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商標(biāo)的創(chuàng)造性就體現(xiàn)在人的主觀能動(dòng)性在工商業(yè)活動(dòng)中的充分發(fā)揮。商標(biāo)不是任何人都可以通過(guò)一個(gè)程序獲得的財(cái)產(chǎn)對(duì)象，也不存在于新穎獨(dú)特的圖樣之中，而是主體營(yíng)銷(xiāo)管理的智力凝結(jié)。
但是，由于現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)法正在經(jīng)歷從創(chuàng)造到對(duì)象的變革，客體逐漸成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的邏輯起點(diǎn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)正當(dāng)性對(duì)客體的依賴(lài)得到了強(qiáng)化。長(zhǎng)期以來(lái)，商標(biāo)客體認(rèn)識(shí)上的差異導(dǎo)致在商標(biāo)領(lǐng)域有一個(gè)嚴(yán)重的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，即商標(biāo)載體或者商標(biāo)圖樣與商標(biāo)本身相混淆。所以，商標(biāo)的知識(shí)性要么建立在圖樣的獨(dú)創(chuàng)性上，要么被否認(rèn)。實(shí)質(zhì)上，商標(biāo)圖樣只要滿足不侵犯他人在先權(quán)利并無(wú)害公共利益或公序良俗等條件，就能成為商標(biāo)的有效載體。商標(biāo)是負(fù)載一定聯(lián)系或者信息的符號(hào)，具有特殊意義。因此，商標(biāo)載體需要從商標(biāo)圖樣的公共領(lǐng)域來(lái)把握，商標(biāo)則要考慮其價(jià)值因素。質(zhì)言之，商標(biāo)載體落入商標(biāo)圖樣公共領(lǐng)域的理論視域，商標(biāo)則落入商標(biāo)價(jià)值理論視域。
立法、司法實(shí)踐對(duì)商標(biāo)的表象化認(rèn)識(shí)隱匿了對(duì)商標(biāo)價(jià)值的追問(wèn)，造成商標(biāo)價(jià)值理論含混不清。從商標(biāo)的信息屬性看，商標(biāo)的價(jià)值在于信息傳輸。商品或者服務(wù)信息傳輸需要商標(biāo)系統(tǒng)的支持，并通過(guò)減少信源的剩余度和通信噪聲，確保信源與信宿在信號(hào)信碼上的一致性來(lái)保證信息傳輸質(zhì)量。商標(biāo)經(jīng)使用而產(chǎn)生的固定性保證了標(biāo)記特定商品或者服務(wù)綜合信息的需求。

從商標(biāo)的符號(hào)屬性看，商標(biāo)價(jià)值就在于反映固定化的任意聯(lián)系。商標(biāo)是能指、所指與對(duì)象的集合，能指與所指之間具有隨機(jī)性的初始聯(lián)系隨使用而確立?！吧虡?biāo)，反映了根據(jù)人之行為構(gòu)成的法律事實(shí)所發(fā)生的法律關(guān)系。一組文字、一幅圖案或一個(gè)符號(hào)與一種商品或一種服務(wù)，原本是兩種不相干的事物......商標(biāo)反映的是一種利益關(guān)系，這種利益是通過(guò)在市場(chǎng)上把標(biāo)記與商品或服務(wù)不斷地聯(lián)系在一起而產(chǎn)生的。”商標(biāo)對(duì)人的行為的依賴(lài)性構(gòu)成其之所以是商標(biāo)的真正基礎(chǔ)。
因此，商標(biāo)是人們?cè)谶M(jìn)行商品營(yíng)銷(xiāo)管理的過(guò)程中運(yùn)用管理心智所產(chǎn)生的，是商標(biāo)的管理者運(yùn)用各種方式，對(duì)商標(biāo)生成的各要素進(jìn)行優(yōu)化組合與調(diào)整，使商標(biāo)負(fù)載人們對(duì)商品或者服務(wù)功能、品質(zhì)、用途與價(jià)格等內(nèi)容的認(rèn)知，使一個(gè)圖案、文字、字母等圖樣成為能夠區(qū)分商品或者服務(wù)的商標(biāo)。商標(biāo)管理勞動(dòng)是商標(biāo)之本、價(jià)值之源。只是在通常情況下，商標(biāo)勞動(dòng)是異化勞動(dòng)，商標(biāo)投資在表象上成為商標(biāo)價(jià)值的基礎(chǔ)，而掩蓋了商標(biāo)財(cái)產(chǎn)的正當(dāng)性。

標(biāo)簽：德陽(yáng) 中衛(wèi) 泰安廈門(mén) 清遠(yuǎn) 石家莊林芝阜新

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