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在現(xiàn)代，隨著商標(biāo)圖樣范圍的擴(kuò)大，字母、數(shù)字、文字、顏色、圖形、聲音、氣味等標(biāo)記均可作為商標(biāo)予以注冊。但是，商標(biāo)注冊領(lǐng)域始終存在一處禁忌，并成為各國商標(biāo)法的通例，即僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)以及其他缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊。從美國1905年《商標(biāo)法》為此類敘述性商標(biāo)規(guī)定獲得“第二含義”的例外后，各國商標(biāo)法才逐漸允許實(shí)際使用獲得商標(biāo)注冊的可能性。使用獲得第二含義的定性判斷是直接描述商品特征、功能、成分等內(nèi)容的標(biāo)志經(jīng)過使用能夠產(chǎn)生區(qū)分不同生產(chǎn)者商品的功能，使得消費(fèi)者能夠?qū)⒃摌?biāo)志與特定商品相聯(lián)系，即能夠從敘述性標(biāo)志成長為識別性標(biāo)志;定量標(biāo)準(zhǔn)則通常是通過使用時(shí)間來判斷的，比如美國1905年《商標(biāo)法》規(guī)定敘述性商標(biāo)使用10年可獲得注冊保護(hù)，1946年《商標(biāo)法》規(guī)定在副簿上注冊的使用時(shí)間是1年，在主簿上注冊的使用時(shí)間是5年。

因此，持續(xù)使用成為“第二含義”獲得的不二法門。商標(biāo)使用的過程，從生產(chǎn)者的角度看，就是其充分利用技術(shù)研發(fā)、組織管理提升商品的質(zhì)量、外觀、性能，提高企業(yè)的信用度、知名度以及改善服務(wù)質(zhì)量與營銷、廣告策略等，并將這種結(jié)構(gòu)性的信息傳遞到商標(biāo)上，成為消費(fèi)者“認(rèn)牌購貨”標(biāo)準(zhǔn)的過程，其間凝聚著生產(chǎn)者的管理創(chuàng)新，也最終獲得了消費(fèi)者的積極評價(jià)與認(rèn)可。生產(chǎn)者的經(jīng)營要素與消費(fèi)者的情感訴求凝結(jié)在商標(biāo)載體上。所以，從生產(chǎn)者的角度看，“第二含義”實(shí)質(zhì)上就是指商譽(yù)，是使用產(chǎn)生的商譽(yù)使保護(hù)敘述性商標(biāo)成為正當(dāng)競爭秩序與維護(hù)私人勞動(dòng)成果的要求。
因此，雖然商標(biāo)的獨(dú)立性是由商事經(jīng)營的現(xiàn)實(shí)需要所決定的，但是商標(biāo)保護(hù)脫胎于假冒之訴的過程得益于商譽(yù)的理論支持。衡平法院保護(hù)商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)基礎(chǔ)只有建立在商譽(yù)上，才能令人信服地消除商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化的各種爭議。在商標(biāo)發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的法律系統(tǒng)后，商標(biāo)保護(hù)的正當(dāng)性就比較穩(wěn)固地建立在商譽(yù)基礎(chǔ)上，并利用商譽(yù)統(tǒng)一各類商標(biāo)，構(gòu)造獨(dú)具特色的商標(biāo)法體系。商標(biāo)的價(jià)值也日益明確。

標(biāo)簽：德陽中衛(wèi) 泰安清遠(yuǎn) 林芝阜新廈門石家莊

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)第二含義就是商譽(yù)》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),第二,含義,就是,商譽(yù),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。