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隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品的種類越來越多，商標的使用也越來越廣泛，從最初的商品商標發(fā)展到服務(wù)商標、證明商標、集體商標等，商標的種類不斷地豐富和發(fā)展，不但有傳統(tǒng)的平面商標，還出現(xiàn)了立體商標、聲音商標、氣味商標、顏色商標，隨著科技的進步還會出現(xiàn)更多的商標種類。
平面商標是傳統(tǒng)而又最基本的商標，目前絕大多數(shù)商標仍然是平面商標，在商標未來的歷史上它仍將扮演最主要的角色。平面商標可分為文字商標、圖形商標、顏色商標及其組合的商標。

1.文字商標
文字商標是指僅由文字組成沒有任何圖形和符號的商標。因為文字都有具體的讀音，因此文字商標便于呼叫，并且可以傳達一定的廠商信息，所以文字商標就成為眾多企業(yè)商標的首選或至少有一個是文字商標。根據(jù)不同的文字還可以進行更細的類。我國文字以漢字為主，所以我國以及在我國銷售的外國產(chǎn)品一般都有其漢字商標，如“可口可樂”便是 COCACOLA的中文商標。因為西方國家的文字絕大多數(shù)是字母文字，故他們的文字商標也基本上是字母商標，如BMW(寶馬)、IBM等。除此之外還有數(shù)字商標，如555香煙、999藥業(yè)、德國著名的4711香水、網(wǎng)絡(luò)商標中的8848、5118等。
2.圖形商標
圖形商標是指由圖形構(gòu)成的商標，因為圖形比文字更加豐富多彩，具有視覺沖擊天象地理、山川河流、仙賢名勝、塔亭廟宇等相當普遍。隨著商標研究的深入和成熟商標向抽象、簡潔、易于識別和記憶發(fā)展。如奔馳汽車的星圖、三菱公司三個菱形圖等。

3.文字與圖形的組合商標
字與圖形的組合商標集中了二者的優(yōu)勢，使得文字和圖形的組合商標普遍受到歡迎，既有文字商標易于呼叫傳達信息的優(yōu)點，又有圖形商標生動活潑的視覺沖擊力的特點。如豪門啤酒的“豪門”商標以夔龍拱壁這一吉祥圖案為圖形主體，表達了高潔與名貴造福吉祥的含義。其中夔龍為群龍之首，壁為美玉中之上品。這個圖案外星形輪廓呈貴族家徽狀表達了豪門集團立志創(chuàng)名門望族產(chǎn)品的宏大氣魄，標志的字體風格顯示了儒雅的精神文化，整個圖案與文字相呼應(yīng)，體現(xiàn)了豪門集團尊貴、豪爽、典雅、莊重的企業(yè)風貌。圖案著眼于傳統(tǒng)的民族文化與現(xiàn)代意識的結(jié)合，是中國傳統(tǒng)風格與西方文化的融合不失為一枚優(yōu)秀的商標。
4.顏色商標
以單純的顏色和色差作為商標也僅僅出現(xiàn)在個別國家，布魯塞爾上訴法院在BELGACOM一案中認為單純的顏色可以作為商標，顏色雖然首當其沖有裝飾作用，但也不能否認其識別作用，所以允許該公司將青綠色注冊為電信服務(wù)的商標使用。但顏色組合如紅黃綠作為商標使用被許多國家理論和實踐所接受，我國商標法規(guī)定顏色組合可以作為商標使用。

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