關(guān)系是啟動法律保護方式的唯一觸點，商標使用作為一種事實行為即是商標法律關(guān)系的引擎。使用聯(lián)系了生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者、競爭者與消費者，在法律上必然引發(fā)三者之間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系。商標使用為權(quán)利人界定了積極權(quán)能范疇，同時也為其他義務(wù)人指示了義務(wù)履行方式。但是，可以充分地看到，商標使用的內(nèi)涵隨著經(jīng)濟形態(tài)的變遷與商標法理論的發(fā)展而變動不居，商標使用形態(tài)在沒有充分區(qū)別的情形下普遍適用于商標權(quán)取得、維持與侵權(quán)以致造成使用形態(tài)在三個領(lǐng)域的不合理勾連與擴張，使用啟動的法律關(guān)系并沒有在生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者、競爭者與消費者之間均衡分配權(quán)利義務(wù)。其根本原因在于商標使用形態(tài)的界分不清，商標與商譽的隔離或者商標的符號化，即商標脫離了聯(lián)系商品或者服務(wù)與消費者的鏈條而自立，偷梁換柱成為商標法制的目標。脫離了目的控制的普遍化的商標使用形態(tài)具有引導(dǎo)商標制度異化的潛質(zhì)，值得反思與警惕。

標簽：林芝阜新中衛(wèi) 清遠德陽廈門石家莊泰安

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