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注冊(cè)商標(biāo)與商譽(yù)的關(guān)系

從普通法的司法實(shí)踐看，注冊(cè)商標(biāo)與商譽(yù)的聯(lián)姻完全是商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)物。注冊(cè)商標(biāo)作為一種禁止仿冒、維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)秩序的手段，其雙重目標(biāo)在19世紀(jì)的大部分時(shí)間里是公理。商事經(jīng)營(yíng)中需要對(duì)之予以維護(hù)，但是衡平法院救濟(jì)商標(biāo)的理論基礎(chǔ)卻處在尋找當(dāng)中。有觀點(diǎn)認(rèn)為，從判決可以獲得禁止侵犯注冊(cè)商標(biāo)的禁止令中能夠明顯地推出在商標(biāo)上存在著一種財(cái)產(chǎn)權(quán)。也有人認(rèn)為注冊(cè)商標(biāo)根本就不是任何財(cái)產(chǎn)。司法實(shí)踐的持續(xù)保護(hù)推動(dòng)了商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化的探尋。最初的理論將商標(biāo)分為“專門商標(biāo)”與“商業(yè)名稱”兩部分，分別使用財(cái)產(chǎn)化理論與假冒理論。
后來，為解決注冊(cè)商標(biāo)的地域性與財(cái)產(chǎn)的對(duì)世性之間的矛盾，法院從企業(yè)法中引入了商譽(yù)概念作為商標(biāo)財(cái)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)。這一偶然之舉不僅促成了注冊(cè)商標(biāo)的統(tǒng)一，即無論是專門商標(biāo)還是商業(yè)名稱都具有商譽(yù)基礎(chǔ)，而且使商譽(yù)保護(hù)、商標(biāo)保護(hù)與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)三者有機(jī)聯(lián)系起來。商譽(yù)要素也將生產(chǎn)者或者服務(wù)者帶到商業(yè)活動(dòng)中或者更為寬泛一點(diǎn)，包括慈善團(tuán)體與教堂。商標(biāo)的適用范圍也進(jìn)一步拓寬。

事實(shí)并不總是如此順利。商譽(yù)是一個(gè)未定型的概念：商譽(yù)具有價(jià)值，但卻是面向未來的；商譽(yù)能夠存在，但卻是多層次的。以商譽(yù)作為注冊(cè)商標(biāo)內(nèi)涵，并不邏輯地展開商標(biāo)價(jià)值之維的應(yīng)然之景。在抽象意義上堅(jiān)持商譽(yù)與商標(biāo)內(nèi)在聯(lián)系的觀點(diǎn)常常使人在揭示商譽(yù)與商標(biāo)的關(guān)系時(shí)走入誤區(qū)，嚴(yán)重沖擊商標(biāo)功能，使商標(biāo)的絕對(duì)權(quán)傾向逐漸顯露，以至于以商標(biāo)圖樣為基礎(chǔ)展開商標(biāo)的討論與保護(hù)成為“新時(shí)尚”。
對(duì)商譽(yù)層次的揭示是注冊(cè)商標(biāo)圖樣這一幻境破滅的關(guān)鍵，也是為商標(biāo)正名的開始。國外學(xué)者提出的品牌商譽(yù)、企業(yè)商譽(yù)、固有商譽(yù)與產(chǎn)品商譽(yù)的梯度劃分為正確區(qū)分普通注冊(cè)商標(biāo)與馳名商標(biāo)，認(rèn)識(shí)商標(biāo)與商譽(yù)的關(guān)系提供了一個(gè)新的方式。在商譽(yù)已經(jīng)成為商標(biāo)不可解脫的“魔咒”語境下，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)價(jià)值維度的解析式重構(gòu)或許不失為一種選擇。
我國的例子恰恰相反。在國際保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)1992年東京會(huì)議將知識(shí)產(chǎn)權(quán)分為“創(chuàng)造性成果權(quán)利”和“識(shí)別性標(biāo)記權(quán)利”兩大類后，我國的一些學(xué)者即奉這個(gè)“經(jīng)典”兩分為圭臬，熱衷于注冊(cè)商標(biāo)的“標(biāo)記性權(quán)利”論調(diào)。實(shí)際上就是在日本國內(nèi)，對(duì)商標(biāo)保護(hù)的認(rèn)識(shí)也沒有僅僅停留在標(biāo)記本身，中山信弘和小野昌延等學(xué)者均從注冊(cè)商標(biāo)與商譽(yù)的關(guān)系來論述商標(biāo)的價(jià)值。從商譽(yù)與商標(biāo)的關(guān)系角度來論證商標(biāo)保護(hù)的基礎(chǔ)，展開了商標(biāo)保護(hù)的另一價(jià)值維度。

標(biāo)簽：阜新清遠(yuǎn) 中衛(wèi) 泰安德陽林芝廈門石家莊

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